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發布時間：2021-03-27 09:37
【廣告】
開屏廣告優勢，開屏廣告具體表現
開屏廣告指出現在 APP 啟動加載時的全屏或半屏廣告;可以是靜態圖片、動態視頻、Flash 等;通常按 CPD/CPT 或Cost Per Mille計費、且定價相對較高。
一、開屏廣告投放表現分析
1、曝光/觸達表現
一般只要是 APP 覆蓋并使用的人群，都可實現強制性的開屏廣告推送，因此開屏廣告的曝光率可以說是所有移動端廣告形式中的;此外，強制曝光的優勢也能保證開屏廣告 100% 的觸達率。
2、點擊表現
從行業數據及美數變現效果數據來看，開屏廣告點擊率平均可達 5% 左右。其中，美數合作明星媒體懶人聽書、彩云天氣等的開屏廣告點擊率甚至更高，分別可達 12% 和 8%。相較于其他廣告形式而言，開屏廣告的點擊率表現優勢明顯。
3、其他投放表現
強品牌記憶。心理學“印象效應”證明：人們往往會看到的事物留下深刻的心理烙印和印象;此外，根據市場研究公司 Neuro-Insight 的調研結論：用戶瀏覽信息時，大腦反應和記憶度處于狀態。而開屏廣告正是處于進入 APP 后“入口”，因此能把握住溝通時機，使得品牌攻占用戶心智、加深受眾品牌印象。
強吸睛能力。據InMobi 發布的《2018 中國移動互聯網用戶行為洞察報告》顯示：APP 開屏廣告吸睛能力，用戶對其關注度，可高達 61.1%。因此對比其他廣告形式，開屏廣告能大大增強品牌的曝光和宣傳效果。
開屏廣告優勢，開屏廣告具體表現
二、開屏廣告投放建議
1.如果廣告主預算充足且極具度、度，則一般建議其投放開屏廣告;
2.開屏廣告一般適合推薦給有品宣訴求、新品發布訴求、大型活動宣傳訴求的廣告主;
3.選擇與 APP 調性、人群屬性契合的廣告主及其素材。如金山詞霸、WPS 等辦公學習類 APP 的開屏廣告，選擇教育行業廣告主;美柚、大姨媽、智慧樹等母嬰類 APP 的開屏廣告，選擇電商類廣告主，以提高廣告投放效果，并無損受眾對媒體的好感度。
短信營銷怎么做才有效呢
第二個環節：閱讀短信
什么樣的短信，被用戶閱讀到的概率?根據個人經驗，短信被用戶閱讀的場景，從高到低，依次為：
(1)用戶自主操作，瞬間觸發的短信
短信打開概率：★★★★★
比如：
a、接收驗證碼
b、接收訂閱消息
c、消費后的成功回執信息
d、H5頁面注冊完成(或領券完成)后的application提醒信息
(2)與“用戶自身”直接相關的短信
短信打開概率：★★★★☆
比如：
a、您的好友XXX在XXX平臺為您貼了一個XXX標簽，快去看看吧
b、XXX老師在XXX平臺回復了您的提問，請及時查看
這類短信特點是，能夠叫出用戶的名字，甚至用戶好友的名字。可以給用戶一種強烈的好奇心，進而打開短信。
(3)用戶自主操作，平臺提醒的短信
短信打開概率：★★☆☆☆
用戶是某平臺的注冊用戶，那么，平臺可以通過短信的形式發送內容更新提醒、優惠券到期提醒、限免打折消息等信息
此類短信，對用戶進行分組后，單作短信內容，分別發送，效果更佳。
(4)純營銷短信
短信打開概率：★☆☆☆☆
用戶與某平臺，無任何關聯，此類短信營銷的形式以為主，目的不外乎于拉新轉化。有兩點很重要：
a、人群務必精準(來源渠道有太多，我們不做深入討論)
b、短信噱頭要足，在短信列表頁有限的字數內，抓住用戶眼球，提高用戶打開概率
短信行業火爆的原因是什么？
在場景應用上
不同的行業對的需求不一樣。但仍然能滿足絕大部分需求，并且其作用短期可以說是無可替代。
政府單位：流程催辦、提醒通知、通知信息、社區活動、關懷信息等；
培訓行業：通知發布、入學通知、課程通知、成績查詢、節日祝福等；
交通行業：信息、預警信息、內部通知、年審通知、信息、物流信息、天氣預報、路況信息等；
汽車行業：提車通知、保險續交、年審提醒、維修跟蹤、滿意度調查、通知信息、客戶關懷等
……
在成本上
有著低成本，的優勢，一條內容內容新穎的短信，成本非常低廉（較為合理的價格在3—6分/條），但它的效果不亞于一張報紙或者一則電視廣告，并且短信信息保存方便。
在傳播上
傳播：具有很強的散播性，速度快，一分鐘即時發送萬人，直達接收者手機，“一對一”傳遞信息，時效性強，100％閱讀率！者可將信息保存，需要時可反復閱讀。
靈活互動：發布時間極具靈活性，廣告主可以根據產品特點彈性選擇廣告投放時間，甚至具體到某個具體的時間段內發布。同時短信里有聯系方式等，也可以讓用戶和廣告主進行互動。
