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發布時間:2021-01-07 22:47  
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來了,來了,姐圈選秀終于來啦!
興風作浪,哦不,《乘風破浪的姐姐》昨天中午 12 點,首期空降播出。
如果熱搜沒被停,妥妥又是幾輪屠榜吧...
這檔節目集結了 30 位年齡 30 的女藝人,90 天練習,3 大階段嚴格考核,終會選擇 5 人成團。
這陣容,隨便拎出一個姐姐來,那就是 10086 的火力值。
不過,既然是選秀成團,顏值當然是首拼。
但不論是顏值、氣場還是身材,姐姐們都絲毫不輸隔壁臺們。
52 歲的伊能靜,大兒子都成年可以去參加男團選秀了。
但姐每次在鏡頭里看到她,無論是長相還是神態舉止,狀態都很在線。
50 歲的鐘麗緹,皮膚狀態和身材真的讓人酸了,毫無贅肉,人魚公主本公主了。
靜靜子的臉依然是水 duang duang 的膠原蛋白,完全看不出是 48 歲的樣子。
別說,看多了隔壁臺青春美少女們,if 姐現在真的更想看豪橫的姐姐們作妖追夢!
姐姐們不好搞?
因為人家有資本啊
眾所周知,這檔綜藝的節目組,堪稱見過卑微的節目組...
節目一開始,就親自蓋戳認證。
先來看看有多卑微。
前采環節,節目組讓姐姐們做自我介紹。
靜靜子:還要介紹我是誰?那我這幾十年不是白干了嗎?

《乘風破浪的姐姐》開創選秀新模式,節目大火熱搜不斷,拉動芒果超媒股價大漲,冠名商梵蜜琳百度指數也一路飆升。
節目未播先火,從錄制以來一直備受關注。6月12日午間節目突然上線,即便在突然定檔播出、無宣發、微博熱搜暫時關停的情況下,也沒能阻擋觀眾對于“姐姐們”的討論熱度,每期節目一經播出便霸屏熱搜榜。開播當日,芒果超媒漲幅6.82%,曾觸及漲停。節目冠名商梵蜜琳百度搜索指數也水漲船高,迅速提升品牌度。
數據來源:新浪微博“芒果超媒 sz300413”實時行情
數據來源:梵蜜琳百度指數近1個月數據
▼▼▼《乘風破浪的姐姐》品牌合作及植入分析
節目熱度持續升溫,廣告主嗅覺靈敏,截止第4期,共計招商16個品牌,并持續有新品牌加入。數據來源:擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測
各品牌植入資源分配合理,花樣繁多
節目共運用28種植入類型,其中,品牌運用的為片尾、道具、口播和花字。除這些基本權益外,冠名商梵蜜琳植入類型運用為豐富,主要在主舞臺、采訪室、休息室、化妝間等多場景露出。同時,梵蜜琳、金典、vivo、唯品會和奧利奧通過捆綁節目人氣嘉賓,定制情節和品牌劇場進行深度植入。
數據來源:擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測
各品牌道具多場景曝光,口播 花字花式植入
節目為品牌定制產品道具,高時長曝光。主要曝光場景為嘉賓采訪室,此外在臥室、廚房、餐廳休息室等多場景均有露出。
節目結合品牌屬性和節目基調,為各品牌定制專屬口播廣告語和花字植入。品牌調性與節目內容高度契合,突出品牌特點的同時,巧妙聯結節目主題,趣味宣傳品牌核心賣點。

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1995年中國內地頒布施行了《廣告法》,電影貼片廣告更多是由片方自己來協調和找甲方,但伴隨市場的逐步成長,院線和電影院成為了收益方。除了少部分的片方強制合作廣告(更多是賀歲檔和進口片)和預告片之外,影院和院線獲得了貼片廣告更多的可操作權益。
而發展至2002年,《英雄》的出現,貼片廣告銷售狀況飆升到2000萬,該數字即便在今天都是貼片廣告中較高的。
目前內地除了少數部分影城仍然會存在自主廣告投放的權利之外,超過95%的影城和院線均把自己的廣告權責簽署到第三方廣告公司來執行,尤其以分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達傳媒為主,三家公司均成立于十年之前,也剛好經歷了內地電影市場蓬勃發展的階段。
談到目前內地貼片廣告的狀態時,大部分業內人士都會表示,影城的貼片廣告是更迭頻率快的廣告模式,通常其他形式廣告的投放時效在1-3個月左右,即便是新媒體(如大部分手機客戶端APP)也都有3個月以上的投放期,但貼片廣告更喜歡短時間投放。
像在2015年,內地電影市場蓬勃發展時期內,短視頻和直播軟件、通訊手機等行業在貼片廣告投入為龐大,2016年里約奧運會和今年俄羅斯世界杯期間,手機類的廣告投放量,期間配合其他媒體廣告達到頂峰。
在我們向相關負責人詢問,貼片收入是否超過爆米花生意的收益時,大家則都表示:“賣品收入依舊是,貼片的增漲速度比較喜人”。可見,電影貼片正在迅猛地成長起來。
