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標志設計的主題選擇

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。

（1）標志設計 以企業理念為題材

（2）標志設計 以企業經營內容與產品外觀造型為題材

（3）標志設計 以企業名稱、品牌名稱為題材

（4）標志設計 以企業或商標品牌的歷史傳播和地域環境為題材

（5）標志設計 以企業字首與圖案組合為題材

標志設計對于設計思想而言，設計師應考慮功能的要求和傳遞信息的效率，然后要注意個性特征。當這些字母符號出現在人們的 眼前時，人們的腦海中已經自然地明了它們所要表達的意義，這種形與意的映射關系，可能是由于歷史傳統而約定俗成的，也可能是由于系統教育所致。在標志設計中“形”與“意”是相輔相成的，好的立意要通過優美簡潔的形象來體現，而好的造型更離不開獨具匠心的創意，好的標志設計應當是“形”與“意”的有機組合體。

重疊在標志設計中應用，不僅縮小各構圖單元的總體面積，使標志結構緊湊，更重要的是可使原有的各平面構圖單元層次化、立體化、空間化。重疊是現代標志設計經常采用的手法之一。字母具有幾何化的造型特征與形態變化多樣的優勢，字母標志的整體形象具有現代圖形簡潔的基本特征。標志中的字母造型既要保留傳統基本特征的同時，還要具有現代美感。字母造型有其獨特的審美價值和藝術趣味，字母或字母組合的變化可產生多種多樣的標志形式，字母已成為應用廣的種標志表現形式之一。