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在熱門的商圈，碰到一家名創優品，是個大概率事件。

截至目前，名創優品在全球90多個國家和地區擁有4000多家店，并且門店數量仍以每個月80-100家的速度擴張。這個起源于廣東的本土零售品牌足跡已遍布海內外。

6年，4000多家，對于實體零售來說，也是一個驚人的數字。

從2013年創立，又在實體零售敗退之時擴張加速，其實本質上是一個線下實體面對商業大勢的變化，在中找到平衡的故事。

站在現在這個節點去復盤，名創優品做了哪些動作？

除了規?；少?、買斷制供貨的經營模式，在創始之初，名創優品走的比同行都要快。這個“快”表現在兩個方面：一方面是店鋪擴張迅猛；其次是商品流轉時間。在當時，一般百貨的商品流轉時間為3-4個月，名創優品可以系統化地縮減到21天，通過了解年輕消費者的喜好，迅速作出反應。

在6月25日，有消息說的創優產品正在籌劃IPO，或將融資10億美元。具體時間還沒有確定，可能是在中國香港或者美國。

自2013年成立以來，其店鋪數量不斷增加，目前已經有3000多家。根據一項，NewYork在2018年9月得到了騰訊和高領資本的10億投資。為什么名創優品能夠在全球零售市場緊縮的情況下，以全速發展的勢頭受到資本家的歡迎？或許從他的經營模式和合伙人制度上，我們可以學習一下

2013年，葉國福與日本設計師三宅順還共同創建了名創優品，其商業模式為：低成本、低毛利、低價。

葉先生曾公開強調，世界上所有的大型企業，都必須是低毛利的企業，而在低毛利的背后必須有強有力的供應鏈支持。

就供應鏈而言，名創優品所采取的是：根據市場需求預測，進行大規模的價格調整，降低采購成本。

舉例來說：名創優品的10元一支的眼線筆和奧迪蘭蔻的200元以上的眼線筆都是從同一個工廠買的。價廉物美成為其制勝的法寶。這種眼線筆，推出三年后，銷售量接近兩億支。

由大量采購到買斷供應再到降低毛利，實現工廠到商店的供應。普通百貨商場產品更新時間3-4個月，產品可維持21天。品牌的快速反應是品牌戰略。由于這一薄利策略，

披露資料顯示，名創優品2018年的收入突破170億元，而同類產品年營收僅120億元。                                      

到2018年為止，名創優品在世界各地開店3600家，擁有3萬多名員工。大規模的采購和銷售已成為名創優品在供應鏈上談判的資本。

除了眼睛的線條，名字的創造也涉及到了家庭、護膚、化妝等方面。但一般商品不超過100元一件。

小零售店層出不窮，為什么只有的創優品突顯重圍？除了供應鏈上的優勢，還有一個獨特的秘訣，那就是可以的特許經營商業模式。

就店內的布置和商品的展示而言，每家店的差別也不少，零售前沿社在參觀北京店的時候，都選擇了核心社區商圈。根據數據顯示，目前NOME的會員數已達30萬，平均每天有1600名會員，每天產生300名新會員，轉化率達20%。就是通過用戶自迭代的商業模式來把握消費者的洞察力，NOME部分門店的坪效可以達到行業水平的兩倍左右，每月6000-8000元，而行業內的平均坪效也只有4000元，NOME不僅實現了高客單價，還實現了高坪效。不過，在激烈的市場競爭中，陳浩非常自信NOME能夠實現突圍，盡管他很清楚宜家和無印良品在中國消費者眼中的地位。NOME將于2018年加速進駐國內購物中心、主流購物中心和社區購物中心，預計將開設300家門店，預計投資規模為20億元。與此同時，NOME將于下半年啟動海外擴張計劃，首輪會布局亞太區。近兩年來，新興的家居生活零售市場吸引了越來越多的消費者，他們面向全體年輕消費者，在承受高生活成本的同時，也在追求高質量的生活，對產品價格敏感，但又渴望以合理的價格享受高質量生活。

NOME貨架網絡流行KKV明星推薦集合店，持久耐用，伶俐精良貨架

這是KKv家店開業的盛況。作為進口品集合連鎖品牌KK館2019年初夏新發售的旗艦品牌，KKv這一新品種也被進入店鋪的很多消費者自發地分享到社交圈，持續發酵其熱情，吸引了很多人來打卡。NOME貨架網絡流行

外行看熱鬧，內行看門道。訪問KKv的家店鋪后，贏家網絡發現，人氣的本質反映了一個新趨勢:隨著國內主要購物中心品牌的迭代升級，以KKv為典型的新品種正在成為主要購物中心店鋪的新選擇。購物中心尋求變化:給有準備者機會。

令人耳目一新，是KKv的印象。贏家網記者實地考察發現，從店面面積、客流分布到品牌調性，KKv都給人以強烈的新鮮感。

，KKvNOME貨架網絡流行的面積大致預測應達近1200㎡，現場有許多年輕人在店里購物拍照，稱之為網紅并不夸張。

近距離KK館的行業人士告訴贏商網，此前KK館線下門店主要有標準店、黑金店兩種類型，旗艦品牌KKv是今年新推出的品牌，有明顯的區別，很震撼，以前他們的標準店面積在200㎡左右，商品品類以進口品為主，以時尚簡約為主；黑金店面積在300~500㎡之間，門店空間較大，商品品類較多。但是這次新推出的KKv面積基本上超過了1000㎡，更偏體驗式，而且整個業態比較混搭多樣，這種創新玩法在國內零售品牌中很少敢這么做，很大膽也挺有想法的。