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寶安區(qū)臺

深圳寶安臺廣告規(guī)模也在不斷攀升

得益于規(guī)模增長，OTT廣告規(guī)模在不斷增長，根據(jù)2018年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，2018年全國廣告收入1864.49億元，其中電視廣告收入958.86億元，比2017年（968.34億元）減少9.48億元，同比下降0.98%；互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）收入46.96億元，比2017年（18.31億元）增長156.47%。因為現(xiàn)階段電視受眾年齡越來越大，如果產(chǎn)品的目標(biāo)人群是年輕人是沒什么用的只會花費無用的錢。寶安有線臺

當(dāng)然也有問題。目前互聯(lián)網(wǎng)電視廣告面臨的大的困境是“價不配位”的問題。通俗一點解釋就是說，OTT的廣告價值沒有被釋放。

深圳寶安臺

根據(jù)央視市場研究（CTR）發(fā)布的《OTT基礎(chǔ)調(diào)查》顯示，2018年實際投放OTT廣告的廣告主比例超過30%，但分配給OTT的廣告預(yù)算卻不足5%。這說明，大部分廣告主對于OTT廣泛覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)的特點是給予肯定的，但是在實際投放中卻往往猶豫不決，OTT大屏商業(yè)價值被低估的根本原因還在于廣告主和OTT行業(yè)本身。總的來說，2017年汽車品牌與產(chǎn)品推廣廣告的投放量略有縮減，在一線城市的投放量同比減少0。

為解決這一“窘境”，目前OTT廣告行業(yè)也一直再向精準(zhǔn)營銷，構(gòu)建生態(tài)等方向發(fā)展。寶安區(qū)廣播臺

精準(zhǔn)營銷層面，OTT平臺都在構(gòu)建龐大、豐富的數(shù)據(jù)庫，搭建精準(zhǔn)到家庭畫像的運營和營銷平臺，結(jié)合AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)等分析受眾，定位人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放；其次，有效的廣告創(chuàng)意和多樣的展示形式和多資源組合也是大勢所趨。寶安電視廣告

寶安臺26

廣告投放的效果和收益？缺點是成本較高，且主要適用于一些付費深度高的游戲，比如SLG（策略類游戲），RPG（角色扮演類游戲）。通常廣告投放的考核標(biāo)準(zhǔn)就是ROI（投入產(chǎn)出比）。在進(jìn)行廣告投放之前，首先要了解你這個類型的游戲平均用戶成本是多少，再結(jié)合當(dāng)前游戲的留存和付費，判斷投放廣告是否能夠獲得收益。舉個例子，加入單個用戶的成本是1塊錢，第天買了1000個用戶，總成本就是1000塊錢，而游戲內(nèi)千次廣告展示的收益是6塊錢。那么

這一千個人要看多少次廣告才能回本？

（16.67萬次）

如果平均每人一天看四次，要看多少天？

（41.7天）

這是沒有流失的理想情況，那么如果次留40%，七日25%，30日15%，要看多少天？（246.8天）

如果付費率2%，ARPPU是20塊錢，要看多少天廣告才能回本？