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nome貨架經久耐用短短幾年時間，新零售的故事就已經千瘡百孔了，那些曾經代表著未來趨勢的新零售獨角獸們也漸漸的退出主流視野。強如阿里盒馬、永輝云創依然在不斷的挖坑、填坑，丟失底色艱難匍匐；火極一時的無人貨架、無人零售也終未能在萬億級的市場爭得一席之地，紛紛敗下陣，僅成為互聯網商業的一抹記憶。

打造高顏值空間，造就高顏值經濟，相比于絲芙蘭傳統的簡約黑和屈臣氏一成不變的青綠色，從2019年底，一系列本土美妝集成店憑借金屬風、銀粉系、潮酷范等創意裝潢耀眼出道。WOW COLOR從少女的腮紅中獲得靈感，以波紋漸染的色彩打造“品牌煥彩墻”；THE COLORIST調色師調色師店鋪以粉色、黃色、橘色等暖色調為主，從色彩搭配的維度將口紅、美妝蛋、眼影等大面積按照墻體擺放。nome貨架經久耐用

這些粉色墻壁、橘色裝飾、銀色包裝使售賣商品高度的情感化，實現“人心－色彩－商品”的統一，將“高顏值”的美妝思想傳達給消費者。而奉行后現代工業風格，以“黑、白、灰”為主色調，打破了“美妝-粉色-女性”的刻板鏈接，讓男性走進美妝店不再尷尬，將消費者群體的覆蓋范圍進一步拓寬，為不同群體的潛在購買者創造可能性。相較于用文字語言進行營銷，“色彩營銷”的關鍵在于“去語言化”，尤其是在與“顏值”掛鉤的美妝行業中，“非語言化”的溝通方式更為直接有效。

除了打造高顏值，在產品排列和布局方面，各大美妝集成店也頗為用心。其門店內設置了TOP20人氣專區及爆品區，主要根據大數據來更新每月人氣單品，這樣的排列方式配合著低單價，讓許多年輕消費者勇于嘗試新品。在貨架中，美妝產品不按品牌而是按種類排列，并將頭部品牌的產品拆分為低單價小樣，將產品拉下“神壇”，讓消費者覺得觸手可及。高顏值實體店，迎合了年輕消費者的顏值審美需求，消費升級帶來的審美的“躍升”——在產品的功能性逐漸趨同的情況下，外觀設計帶來的視覺沖擊更能引發消費爆點。nome貨架經久耐用

nome貨架經久耐用生意好不好，選址很重要，在這樣一個藍海市場，未來必定會面臨更多新對手的挑戰。而在實體零售所有競爭中，店鋪位置也是重中之重。目前，美妝集合店大部分都集中在重點城市核心商圈的熱門購物中心，量地鐵層，或是一樓四角處顯眼的地方。THE COLORIST調色師設計上金屬科技感混搭品牌色少女心粉的空間設計風格。

THE COLORIST調色師走的是“大規模集合 快時尚速度”，就是以快反的供應鏈模式來賣品牌美妝。不經過多層級的代理體系，大規模海外直采，從品牌方拿貨，保持線上線下同價，提供高性價比的商品，客單價100-200元。為14-35歲（占比80%）的Z世代提供“、個性化、設計感”的精選產品和美學體驗。也是在國內引入男士彩妝、無性別彩妝、護膚彩妝等前沿概念的彩妝集合店。nome貨架經久耐用

一是消費者購物的心境和邏輯不一樣。線上購物目的性很強，在線上一直狂逛了的人較少，但在購物商場逛一天很正常。二是線上購物取決于消費者能不能看到商品。有很多好的商品因為線上引流差或者沒錢推廣，導致消費者在線上根本就看不到。但是在線下商品是相對公平的，只要質量好，所有商品一排擺放在貨架上，肯定會被消費者注意到。例如在天貓只能看到雅詩蘭黛、日記，但在線下能看到雅詩蘭黛也能看到其他新興品牌。

美妝集合店痛點是人員管理、缺乏資本。線下零售行業，往往因為遠距離、松散式的管理，給企業帶來很大的挑戰。 雖然線下門店依然需要加強銷售，但不是依靠人員的銷售。例如NOISY Beauty一個店里配3-4名員工。楊光表示：“店員的專業度必須達到一定水平，只要專業，幾句話就能把產品講到位，這一單就成了。而更高緯度的銷售是依靠精心構筑的空間氛圍，例如空間陳列、燈光、音樂等。”nome貨架經久耐用

nome貨架經久耐用美妝集合店的浪潮席卷而來，The Colorist調色師、KKV、WOW COLOUR等層出不窮，帶給了消費者們不一樣的體驗。然而在這些美妝集合店不斷“走紅”的背后，關于它們的質疑卻從未停止。美妝集合店的產品種類繁多，甚至很多在其他渠道賣斷貨的熱門產品，也都出現在集合店的貨架上，讓消費者對其貨源和商品真偽方面的質疑聲源源不斷。

近年來國內美妝逐漸興起，從只有幾個包裝老舊的老品牌，到現在種類繁多，琳瑯滿目讓人挑花了眼，不僅顏色印花漂亮，價格也很便宜。此外，集合店多為網紅打卡地，多以裝修風格特色出圈，相比于其產品，網紅品牌的噱頭更大，而網紅營銷也是集合店獲取流量的主要方式。一旦消費者長期得不到良好的消費體驗并買到有質量保證的產品，僅僅依靠網紅營銷，這類集合式美妝門店勢必只能曇花一現。nome貨架經久耐用

網紅化的空間設計是線下新興美妝門店的賣點之一。但是難以吸引用戶到店重復打卡，美妝集合店的長期盈利能力仍有待市場認證。”擺在新興美妝集合店面前的線下彩妝零售市場，還會是一座金礦嗎？調色師、WOW COLOUR門店時注意到，門店內消費者大多以年輕群體為主，商品單價也主要集中在50元-300元。一些超出該價位的則會以小樣的形式出現在店面內。“這些新興的集合店總體價格其實都不貴。對于95后、00后來說也是一個比較合適的價位。從整個線下市場來看，缺乏這樣與年輕消費群體相匹配的中小賣場。

盡管目前美妝零售市場在場景體驗、內容喜好、配送履約等方面不斷發力，試圖重塑美妝零售格局。但消費者對美妝零售的根本需求依然不變，品質保障永遠是他們選擇購買方式的首要考慮因素，這也促使平臺和渠道都應在產品的各個方面發力未來的美妝零售需要通過的資源整合，以聚合商品供銷、渠道資源、對接服務供需，才能幫助美妝零售行業實現有序的增長。nome貨架經久耐用