姜子牙電影海報授權歡迎來電

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近年來國內動漫市場出現了越來越多制作精良、中國文化色彩濃厚的作品。從《大圣歸來》到《大》，《大魚海棠》再到《白蛇緣起》，中國國漫從低潮期迎來了爆發期。如今，以國漫為代表的二次元文化正在破圈，逐漸進入大眾視野。而隨著國漫產業的崛起，其背后的營銷價值也逐漸凸顯。

去年一部《哪吒》國漫電影的突然大爆，讓無數聯名品牌賺的盆滿缽滿。如今，諸多品牌看中了國漫的營銷價值，于是，紛紛選擇跨界和國漫合作，打造了一個又一個的“營銷神話”！

國漫角色不輸流量代言諸多品牌紛紛求合作

隨著90后和Z時代的崛起，二次元文化正在突破圈層限制，躋身主流。據艾瑞數據顯示，2018年中國的泛二次元用戶規模將近3.5億，在線動漫用戶規模也達到2億多。可以看得出如今的“國漫”市場正在走向康莊之道。與此同時，國漫IP的商業價值也在被不斷發掘。

網易嚴選×葫蘆兄弟

近日，一向“不按常理出牌”的網易嚴選，宣布與上海美術電影制片廠旗下的經典國漫《葫蘆兄弟》跨界，聯合推出了一個系列的彩妝產品，其中包含眼影、散粉、口紅、面膜以及香水等。好玩的是，網易嚴選并沒有簡單的跨界聯名，而是根據葫蘆娃們不同的技能分別產出功能的產品，比如鎮妖娃對應的是控油散粉、水娃對應的則是保濕面膜、火娃對應的就是國風烈焰唇膏等，讓每一件美妝產品上都承載著無數消費者滿滿的兒時記憶。

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品牌與IP如何深度聯合總 結

1.品牌玩梗，實現內容為王。從生活中尋找笑點，融合到IP獨有的個性特征里。為品牌帶來更接地氣的形象，無違和感的內容延續，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國漫IP宇宙。將國漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來關注度和粉絲量。

3. 線上線下打通，與消費者產生強關聯。從雙微的話題引爆受眾關注，到各大平臺里內容的宣發，再到相關的聯名周邊售賣，這樣的“一站式”的營銷方法，配合IP聯名助力，將品牌IP推上真正的營銷舞臺。

4. 注重品牌調性，強調品牌價值觀。每一個能稱之為品牌的，都有獨特的品牌調性。IP與品牌要表達的價值觀需要無縫融合，這樣才能為營銷產生更多共創內容，為用戶產生更多共鳴。

不久前，電影《奪冠》（原名：中國女排），宣布提檔9月25日，吹響2020國慶檔前哨，相關話題瞬間沖上微博等多平臺熱搜單。而本次巴德富作為電影《奪冠》的聯合營銷合作伙伴，將聯手中國涂料人向中國女排精神致敬。

據悉，《奪冠》回溯了中國女排 40 年風雨征程，5 個世界杯、2 個世錦賽、3 個奧運會，中國女排共 10 次站上世界領獎臺。三代傳奇奪冠的故事，彰顯了之路意外的坎坷，榮耀背后盡是辛酸。

電影《奪冠》（原名：中國女排）精彩預告

這來之不易的，彰顯出了女排隊員們熱愛、拼搏的女排精神！而這種中國女排“熱愛，拼搏”的精神，更深植于每一個巴德富人的內心。

巴德富人懷揣夢想，致力于推動全球水性化。在競爭激烈的市場中激流勇進，敢拼、敢贏，迅速成長，為建筑涂料的快速發展提供了強大的技術支撐。

一直以來，巴德富致力于推動全球水性化。產品涵蓋建筑涂料乳液、電泳漆乳液、水性木器漆乳液、水性金屬防腐乳液、膠粘劑等領域，并著力打造“產品 服務”的一體化經營體系，為客戶提供水性涂料完善的應用和解決方案。

20載拼搏歷程，巴德富一路走來，秉持著從未改變的真實初心和時刻拼搏的信念，這與女排精神高度契合。這股子敢闖敢拼的勁頭兒，深埋在中國人的骨子里。無論是女排隊員，還是巴德富，還是整個涂料行業，他們都正在自己的道路上，懷抱初心堅守真實，帶著拼搏的精神，去做的事情。