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發布時間：2021-04-20 12:23
【廣告】
三、為什么同素材新平臺投放CTR比舊平臺高出很多？新平臺0.26%，舊平臺CTR2.09%
0.26的點擊率客戶是否同時投放了多個資源位置，新后臺顯示的點擊率默認情況下是所有位置投放的點擊率
四、為什么廣告實際CTR能達到5%以上，出價也不低，但投放量很小？
面向定向的整體人群來看，預估點擊率很低，所以很多用戶都沒有展現，所以量小；而之所以實際點擊率高，是因為系統實際給到的人群都是預估點擊率應該不錯的人群，所以才有實際投放點擊率高這個結果。
今日頭條的廣告系統有非常多的頻次過濾算法，摘取對投放影響的幾條如下：
1、曾經：新用戶7天內沒有任何廣告（IPA，IOS付費版終身免廣告）。現在：新用戶3天內不出任何廣告，3~7天只出信息流廣告，7天后正常顯示信息流廣告、開屏廣告、詳情頁廣告；
2、一個用戶一天內，多看到7次大圖廣告，所以大圖有時候跑不動是有原因的，要么加價，要么想辦法提高CTR，要么
等，只有這三種辦法；
3、一個用戶一天內，多看到20次應用下在類廣告，但如果下在鏈接是放在跳轉的落地頁上，則不受這個頻控影響，所以如果非常求量，不妨多投落地頁廣告；
4、當用戶Dislike（點素材右下角的X）了廣告主的其中一條計劃，那么該廣告主所有計劃一周內不再顯示給該用戶；
5、E太低的廣告，不予展示，連排隊的機會都沒有，具體門檻不透露，但2016年3月份時，今日頭條的系統輕微下調了E的門檻，讓更多廣告有展示機
1.廣告主可a以提供多套創意組合（標題 圖片）
2.平臺將的創意組合展現給的受眾
輪轉多創意廣告產品
1.廣告主可以提供多套創意組合（標題 圖片）
2.機器特定算法，多素材平均概率分配給等量用戶
3.客戶后續可選擇集中投放轉化效果高的素材
標簽用戶多創意
投放CPT廣告時，根據廣告主投放的用戶標簽類別，多版素材創意 落地頁組合定向匹配給帶有相應標簽的目標用戶。
1、支持40 種標簽分類（娛樂、健康、時尚、美食等），精準找到品牌主目標用戶群體
2、廣告主可根據目標人群，自主選擇用戶標簽類別，進行定向投放
3、支持多版創意素材 落地頁，每版創意素材 落地頁精準匹配對應的標簽用戶，更懂用戶，相關性更高
開屏廣告是應用開啟時加載，展示固定時間（靜態3秒，動態4秒，視頻5秒），展示完畢后自動關閉進入應用主頁的一種廣告形式
未關閉客戶端進程，展示間隔為2個小時
關閉客戶端后臺進程，再打開可繼續進行隨機展示
展示位置：頭條開屏、西瓜視頻開屏
售賣方式：CPT、GD
不可以直接在后臺操作，需要找頭條單獨進行合作簽協議合算價格
