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（結構不合理）新接手賬戶，其結構分組不太合理，該怎么調整？

回答：

其實每個人的投放策略不同，所以每個人管理的賬戶結構會有所區別。

如果現在的賬戶效果差，那就果斷推倒重建；如果效果不錯，可以保守優化，從轉化差的計劃或者關鍵詞入手優化，同時研究下它這個賬戶結構為什么轉化效果好，再思考一下能否優化的更好。再優化的時候，動作小點，分析多點，對比前后效果，逐步校正。

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投放策略

競價推廣的終目的就是在推廣成本合理的前提下怎樣獲得更多的客戶，投放的策略會對其產生直接影響。投什么、怎么投都是關鍵，比如根據某個產品或服務的投入產出比來決定投入的力度，包括關鍵詞覆蓋、出價、推廣地域等變量。每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創意在搜索者搜索觸發推廣結果時，關鍵詞所對應的各條創意均有展現機會。 關鍵詞還區分不同的詞性，因為涉及到轉化問題，轉化低的詞投放力度會減弱。此外，對手的情況，競爭環境的情況結合自身的情況都是改變投放策略的依據。

關鍵詞是SEM競價推廣的內部核心，在標推廣過程中，它確實是有效的或轉換的詞數不勝數，所以關鍵字的選擇是非常重要的。我們可以通過搜索詞報告、咨詢數據或搜索引擎優化數據添加詞語，根據用戶的需要和關注點得出有價值和準確的關鍵詞。關鍵詞是SEM競價推廣的內部核心，在標推廣過程中，它確實是有效的或轉換的詞數不勝數，所以關鍵字的選擇是非常重要的。作為企業運營官，你需要根據企業自身產品的屬性和服務優勢能力去進行深度分析，善于懂得利用頭腦風暴法 關鍵字分析工具，徹底去衡量每一個加入賬戶的關鍵字是否會對企業的業績帶來效益。關鍵字的選擇在于精而不在于多，讓留在賬戶的關鍵字都是有點擊和高轉化率的，然后建立屬于企業賬戶本身的詞庫，并且詞庫是需要經常變動的，按實時變更進行增刪。

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惡意點擊這沒有達到100%杜絕，因為有競爭就務必會被黑的歷史！惡意點擊來源有很多的途徑，可以聯盟網站、可以是競爭對手（這個偏多）、也可能是我們的潛在客戶，那么什么解決這個問題呢？

對于這個問題，我們通常的解決思路是：

（1）選取精準有效的關鍵詞并設置預算來控制惡點帶來的浪費。

（2）通過商盾和百度統計以及CNZZ等工具做IP排除工作，這個必要做。

（3）否定關鍵詞和創意撰寫上面下功夫，否定關鍵詞目的就是做精準流量。

（4）通過收集證據投訴以外還可以自我攻擊（攻擊這個有技術可實現但不建議）。