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商標(biāo)注冊(cè)后，商bai標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用du權(quán)，商標(biāo)注冊(cè)人可以排除他人在相zhi同或類似商品上dao使用相同或近似商標(biāo)。他人不但不可以在相同商品上使用相同的商標(biāo)，也不能在類似商品上使用近似的商標(biāo)。而未注冊(cè)的商標(biāo)則不能受到這種保護(hù)，只能自己使用，如果使用過程當(dāng)中商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，則使用人只能在自己在先使用的范圍內(nèi)繼續(xù)使用商標(biāo)，不能擴(kuò)大使用范圍，還有可能面臨被他人起訴商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

可以自行注冊(cè)，但是有兩個(gè)問題是個(gè)人注冊(cè)難以克服的：

1、程序上，個(gè)人注冊(cè)比較麻煩，而代理公司有豐富的經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)資質(zhì)，操作更加簡(jiǎn)單。一旦你申報(bào)文件出現(xiàn)問題，商標(biāo)局不予受理，但你的申請(qǐng)費(fèi)商標(biāo)局是不會(huì)退給你的。

2、代理公司可以對(duì)你的商標(biāo)是否能夠注冊(cè)成功進(jìn)行初步判定，告訴你注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)以及成功率，如果你自己注冊(cè)而產(chǎn)生商標(biāo)相同或相似的問題，商標(biāo)局也不會(huì)退錢，而且會(huì)直接耽誤你將近一年的時(shí)間。

商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)之一，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。在開辟國(guó)際市場(chǎng)時(shí)沒有認(rèn)識(shí)到及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，取得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo(hù)的重要性，以致自己的商標(biāo)屢屢被他人，為這些企業(yè)以后進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)帶來了嚴(yán)重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場(chǎng)。出口企業(yè)在國(guó)外取得商標(biāo)注冊(cè)證后，可以向相關(guān)部門申請(qǐng)專項(xiàng)資金補(bǔ)貼。樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，塑造國(guó)際品牌

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商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志

信譽(yù)良好的商標(biāo)，其競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，在競(jìng)爭(zhēng)中必然取得勝利;反之，信譽(yù)差的商標(biāo)，其競(jìng)爭(zhēng)力弱，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然喪失在市場(chǎng)中的地位。因此，為了增強(qiáng)商品或服務(wù)的信譽(yù)，商品生產(chǎn)者蔌者經(jīng)營(yíng)者必然要開激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高商品或服務(wù)的質(zhì)量，力創(chuàng)，以增加自己商品或服務(wù)的市場(chǎng)份額。廣告宣傳。商標(biāo)的文字、圖形簡(jiǎn)單明了，易于記憶，且一般比較醒目。故而，商標(biāo)本身就具有廣告宣傳的功能。