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深圳市松寶大家具城西鄉店廣告片

客戶名稱：深圳市松寶大家具城西鄉店

廣告時長：長度 30秒分鏡頭腳本

訴求對象：中端消費人群

廣告目的：讓訴求對象對深圳市松寶大家具城西鄉店深入了解,并能對訴求對象選擇上能夠產生影響,使其選擇松寶大家具城西鄉店,主動了解,并且購買,以及發掘潛在訴求對象,讓其對松寶大家具廣場西鄉分店有初步了解.

客戶優勢：深圳市松寶大集團有限公司。始創于1989年。目前松寶大集團擁有各類營銷技術人才，總營業面積達20萬平方米，分布在深圳松崗、公明、西鄉、石巖及東莞、廣州等地。業務范圍涵蓋整個珠三角地區。集生產、銷售于一體，是深圳的家居連鎖企業之一。

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②組織和領導廣告導演在接到代理公司和客戶的brief后，需要構思完成分鏡腳本，和客戶以及代理商確定思路后，再去組建自己的團隊。這就需要你有較強的組織能力，調動各部門人員的積極性，包括攝影師、美術、服化道和演員，來落地執行導演前期天馬行空的想法。因此在很大層面上，導演既是組織者也是領導，在聽取各部門意見的同時要保證自己的想法得到執行，因為導演的想法是和客戶溝通過的。對于各部門的想法，導演要考慮他們的想法是否符合客戶的想法，在符合的情況下可以去吸收，反之要堅持自己的想法。③理性與感性導演在創作過程中是管理者和組織者，要理性考慮和安排工作，但也要保持感性的一面。即使是商業廣告，也要保持創造，如果失去了創造力，就只是一個商業層面的執行者，長期受此心態影響的話，會很難交出自己滿意的作品，也得不到相應的成長。
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那么，廣告是什么呢 ？營銷學中廣告應該是企業針對市場環境下的商業行為與商業秩序的壹種長期規劃和計劃執行，這種執行，可能僅僅有五分之一，是以廣告策動、創意成型再到實際廣告內容投放為體現的壹種工作。為什么這么說，因為專業的廣告、源自專業的市場調查與營銷分析；廣告行為不應該是單一的某次廣告行為，而應該是長期的大量的，企業相關部門、團隊的專業配合所制定和執行的一系列行為的一部分。我在廣告服務地經驗和教訓，獲得的重要的壹個常識，就是急功近利希望馬上的廣告需求（商業合作過程）都會讓廣告主變得失望。其實營銷、市場和企劃、廣告行為，不應該是企業的某種急診醫師或神醫華佗，而是企業身邊默默無聞且保持冷靜、敢于提出反對的家庭醫生。為什么大量的營銷中都提到“定位”，我依然覺得它是壹種對企業或者市場或者營銷或者廣告的訴求的壹種溝通與診斷，因為很多時候，廣告主所提出的問題，只是問題的表象或表面的問題，在問題的深處，很有可能是生產與銷售之間的壹種不合理流程或市場變化過程中、新變化引發出來的新的平衡問題。但僅僅憑廣告解決不了的問題，就需要拿市場營銷的知識手段和系統來找到真正的問題的核心，所以營銷學經常會提出壹些企業主不愿面對甚至無法真正解決的根部的巨大問題，但規避或遺留這些問題而提出的解決方案，就會出現治標不治本的遺憾與隱患。

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1、創意策劃要素

企業宣傳片拍攝在人們心目中的印象深刻與否取決于其表現力，單純的商業信息輸出會讓觀看者好感大跌，于是宣傳片制作的創意腳本與畫面的表現力就顯得尤為重要。創意與精心的策劃可以使宣傳片邏輯分明，重點突出，讓整個企業宣傳片具有較強的欣賞性與營銷性。

2、信息整合與營銷重點定位要素

企業宣傳片制作拍攝要想有營銷力，必須要和企業戰略結合起來，同時要根據企業所處的市場環境以及目標消費者人群隨機應變。

3、企業文化要素

企業無論是宣傳片制作還是廣告，無論是產品宣傳片還是企業形象片，終都是為企業的終端銷售做鋪墊，因此，企業宣傳片制作離不開品牌營銷，而實現品牌營銷成功的關鍵是要有自身獨特的企業文化。

、簡練的定位，才能使某件事情、某個產品在現有客戶和潛在客戶的心目中留下較深的印象，這同樣也是企業廣告策略及廣告訴求的基點——營銷宣傳切忌而無重點！