沙頭網絡廣告策劃設計常用解決方案「展盟會展」

發布時間：2021-09-12 09:36

【廣告】

廣告策劃書評審要求

　1.以解決問題為核心

　　在評審廣告策劃書時，首先要看其是否明確地找到了企業廣告的戰略及策略上的問題點，有無解決對策。要審核的內容主要有：是否有明確的產品定位。廣告策劃的工作內容分析廣告機會進行廣告促銷，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。對產品概念、目標受眾等問題，是否準確巧妙地設定并抓住廣告策劃書撰寫方法了問題實質。策劃書中廣告訴求主題和表現方法是否清晰簡潔。策劃實施策略是否體現成本低、效果好的方案。　　2.策劃書應量化、具體

　　1)目標設定明確：策劃書中涉及的營銷目標(銷售額、市場占有率、購買率等)和傳播目標(如度、認知度、理解度等)都應明確地設定出來。

　　2)工作指標量化：策劃書中的各工作指標標準要具體和量化，必要時用數字來表達。如廣告活動中目標受眾人數、覆蓋地區數量、廣告活動的目標購買率、增長率等都須有量化的數據指標。

　　3)實施中的有效監控：廣告策劃中不僅要體現實施成果，更要體現確保成果實現的管理監督、控制手段措施及廣告實施后的成果評審檢驗方法。

　　3.策劃書應符合市場和產品實際

　　4.策劃書應具有可操作性

　　5.策劃方案中的執行方案應非常精細

　　6.應系統化地制訂策劃方案。

　　7.策劃書應簡潔明確，重點突出

　　8.策劃書的程序

廣告區域策劃的制定

　　區域廣告表現策略包括兩個方面：，網絡廣告策劃設計的分布策略；第二，適合區域特點的廣告表現策劃。

　　廣告區域分布策略，要對既存的或構擬的多個廣告區域之間的關系作出安排。3．戰略要容易操作，善于運用，內容要明確簡練，便于記憶、掌握和運用，而不應有引起誤解的可能。實際上，絕大多數商品都可以在全國各地區銷售，因而都可以在全國各地區作廣告宣傳，只有少數商品才具有嚴格的地區性。但是，絕大多數商品卻無力在全國各地區同時進行等強度廣告宣傳，這一方面是因為企業財力有限，另一方面也因為各地區的廣告效果有很大差別，不宜一刀切，簡單對待。為此，廣告區域分布策劃便顯得十分重要。廣告區域分布策略在總體上看有三種：

　　1．直接開展廣告宣傳。這適用于那些產品銷售區域不限且實力雄厚的大型企業。

　　2．先“點”后“面”，以“點”帶“面”。即確定一個或幾個重區域，先從重點地區突破，然后再向非重點地區作廣告宣傳，并逐步波及全國其他地區。

　　3．“點”、“面”并重。即抓住重點地區，開展集中優勢廣告宣傳，同時面向全國其他地區作一般性廣告宣傳。

　　這三種區域分布策劃中，以第二種為常見。確定采用某種區域分布策略之后，實施時要注意結合該區域的類型特點，以求獲得良好的廣告效果。

　　由于各個廣告區域中地區差別因素的影響，必須根據地區特點來制定相應的廣告表現策略。通常要作以下三個方面的策略考慮：

　　1．經濟發展水平較高、消費水平高、人口密度大、市場潛力大的地區，要重點開展集中優勢的廣告宣傳，增加廣告頻次等等。相反，在經濟發展水平較低的貧困地區，廣告投人要相對降低。

　　2．根據各地區的不同條件，確定廣告媒體的覆蓋面和深入程度，并選擇足以覆蓋該地區和足以深人到該地區的媒體。比如，在鄉村地區選擇廣播媒體，其覆蓋面和深入程度都比印刷媒體更為理想。

　　3．根據各地區的不同人文特點，選擇適合的廣告表現策劃，以及適合當地人文習慣的廣告媒體。比如，在都市地區，廣告表現手法上要力求新穎，內涵深刻，在媒體選擇上則比較靈活。

吸引大眾注意的廣告都有什么特別？

廣告可以是高明的浪費

　　央視市場研究（CTR）發布的《2019中國廣告市場趨勢》顯示：2019年增加預算的廣告主創10年新低，2018年廣告從業者增幅6年，國內傳統廣告市場容納了將近560萬廣告人、5萬家代理公司，年營業額逼近8000億。

　　可是，傳統廣告行業的認知能力和解決方案幾乎沒怎么變過。在我看來，廣告策略的核心價值就兩個，要么“引爆客戶心理勢能”，要么“廣告精準投放觸達客戶心智”，但多數廣告公司的操作策略是其中一個效果也沒實現。