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發布時間：2021-06-05 11:18
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消費需求日新月異 十句話認清門窗業發展現狀
現狀一：企業利潤進一次被削減
日前，一研究機構發布的報告顯示，中國制造業的平均工資已經超過除智利以外的拉美大國，并且已達到某些歐元區成員國水平的70%左右，這是中國經濟發展的正面反饋，同時也是制造業勞動力成本大幅度增長的直觀表現。目前，隨著泛家居概念的盛行，不少門窗企業也開始進行跨界發展，從單一產品生產到多產業鏈延伸，從獨立品牌營銷發展到多品類聯盟營銷，在消費觀念日漸升級的當下，門窗品牌開始通過延伸產業鏈、跨界聯盟營銷等方式進行泛家居領域擴張。據了解，近十年來，我國勞動力成本增長高達2.7倍，民營企業成本超過銀行基準利率2倍以上，物流成本是發達國家2倍，不論是勞動力、原材料還是企業經營成本都大幅度上漲。
所以，成本問題也成為眾多中小型企業備受困擾的一個問題。伴隨著2017年行業競爭加劇，在“漲價潮”和行業洗牌趨勢的影響下， 門窗企業利潤再一次被削減，甚至比刀片還薄了!因此，有的企業自嘲：“辛辛苦苦一輩子，不如在資本市場講個小故事”!
現狀二：普遍遇到“三座大山”等問題
近年來，門窗企業普遍遇到“三座大山”，即“市場的冰山、轉型的火山”。一方面，門窗五金企業將更加重視通過提升產品創新能力來提升產品的附加價值。在企業發展壯大中，門窗企業同時也面臨著“四高四低”問題：人工成本高、稅費負擔高、交易成本高;產品質量低、技術標準低、品牌認可度低、企業誠信度低，嚴重制約了中國門窗產業競爭力的提升。
現狀三：長期滯留在低端制造水平上
沒有技術創新就沒有門窗企業的崛起，中國門窗企業早前一直沉浸在低價競爭、薄利多銷的行業氛圍中，很多企業不想花費巨額資金、人力及物力去創新，也不敢去創新，甚至創新不如“抄新”，導致行業產品同質化嚴重，致使中國門窗行業缺乏創新，長期滯留在低端制造的水平上，國際影響力停滯不前。想購入還得趁早，實木門每年價格只會有增無減從古至今人們一直都在和木制品打交道，大到古代的建筑小到日常生活中筷子牙簽等無一例外都是木材制作而成的。如今門窗行業競爭日益加劇，創新是企業生存的必然歸路，而門窗企業要提高競爭力，首先就需要企業正視創新的重要性;其次要舍得投入，建立企業長遠發展的目標，杜絕相互，形成行業良好的創新競爭模式。
現狀四：知識產權保護意識薄弱
門窗企業發展需要完善市場準入機制，要深刻認識到，不保護知識產權，創新就是一句空話!與此同時，門窗企業要格外重視企業知識產權保護，注重企業生產技術和產品專利的申請，堅決打擊侵權行為，保護企業自主創新成果，為企業樂于創新、敢于創新營造良好環境。”為此，郝際平提出建議：首先，要加大宣傳力度，提高大家對于建筑門窗的認識和重視程度，轉變固有思想和消費方向，引導大家將不合格的門窗都換成質量好的門窗。
現狀五：成本把控須進一步落到實處
一個企業的發展，成本把控尤其重要，對門窗企業而言更是如此，企業只有把降成本行動落到實處，才能更好的為企業經營“減負”，不能“只聽樓梯響，不見人下來”。
現狀六：企業品牌建設須給予高度重視
品牌建設是擴大有效供給、推動供給側結構性改革的重要內容，門窗企業必須給予高度重視。木門品牌未來渠道變化趨勢分析局勢紛繁復雜，中國即將迎來好的機遇李德穎表示，中國迎來了500年以來好的發展時機，這個市場吸引了全世界的目光。目前，我國制造業品牌市場認可度低，競爭力弱，在世界品牌500強中僅有31個，百強品牌中僅有7個。而在門窗行業，上市龍頭企業少，行業中小企業眾多是一直以來的行業問題，注重企業品牌建設是門窗企業強大自身，走出國門的一門必修課。
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定位好企業文化 門窗接地氣才能有底氣
“接地氣”一詞成了流行語中的新寵兒。由此可見，門窗產品在電子商務的銷售渠道拓展方面面臨著物流配送、售后服務、品牌廠家和商家對價格透明的抵觸等一系列亟待解決的難題。從字面上看，“接地氣”就是“接土地之氣” 說白了就是要廣泛接觸老百姓，與廣大的人民群眾打成一片，反映底層普通民眾的愿望、訴求、利益。門窗企業想要在當今如此激烈市場得到發展，就必須正確定位好企業文化，走“接地氣”之路。
企業文化
企業的文化對于一個企業的發展都是至關重要的。衣柜企業想要發展，就必須要提升自己企業形象，打造屬于自己的企業文化。
所謂企業文化，就是企業為了更加長遠的發展而樹立的被全體成員遵循的信念和認知。建議制定“門窗保溫指標多步走”發展規劃提高我國建筑門窗標準，是履行國際減排承諾，推進生態文明體制改革的現實需求，是引導產業轉型升級、提升中國制造競爭力的緊迫任務，是保障和改善民生、拉動內外需求的有效途徑。它就像一個拴著風箏的線，無論風箏飛到何處，始終不會遠離軌道。企業文化是企業整體精神的展現，是企業員工自豪感、歸屬感、責任感、榮譽感的來源，就像提起中華博大精深的文化，中國人油然而生的成就感一樣。
門窗文化企業定位 重要性
通過企業文化建設來塑造品牌，把企業文化打造成自己響亮的品牌，將成為未來品牌塑造的主要途徑。不僅廣大門窗企業是這樣，大型企業也必將遲早選擇這條道路。未來的品牌定位，就是企業文化的定位。
門窗企業文化要“接地氣”
如果單獨只是追求利潤胡亂吹捧自己的品牌如何好，又或者熱捧“洋品牌”同質化的出這些等等問題都會給衣柜企業帶來不利。相比于發達國家，我國在制定建筑節能設計標準時，缺少對未來發展的中長期規劃。很多門窗企業的企業文化，本來也不是發自企業自己真誠的內心，而是出自所謂專家大師的編造。包括理念、價值觀、愿景、使命、精神、口號、準則等等，假大空泛虛無縹緲，與客戶的心理相距甚遠。整個門窗企業文化體系，也與品牌價值塑造完全脫離甚至背離。
門窗企業文化不是圍繞品牌價值來建設，不是把客戶價值放在首位，片面強調了企業自己的價值，或者過于拔高了品牌價值。這樣的企業文化，就無法與主要客戶的內心產生共鳴，成了與品牌毫不相干的東西。這就是過去企業文化建設的謬誤和失敗。
作為本土門窗企業，應走“接地氣”風，結合自身優勢與當地消費者需求所結合。把底層普通民眾的愿望、訴求、利益去合理滿足，并且樹立好自身企業文化，杜絕“弄虛作假”，走真實、品質、接地氣之路。
阻礙木門企業發展的三大塊絆腳石
我們知道，若木門企業想要在低迷的市場環境中搶占更多的市場份額，就要始終注重質量、堅持環保和原創。下文中，筆者將帶大家挖掘影響木門發展的三大致命傷。
一、質量問題
質量問題始終是消費者關注的點，近幾年來，木門質量問題層出不窮，深深的傷害了消費者的心。新買的木門脫皮、變形，甚至實木變成了拼接木，這種種跡象都表明了商家產品造假的事實。長此以往，質量不過關的產品怎能再為企業帶來發展呢?
企業要想獲得消費者的好評口碑，提高復購率，不僅僅靠明星宣傳效應，還要借助的產品質量，為消費者提供更多穩固的木門，產品耐用是換來有口皆碑的入門檻。
二、甲醛超標
目前，消費者無論在購買木門、還是室內裝修上，關心的無疑是甲醛等環保指標。木門環保指標已成為消費者購買木門為關心的問題，但是甲醛超標問題時有發生。這主要是一些生產商抵不住市場競爭的殘酷，在利益的驅動下選用劣質生產材料引起的。
三、模仿跟風嚴重
有這樣一條常規定律：新產品一經推出，往往就被眾多企業直接模仿。木門企業不僅在產品上模仿，在管理、經營模式甚至品牌宣傳上，眾多企業也常搞“拿來主義”，跟風經營成為諸多企業得以生存的保命法則。
三大難題 一招制勝
木門企業之所以能獲得喜人的成績，離不開產品符合消費者消費需求，離不開對于品牌環保等方面的重視。因此，對于想要獲得長遠發展的木門企業來說，必須在產品質量上多下功夫，注重品牌環保工作的建設，只有這樣，才能先發制勝。
同時，模仿不可能讓企業走得很遠。數量的遞增導致森林資源過度開發，森林資源的過度采伐造成森林資源緊張。因為當企業發展到一定規模時，已經從直接的產品營銷轉換到了品牌的營銷，原創設計也自然成為企業品牌的核心競爭力之一，此時的企業會站在微笑曲線的兩端去獲取更高的利潤。再者，一旦品牌被貼上模仿的標簽，是對企業品牌形象的損傷。木門企業必須解決好質量、甲醛、產品原創這三大難題，才能獲得進一步發展。
點評：的產品，環保的選材，以及專注創新設計才是木門企業克敵制勝的不二法寶，愿木門企業能在2017年無懼行業大洗牌，在兩極分化中找到自身的發展定位，站穩腳跟，迎來更為可觀的春天。
標價虛高后打折 門窗銷售也應有規范
現在各種品牌、款式的門窗產品琳瑯滿目，價位也有很大差別。尤其是實木門窗，名字不一樣，質量、差別很大。這些品牌后續利潤根本無法支撐正常運營，面向渠道大幅漲價更是一件不可能的事，因此無品牌價值、利潤被壓榨只能被淘汰出局。如全實木、實木復合之間的差別等等，消費者對這些方面了解得不深，也給商家“弄虛作假”提供可能。對此，業內提醒消費者遇到這種情況，要注意使用合同維權。同時，門窗行業也應規范銷售行為，拒絕宣傳。
現象：標價虛高后打折
實木門窗促銷正酣。而一些消費者發現很多聲稱以進口實木為原料的門窗屢屢出現“驚爆低價”。門窗等中小企業對國民收入增長、就業和社會穩定至關重要，同時，它還是民族企業成長的土壤。到底這些用“洋木材”做的家具是真的貨，還是市場出現了魚目混珠的情況呢?據了解，目前很多特價門窗確實采用了進口木材，它們沒有普通人想象得那么高價。為了降低成本，我國很多門窗生產基地在全球采購低價木材。當前家居市場處于淡季，一些庫存較大的家居廠壓低價格出貨，也沒有虧本。只是在宣傳上，廠家銷售人員把一些材質也“包裝造勢”，好像進口的比國產的就應該貴。對此，業內透露，由于普通消費者對進口原料不熟悉，很多家居制品的標價確實有點虛高，而特價后才接近真正的價值。
注意：使用合同維權
當消費者遇到上述情況時該怎么處理呢?又怎么避免呢?首先選擇有資質的門店。如果不確定門店資質，可以在購買時要求銷售人員在材質一欄中要真實和規范書寫。面對紛繁復雜的國際局勢，安定繁榮的中國市場，是擺在所有人面前好的機遇。對于實木門窗，要求商家不應只籠統地填寫為實木類，必須填寫材質的真實屬性，同時還需備注是復合門窗還是實木。有的廠家會拿木材和低端木材混合使用，在購物合同時一定要注明木材所占比例。此外必須注明木材產地和加工生產地。
反思：門窗銷售應有規范
在法律界有句話是：“壞的是你，你有什么資格要求別人處處提防你”。對門窗行業，有消費者的提防并不利于行業發展。企業文化是企業整體精神的展現，是企業員工自豪感、歸屬感、責任感、榮譽感的來源，就像提起中華博大精深的文化，中國人油然而生的成就感一樣。現在生存壓力大，部門銷售人員在銷售門窗時往往格外賣力，可是銷售或者夸大銷售對于整個行業銷售都會帶來影響。消費者很容易對行業失去信任，造成整個行業公信力丟失。對于這樣的情況，門窗行業應規范銷售，拒絕宣傳。
在門窗消費市場，產地不同的木材更讓普通消費者看不準。包括理念、價值觀、愿景、使命、精神、口號、準則等等，假大空泛虛無縹緲，與客戶的心理相距甚遠。一些廠家魚目混珠，將許多低端木材用在門窗的制作當中充當，誤導消費者。對此，業內提醒消費者，隨著門窗消費糾紛的日益增多，用戶在購買門窗前，對門窗的市場價、材質、工藝等做大概了解，仔細詢問客服是否有檢測報告、三包證明，再下單。同時建議貨物到家檢驗合格，試用幾天確保沒有任何問題后再付清款項。
