市中區今日頭條廣告收費誠信企業 山東今日頭條有限公司

今日頭條小編來告訴大家今日頭條的推廣形式和效果。符合閱讀習慣：說人話，文案表達簡單易懂，與用戶對話滿足人群訴求：說有用的話，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場景引起受眾興趣：說讓人感興趣的話，解析玩家興趣點和關注點揣摩玩家心理：說能影響人的話，結合玩家共性和個性，正向引導 反向激勵?；跈C器學習的推薦引擎根據人的特征、環境特征、文章特征三者的匹配程度進行推薦。[6] 實時海量數據處理構架實時推薦，0.1秒內計算推薦結果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類，5秒計算出新用戶興趣分配，10秒內更新用戶模型。[6] 精準定位人群進行傳播根據用戶所在城市，自動識別本地新聞，精準推薦給當地居民?？筛鶕脩裟挲g、性別、職業等特征，自動計算并推薦其感興趣的資訊。[6-7] 2016年7月11日，今日頭條CEO張一鳴發內部郵件否認被騰訊收購；[8-9] 添加短視頻2016年9月20日上午消息，今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻創作，正式加入短視頻領域競爭。

在媒體合作方面，今日頭條逐年增加投入力度，目前已覆蓋大多數中體、省級媒體、地市級媒體，以及各行業媒體超過3700家，如、光明網、解放軍報、新京報、澎湃新聞等，在頭條可以看到越來越多的媒體內容。今天藝格為大家介紹詳細技巧，如果大家將這些模式方法等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象“中的孤島”，一樣突出，令人矚目。[11] 2015年5月，國內旅游社交網站螞蜂窩入駐今日頭條，開通“頭條號”，為提供有價值的旅游資訊，螞蜂窩為5000萬的提供全球200多個國家和地區、6萬多個旅游目的地的旅游攻略、旅游問答、旅游特價、酒店預訂、旅游點評等綜合服務。

山東今日頭條游戲行業信息流廣告怎么做？

今日頭條廣告優化（以游戲為例）

競價廣告的優化指導將分為入門篇和進階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎設置技巧指導，后者則提供更多優化方法供效果考核的廣告主參考。

一、廣告基礎設置（入門）

1、賬戶設置

廣告組決定優化思路，廣告計劃定向受眾范圍，廣告創意匹配目標流量。建立清晰的賬戶結構可以在之后的計劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。

建議廣告主一個賬戶同一時期只推廣一個游戲產品（不同人群定向的產品除外）；游戲廣告主賬戶結構構思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置

2、計劃設置

影響跑量的計劃設置有：受眾定向、預算/出價設置、投放時間/時段。頭條妹對于計劃設置的優化建議如下圖：

3、創意設置

創意標簽&創意優選設置創意標簽利于精準目標人群，提高廣告預估點擊率的精準性，鎖定目標人群。首先糾正一個錯誤的做法：我這邊經常會收到這樣的提問：我在今日頭條發了爆料后，為什么沒錢。Tips:建議結合游戲產品熱點屬性進行設置，勿設置小眾標簽興趣關鍵詞vs創意標簽：前者定向投放人群和投放量級；后者明確廣告屬性，在計劃定向圈定的人群中尋找對創意感興趣的人群。勾選創意優選利于提升計劃展現，幫助廣告主挑選同計劃中高點擊率/轉化率的創意進行投放，提升廣告競爭力。

二、廣告優化方法（進階）

1、優選位置

流量開拓，組合精選廣告位沒有優劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開拓流量提升量級的同時一樣能夠形成轉化。

2、精準流量

多維定向，鎖定目標用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對的人（定向），一方面是引導轉化（素材）。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關鍵詞包定向、手機品牌定向、智能定向都是優選流量的拍檔。

對定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉化目標功能，系統為廣告智能，轉化效果鵝妹子嚶！

相較CPC，oCPC能更直接地實現廣告主設定的轉化目標。游戲廣告主可以同時使用落地頁oCPC和應用oCPC搭配跑量。

優化創意創意優化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。

今日頭條精準廣告推介

今日頭條基于個性化推薦引擎技術，根據每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。

關于信息流精準廣告

推薦頁信息流競價精準廣告：

廣告位置：今日頭條的推薦頁信息流，用戶每次刷新，從上往下數的第四條。前10刷是按CPT和售賣的，具體參考廣告刊例，從1刷開始為競價廣告的資源位，若前10刷的資源位尚未售賣光，廣告會跑到前面資源位。

每天有6000萬人在使用今日頭條，每個用戶每天使用頭條的時間長達70分鐘，平均每天啟動頭條次數9次，推薦頁新聞點擊率達15%，刷新次數達20-30次，即每天每個用戶在頭條能接受20-30個廣告，全行業平均點擊率達2.5%。

今日頭條信息流競價精準廣告的特點是：

1.創造需求——從無到有

與百度、應用商場等精準搜索引擎不一樣的是，信息流廣告的作用更多的是創造用戶需求，廣告與原有資訊內容融合一起出現，從而用資訊的形式打動用戶，刺激用戶的需求，這是一個用戶從無需求到有需求的過程。

2.基于機器學習的個性化推薦引擎

今日頭條是基于機器學習的個性化推薦引擎，頭條通過龐大的用戶閱讀習慣的數據判斷用戶的個性化需求，從而推薦個性化的新聞和廣告。個性化推薦，是未來新聞資訊的走勢，也是廣告的發展方向。（二）申請方法申請之后刷新后臺頁面可以在左側【收益】看到“收益設置”和“自營廣告”，表示自營廣告權限已經開通。廣告也同樣，機器在投放廣告過程中，通過不斷學習的用戶屬性，從而達到投放的人群越來越精準和匹配

3.原生廣告，接受度更高

原生廣告，跟內容形式更接近，用戶對內容接受度更高

今日頭條信息流可推廣的內容及展現方式有以下幾種形式可供廣告主選擇

根據各方面的用戶屬性特征和用戶的位置地理等環境特征——綜合判斷用戶的需求——智能推薦匹配用戶的文章信息。

　　今日頭條市場份額和月增幅遠超其他新聞客戶端；今日頭條目前市場份額40.78%，月度增幅13.1%；騰訊新聞目前市場份額23.92%，月度增幅-5.8%；搜狐新聞目前市場份額5.18%，月度增幅-12.5%；鳳凰新聞目前市場份額5.06%，月度增幅-12.5%；今日頭條怎么利用今日頭條的熱度來吸引客戶，到底什么樣的標題才能吸引人呢。目前市場份額2.8%，月度增幅-13.28%；新浪新聞目前市場份額1.32%，月度增幅-18.88%。

　　目前今日頭條的累計達到5.3億用戶，日累計使用時長超11億分鐘，日活躍用戶超過5500萬，人均日啟動次數超過13次，人均使用時間約75分鐘。