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新接手一個賬戶，要特別注意，不同行業企業，在不同地區，不同預算的賬戶之間的操作手法會有所差距，以往經驗并不能貿然使用。我們的原則是，賬戶新上線，不急于做調整，首要做好以下4點并與現有賬戶數據做比較：

　　1)重新確定推廣目標、受眾人群、產品/服務定位;

　　2)重新分析并且歸納定向方式及投放平臺特點;

　　3)結合市場競爭情況，提煉產品/服務的獨特賣點作為創意撰寫方向;

　　4)熟悉賬戶各項歷史數據表現，重新規劃調整方向。

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關鍵詞分析：

　　1、高展現、高點擊、無咨詢

　　這種情況說明創意排名方面應該是沒什么問題，問題在于用戶點擊之后的遇到了什么狀況。

　　一種情況就是點擊了，沒有訪問。關鍵詞所鏈接的著陸頁打不開或打開速度慢，關鍵詞鏈接錯誤，搜戶在搜索過程中的誤點，競爭對手的點擊這些都是導致有點擊沒有咨詢的方面。

　　進入到著陸頁面看了一段時間沒有咨詢，說明搜戶沒有找到他想要的東西或者沒有很好的內容引導咨詢，這就是網頁的用戶體驗度不好。

　　解決網站結構內容等方面還是沒有帶來有效咨詢的話，可以降低價格，降低排名(更改匹配模式)或暫停(刪除)關鍵詞。

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找出表現好的詞，給他們多一些表現機會

　　表現好的關鍵詞通常具有哪些特點：

　　1.平均點擊價格較為合理

　　2.合理的平均轉化費用、轉化量以及點擊量穩定

　　保持這類關鍵詞的優勢，讓好的詞表現更好，可以執行以下措施：

　?、?在更加細分的推廣單元中，并擁有更好的創意

　?、?保持他們的排名靠前

　　③ 不要限制他們的預算

新方案上線實施一段時間后，數據基本上會穩定。那么，關鍵詞的中后期優化如何來操作呢?本文例舉以下四個建議：

　　一、找出表現不好的關鍵詞，調整它們

　　表現不好的關鍵詞具有以下特點：

　　1、關鍵詞始終沒有展現或者展現量非常低(不包括因出價而造成的無展現)

　　對策核心點：增加展現

　　擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現的提升。

　　2.消費非常多但沒有轉化以及點擊價格很高但沒有轉化

　　對策核心點：

　?、?關注監測：如果賬戶安裝了監測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監測系統中可以看到，有一些消費高但是沒有轉化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉化的詞，對于這些詞，好將它們放在一個新的推廣單元中，進行統一優化，給這類詞一個合適的出價，再持續觀察關鍵詞表現。這些詞匯往往大多是熱門詞，但是在實際推廣中，過熱的詞推廣性價比并不高，企業要不斷的觀察關鍵詞，適當添加長尾詞來提升賬戶，真正的優質賬戶都是在實踐中自己摸索出來的。

　?、?對關鍵詞拓展長尾詞：長尾詞比較精準，精準的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在賬戶初期，要對他們進行一定的篩選使用。