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發布時間：2017-12-06 17:49
【廣告】
我們的生活與廣告息息相關，廣告媒介從報紙、電視發展到網絡，廣告形式也在不停地進行探索、創新，什么樣的廣告作品是成功的？廣告作品的語言、圖案與色彩是影響其效果性的核心要素，其中色彩占據著重要的地位。一位出色的廣告設計師想要設計出一副好的廣告作品，首先要求是一位色彩大師，了解色彩與人的關系，清楚廣告中色彩的藝術功能，懂得廣告中色彩的配色搭配，把握廣告中色彩的應用原則，進而才能設計出受大眾歡迎的，恰當表現主題的，很好發揮廣告影響作用的好作品。廣告設計 廣告設計色彩 廣告色彩搭配
一、色彩對消費者心理產生的影響
由于受到年齡、性別、受教育程度、心情喜好以及外界環境等各種因素的影響，人們在色彩的選擇上往往不盡相同，例如兒童多喜歡亮麗多彩的色系，而老人則基本上都偏向暗色系、灰色系。所以在廣告設計中，設計者除了考慮產品自身的特征進行包裝外，必須還要考慮產品包裝的色彩對消費者心理產生的影響。不同的色彩對人們心理的影響不同，從內可以引發心靈和情緒的變動，進而產生對廣告產品的不同感覺，比如巧克力產品，色彩多樣，人們購買時就會進行選擇。不同的色彩往往還能引起人們對事物產生聯想，誘發情感，所以，在廣告設計時，必須清晰地了解廣告中各種色彩與人們的心理和情感。
(一)紅色。紅色對人們的視覺沖擊強，我國的傳統文化因素決定了紅色和喜慶、好運、吉祥的事情聯系在一起，是節日和慶祝活動的常用色，能給人以活躍、熱烈的氣氛，賦以朝氣，比如代表我們中國的五星紅旗，還有家有喜事時一般都采用紅色來裝點。同時紅色又是某些危險場合中延續生命的色系，例如醫院的典型標志是紅色的“+”號，又如遇到火災時用的滅火器和消防車，因此紅色還帶有生命感。廣告設計 廣告設計色彩 廣告色彩搭配
(二)黃色。黃色色澤鮮艷，高傲敏感，在各種色彩中相對嬌氣，能使人感到安寧。淺黃色有時代表著新生，如植物發芽時微顯淺黃。黃色有時又與病弱相伴，植物的枯死發黃便是典型。而在我國的傳統歷史中，黃色則非常高雅，是高貴顯赫的象征，是權力管控的體現，常見于歷朝皇宮之內。
(三)橙色。色彩有暖色系和冷色系之分，而橙色歸屬于暖色系，是色彩中最暖的，明亮卻柔和，能聯想到豐碩的金秋時節，給人一種快樂幸福的感覺，易于被大眾接受。同時，橙色又與香甜聯系在一起，有人說在餐廳里多布置橙色可以增加食欲。
(四)藍色。藍色屬于色彩中冷色系的一種，當人們心情煩躁時，抬頭仰望無邊無際的藍天，或者眺望遠方深藍的大海，有助于找回頭腦中的那份理智和沉著。在西方文化里，藍色是*、低沉的象征。在很多商業廣告設計中，藍色象征沉穩，多被用于商業化的高科技產品的設計。
(五)綠色。綠色是自然界生命的象征，是整個世界和平的代表色，它由黃色和藍色兩種色調相容相合，鮮艷柔順，平和寧靜，被大眾所接受。用途極為廣泛，無論繪畫裝飾，還是與其他色彩搭配，綠色總能在安寧祥和的靜中賦予一種生機勃勃的動，使得各種事物富有生命力。
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(六)紫色。紫色比較發暗，給人以神秘感，但又不缺高雅華貴。在對產品進行廣告設計時，紫色往往受到一定的限制，不能作為設計的主色調，畢竟紫色的低明度給人的是一種低沉且沉悶的感覺。一般來講，紫色多被設計在女性所用的產品上，一來用來表現產品的神秘性，二來表現出女性消費者的氣質。
(七)白色。白色明亮，在西方有著神圣純潔且不可侵犯的象征，在電影和電視劇中，在教堂里新娘的婚紗便是典型。在廣告設計中一般不用純白色，由于白色可以和其他任何顏色作搭，所以常會與其他色彩組合起來用，比如米白色等。
(八)黑色。黑色穩重，多用于科技產品，生活中到處可見，電視、汽車、手機等都有黑色，是永遠不過時的顏色，能和很多色彩組合。廣告設計 廣告設計色彩 廣告色彩搭配
二、色彩在廣告設計中的特點
一個成功的廣告因其色彩與消費者的心靈產生共鳴，吸引消費者的眼球，只有深刻領會色彩在廣告設計中的特點，才能設計出符合大眾需求的作品。色彩在廣告設計中具有吸引人們的注意，展示產品的真實性，強調傳達和象征等特點。
(一)吸引人們的注意。在生活中五顏六色的色彩能夠吸引人們的注意力，廣告亦如此。一幅成功的廣告設計作品在色彩功能上能夠展示更強的裝飾效果，能給消費者的心里留下更為深刻的印象，以此來打動消費者，刺激其進行消費。
(二)展示產品的真實。幾十年前，報紙和黑白電視機作為廣告宣傳的主流手段，呈現給消費者們的是只有黑白兩種色彩，產品長啥樣很模糊，再鮮艷的產品也被宣傳成黑白的框架，不能反映產品的真實樣貌。現代廣告運用各種色彩不僅能反映產品的原樣貌，重要的是能還原產品的色系，給消費者們展示的是一種真實的產品樣貌，比報紙等黑白色系的廣告更具真實性，能強有力的說服消費者們對其進行消費，增進商家與消費人群的信任。
(三)強調傳達和象征。
消費者們要從不同的產品中進行選購，必須通過產品包裝上傳達的信息來進行識別，廣告中的文字描述是一種信息傳達，但廣告色彩卻比文字語言更具直觀性，能直接給消費者們提供產品的圖文樣貌，象征產品的真實性。由于消費者們多數不是搞藝術出身，他們選擇一款產品往往是根據直觀的感覺做判斷，所以廣告設計者要合理運用各種色彩，一方面促使廣告作品能夠吸引消費者們的心理，促使消費者選購，另一方面把企業和設計者的理念、產品自身的特征傳達給消費者們，使消費者們喜歡上這款產品。正是色彩在一幅廣告作品中具有的傳達和象征作用，因此色彩必將受到廣告設計者的重視。廣告設計 廣告設計色彩 廣告色彩搭配
