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廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業整體營銷計劃指導下做出的。

　　在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中，許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴格意義上講，廣告計劃和廣告策劃 這兩個概念是不能劃等號的。雖然二者有聯系，有相似之處，但二者又有區別。

　　廣告計劃是實現廣告目標的行動方案，它是一個行動文件，其側重于規劃與步驟；而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標，但它更強調的是借助于科學的手段和方法，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等；而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一種動態的過程，它還體現出其活動內容的多元化，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。廣告策劃工作運轉之后，才能生產廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產物，是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書面體現。總之，廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。通過科學的廣告策劃，既可以選擇明確的廣告目標和訴求對象，防止廣告活動的盲目性，也可以選擇有效的廣告媒介，防止或減少廣告媒介資源的浪費，還可以合理地分配和使用廣告經費，廣告活動的進程和次序計劃周詳縝密。所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯系、密不可分，同時二者又有區別。

整體廣告策劃程序

　整體廣告策劃的程序，一般為：市場調查——研究分析——制定廣告策略——確定廣告目標——制定廣告計劃書——廣告創作——廣告實施——廣告效果調查——總結報告。

　　在市場調查階段，主要了解企業、產品、市場和消費者的基本情況，并在此基礎上開展廣告研究和分析，剖析企業的優勢、產品的特性和行銷記錄，分析市場營銷資料、競爭狀況和企業或產品的市場競爭能力，找出存在的問題，并提出改進意見。對消費者的需求狀況、消費特征和消費動機等進行解剖，找出消費者的需求熱點和潛在需求，從而為企業進行產品改造和新產品開發提出咨詢意見。商品經濟的發展，產品的種類日新月異，怎樣才能了解消費者需要什么產品，又怎樣使消費者在眾多的商品中選購你的產品，就完全取決于市場調查。同時，還必須對產品市場環境進行詳細的了解，研究市場的環境因素對產品市場的影響，分析在產品銷售中充分利用環境因素的有利方面突破市場封閉的可能性，為企業對產品的外觀、色澤、造型、包裝裝潢、商標、圖案等能喚起消費者的情感聯想的因素進行改進而提供意見和建議。

　　在完成市場調查、研究和分析之后，下一步的任務就是制定廣告策略，確定廣告目標，同時，決定產品的訴求重點和廣告表現方式及廣告表達手段，并制定出廣告計劃書。

　　廣告計劃書經廣告主批準后，即可正式進入廣告設計，創作、制作成廣告作品，并依計劃按期實施。后進行廣告效果調查，根據調查結果，擬寫廣告活動總結報告。

品牌網絡廣告策劃設計需要注意哪些方面？

問題一：做品牌網絡廣告策劃設計前期要充分做好市場調研，了解市場上的競爭對手，了解企業自身優勢，將自身優勢化，做好產品才有更大的競爭力。

　　問題二：品牌戰略規劃：大部分老板沒有一個詳細發展規劃，只憑自身經驗、憑借自我想象安排企業，一時一個想法，走一步算一步，實際上是很危險的。

　　問題三：品牌的創立是需要積累的：每一家企業的品牌形象都是靠日積月累的慢慢得到消費者認可的，所以必須做好產品質量把控。

　　問題四：不斷進取：企業想要不斷的發展，就必須不斷的提升自己，提升產品質量及競爭力，這市場是優勢劣汰的，如果企業只滿足于現狀，停步不前，那遲早會面臨市場的淘汰。。

　　除上述四個問題外，制訂品牌網絡廣告策劃設計還應注意規劃必須具備一定的創造性。當然，如果沒有任何創造性的計劃，就不可能刺激行業的任何影響。它不會為組織的發展帶來一些幫助。