全網(wǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)常用指南 易云智動(dòng)公司

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精細(xì)化數(shù)據(jù)，引發(fā)變革dao火索

但是，什么樣的數(shù)據(jù)才能起到這樣的作用?

傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研公司通常采用問卷調(diào)查、用戶走訪的方式，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)采用客戶端抽樣調(diào)查。這些僅僅建立在抽樣調(diào)查上的數(shù)據(jù)來源不統(tǒng)一，統(tǒng)計(jì)方法和標(biāo)準(zhǔn)也并不一致，很難達(dá)到高度精準(zhǔn)，更無法反應(yīng)出營(yíng)銷過程中的所有細(xì)節(jié)。

因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說，精細(xì)化數(shù)據(jù)首先要建立在實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、全樣采集的基礎(chǔ)上，讓每個(gè)網(wǎng)站、每個(gè)頁面、每個(gè)廣告都記錄下每一次用戶訪問的行為：用戶從哪兒來，是從一級(jí)城市來的，還是三級(jí)城市來的?是經(jīng)常來還是頭回來，每次來會(huì)停留多長(zhǎng)時(shí)間?不做用戶調(diào)查與反饋在做任何市場(chǎng)推廣前，我們都需要能清楚的回答：產(chǎn)品是什么。是直接來訪問，還是通過搜索引擎、或者推廣鏈接來的?看了什么內(nèi)容，關(guān)注哪些車型，是關(guān)心價(jià)格還是關(guān)心外觀……等等豐富信息都一一呈現(xiàn)出來。當(dāng)信息的維度越豐富，數(shù)據(jù)的精細(xì)度就越高。

信息流廣告

　　即騰訊廣點(diǎn)通、今日頭條廣告平臺(tái)、新浪粉絲通以及搜狐等其他的廣告平臺(tái)，一般而言信息流廣告更好用于招商加盟類的廣告，用于app獲取用戶成本相對(duì)而言會(huì)比較高。它的投放指標(biāo)分別為：互動(dòng)率、千次曝光成本、單次點(diǎn)擊成本、轉(zhuǎn)化率、單個(gè)激用戶的獲取成本、用戶留存率，投放的技巧，主要是可以策劃多個(gè)推廣點(diǎn)，通過前期策劃大量的推廣idea，快速測(cè)試效果;其次，找到目標(biāo)用戶精準(zhǔn)投放;還有，要注重優(yōu)化落地頁，提高點(diǎn)擊率。3、競(jìng)品調(diào)研對(duì)市面上同分類APP的分析，不需要你深入了解到什么商業(yè)模式，但至少你要知道哪些產(chǎn)品和你家在形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同類產(chǎn)品的不同方向，這樣作為一名APP運(yùn)營(yíng)，你就能有方向地去了解競(jìng)品在推廣上的數(shù)據(jù)。

競(jìng)品做了哪些熱詞。可以用Appying搜索競(jìng)品自身品牌詞的熱度，以及是否上過熱搜榜，appannie/aso100/appduu等工具監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞的變化。

競(jìng)品產(chǎn)品自身有沒有什么推廣資源。產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)從功能上去進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)研，你能否從推廣上去看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否有值得借鑒的地方。

你覺得二者在借用產(chǎn)品功能推廣上，分別有什么優(yōu)勢(shì)？

競(jìng)品的推廣方式。上了哪些推薦位，做了哪些廣告，找了哪些合作商等等，通過搜資料或者旁敲側(cè)擊的方式打聽出來。

二,鋪渠道：讓用戶可以找到你

一款產(chǎn)品剛出來的時(shí)候，渠道上一片空白，把這些基礎(chǔ)的東西做好，至少在用戶搜索你的時(shí)候，他們可以方便找到你。不管這個(gè)渠道是大是小，這個(gè)是可控的，是可以正面引導(dǎo)用戶的一個(gè)動(dòng)作，那又有什么理由不去好好嘗試并優(yōu)化呢？