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              發布時間:2020-12-01 09:42  

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              怎么掌握樓宇亮化的亮暗程度


              現在的城市越來越大,也越來越美,尤其是城市的夜景讓人沉醉,美不勝收。當然這離不開樓宇亮化,沒有樓宇亮化,那么美的建筑就很難在夜晚顯現出來,不能進入人們的眼底,又何來美麗之說呢?但是有的人可能對樓宇亮化有一個錯誤的認識,認為越亮越好,當然不是的,亮度應該適當,否則會適得其反。現在我們大家來了解一下樓宇亮化的亮暗程度。



              樓宇亮化中的燈光設計,要有一個度,也就是說,雖然是亮化,但也不能太亮,應該亮暗結合,相互平衡,相得益彰。為何有些樓宇亮化工程做得好,看起來和諧,有的溫馨,有的華麗,多姿多彩,而有的卻陰沉沉的,這是為何?原因就是沒有處理好亮暗之間的平衡,就是該亮的地方沒亮,不該亮的地方卻又亮著,還有需要稍微暗一點兒的卻很亮,需要亮一點兒的卻比較暗淡。比如一棟特色建筑,哪些部位該亮,亮多少?什么顏色?哪些部位要隱藏?這些都需要考慮全。



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              戶外廣告價值凸顯,線下流量價值回歸

              互聯網人口紅利消退,通過互聯網廣告獲取流量的成本攀升,廣告轉化難度也有所提高。而逐漸融入數據、技術能力,并且與消費者生活軌跡相銜接的戶外廣告,在線上的流量增長乏力的互聯網下半場中價值凸顯,獲得廣告主的關注和青睞。



              據《中國戶外廣告市場研究報告》統計,過去四年戶外廣告市場規模達到456.1億元,年復合增長率超過18%,有效拉動線下廣告規模增長。戶外廣告的發展變化主要取決于技術的賦能,在戶外廣告投放需求隨消費者習慣不斷變化和數字化的趨勢下,廣告主、第三方監測公司以及場所方都在進行不同程度的轉型,投放平臺角色初顯,而戶外媒體公司也在朝著功能型和更多職能探索。




              戶外廣告投放要點

              3、分析目標對象很重要不同層次的受眾群體對于廣告的認知是不同的,同時,也決定了廣告的效果問題。并不是所有的受眾群體都是目標對象。因此,我們需要對受眾群體進行分析,了解什么樣的受眾群體是潛在客戶,而什么樣的群體又沒有成為客戶的可能。



              4、分析并規避廣告環境干擾如同過多的電波廣告已經對廣告訊息傳播產生阻塞一樣,過于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺與記憶上形成了"廣告盲區"。因此在選擇投放區域前除了分析人的流、車流、周邊環境等調查數據外,更需要深入實地去進行親身感受,對該地點的廣告環境進行考察。廣告環境干擾有時表現為另一種形式。在一些區域,廣告總體環境良好,但同一品類,特別是構成競爭關系的產品廣告相對密集。廣告主此時是否選擇該區域進行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰略的需要。如果廣告主采取積極的擴張型廣告戰略,那他可能會選擇在該地區展開更大規模的戶外廣告攻勢,從數量、規格、創意或制作上壓倒對手;相反,如果廣告主選擇了較保守的廣告戰略,例如尋找其他市場空隙避免正面競爭,則他完全可以放棄該區域,另覓良所。




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