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戶外廣告的現狀

戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種'快'不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的'快速'推出及被市場認可、接受。而與'快'相伴相生的就是'高'，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。

加之中國經濟在全球經濟中的'一枝獨秀'，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發著戶外廣告行業的超的速增長。隨著傳播環境的日漸復雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。

一方面，傳統大眾媒介成本不斷增的高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞;

另一方面，由于戶外廣告開發和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經營項目，專業運營戶外廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進行資本的運作，依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發新的戶外廣告形式。

隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。

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戶外廣告價值凸顯，線下流量價值回歸

互聯網人口紅利消退，通過互聯網廣告獲取流量的成本攀升，廣告轉化難度也有所提高。而逐漸融入數據、技術能力，并且與消費者生活軌跡相銜接的戶外廣告，在線上的流量增長乏力的互聯網下半場中價值凸顯，獲得廣告主的關注和青睞。

據《中國戶外廣告市場研究報告》統計，過去四年戶外廣告市場規模達到456.1億元，年復合增長率超過18%，有效拉動線下廣告規模增長。戶外廣告的發展變化主要取決于技術的賦能，在戶外廣告投放需求隨消費者習慣不斷變化和數字化的趨勢下，廣告主、第三方監測公司以及場所方都在進行不同程度的轉型，投放平臺角色初顯，而戶外媒體公司也在朝著功能型和更多職能探索。