明星海報授權廣告公司常用指南「在線咨詢」

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告訴您幾個辨別真假明星代言的辦法：

：看簽約圖片。一個企業如果邀請了明星代言，必然是要簽約，這樣才是正式的。而簽約過程，明星一定會親自到場，此時就會有一些明星到場簽約的圖片。星傳明星代言公司建議各代理加盟商和消費者都要看下簽約圖片，沒有明星露臉的簽約圖片請不要相信。

第二：看品牌宣傳。一個品牌如果聘請了明星代言，一般宣傳都會是持續式的很公開的宣傳，不會是遮遮掩掩的。我們可以設想下，一個請了明星代言的企業，連飛機場火車站這樣的媒體都不敢投放廣告，只會在當地做一些小規模的宣傳，生怕被別人看到明星代言的廣告，這樣的所謂明星代言，必然是假的。小紅書運營方面我也寫了很多方面的知識，從積累粉絲，到種草運營，從日常變現，到爆款運營。所以，那些大范圍多區域宣傳的品牌，真實度更高一點。

第三：搜索新聞，品牌請沒請明星代言，搜新聞就知道了。這個辦法管用。有些企業說請了明星代言，但又沒有新聞報道?；旧隙际羌俚?。

第四：可以看行業報道，看專業的行業媒體報道。再就是多打聽，一個品牌請沒請代言人，有沒有實力請明星代言，往往行業人士都知道，要多去打聽。

第五：實地考察。如果有代言人，實地考察時一定要了解清楚。實地考察往往能發現真實的情況。

第六：看該品牌網站、產品包裝是否有明星的標簽。有些品牌說請了某某明星代言，但是其、微信、產品包裝等很少用到明星頭像，這是說不過去的。不敢亮出自己代言人的品牌，往往是假的。

第七：往往真實的明星代言標注的都是形象代言人、品牌代言人、形象大使這樣的稱謂，而的明星代言往往標注的都是某某影視劇的主演、某某歌曲的主唱。請了明星都不敢標注代言人字眼的明星代言是，往往都是假的。

找明星代言還是要聯系正規，宣傳和侵權只會面臨巨額索賠。經銷商選擇企業也要慎重，侵權的企業規模小，不誠信，合作也不會長久。

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盡管在廣告界，品牌更換代言人是一件再正常不過的事情。

可依然有些明星，與品牌方有著長期的合作，不僅使品牌方深入人心，自己也從中獲得了不少收益。

比如汪涵與統一老壇酸菜牛肉面：

印小天與海瀾之家

陳寶國與鴻茅藥酒

不過，要數合作時間的明星代言，恐怕王力宏與娃哈哈必須榜上有名。

從1998年開始，王力宏便開始代言“娃哈哈純凈水”，一直到今年。

21年來，王力宏與娃哈哈集團董事長宗慶后保持著某種神奇的默契：

不僅每年都續約，而且王力宏收的代言費還是21年前的幾十萬元，代言費并沒有因為王力宏的聲名鵲起而水漲船高。

王力宏與娃哈哈的合作史，也曾被當作佳話傳誦至今。

人們既羨慕娃哈哈董事長宗慶后的慧眼識才，也佩服王力宏的有情有義。

然而前幾天，娃哈哈卻傳來消息：正式與王力宏解約，21年代言生涯到此為止。

不僅如此，宗慶后之女、娃哈哈未來的接班人宗馥莉，卻當著鏡頭說了以下這番話：

，她不喜歡王力宏。

第二：她覺得王力宏老了，而且不換代言，觀眾容易審美疲勞。

面對宗馥莉這般言論，主持人也驚訝到不知道如何接話，場面一度十分尷尬。

宗馥莉上的這個訪談節目，是由新浪財經推出的《至少一小時》。

在11月22日推出的正片中，有關王力宏的部分已經找不到了。

企業要更換代言人本無可厚非，然而宗大小姐這番公開言論一出，卻為自己打上了“情商低”的標簽。

不管如何，王力宏也是與娃哈哈合作了21年，他值得娃哈哈對他更好的評價。

娃哈哈創建于1987年，到1998年，娃哈哈已經是的飲料企業。

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代言的授權是一個復雜的事情，一般來說包含以下幾個維度。

時間：代言合作的期限。非常講究，熟悉NBA球星續約的朋友可能更好理解，長度、續約優先權是談判的重點。

區域：根據藝人在地區的影響力，確定合作范圍。好萊塢影星通過全球文化輸出，在這一點上具有先天優勢，容易拿下全球代言。

從區域角度來看：

全球代言人>亞太區代言人>大中華區代言人>中國區代言人

產品范圍：根據是品牌還是產品代言，決定推廣的內容。

從產品范圍來看：

品牌代言人>=全線產品代言人>產品線代言人>子產品系列代言人>具體產品代言人

渠道范圍：廣告投放的渠道非常細致，根據線上、線下及不同的傳媒渠道進行細分。

級別：確定title，品牌宣傳和藝人影響力是雙贏的合作。

從合作級別深度來看：

代言人>形象大使>品牌摯友>各種官>五花八門title>Face of xx品牌（自宣）

競品排除：由于各大品牌或者廣告主之間存在激烈的競爭關系，藝人代言通常為行業，也就是說，不可能出現同時既代言寶馬BMW，又代言奔馳Benz的藝人。

大的品牌代言體系，是一個藝人代言矩陣，金字塔結構。

舉個不太恰當的例子：NBA整個聯盟的球員都是全球最的籃球運動員，但是一支具體的NBA球隊，由于薪資體系的平衡，也是由超級，全明星球員，明星球員，角色球員和替補球員組成的。

一個大型品牌，通常會選擇少數幾位代言人、多位地區或產品代言人、很多品牌摯友、N位體驗官或無title的合作藝人。

當然藝人不分高低，不同的代言等級和title，很多時候品牌策略是根據預算、市場、等很多維度綜合判斷的。所謂的“咖位”并不是這里要討論的內容。

提到明星代言，口碑健康度也非常非常重要。薛之謙、白百何、柯震東人設崩塌的例子，就是的佐證。一個再紅的明星，如果形象一旦崩了，都會對品牌產生的影響，有過的，就更不用多說了，品牌避之唯恐不及。明星海報授權廣告公司

這也是為什么當品牌的代言人出現丑聞時，為防止“”，品牌往往會選擇時間發布聲明，宣布雙方停止合作，并及時撤換代言廣告的原因所在。所以，在這方面，一定要尤其謹慎。

在代言人這一維度里，也是存在鄙視鏈的。按區域劃分，就有全球代言人、亞太區代言人、大中華區代言人、中國區代言人等。

其中，全球代言人>亞太區代言人>大中華區代言人>中國區代言人

拿雅詩蘭黛來說，同樣享受著代言人的名號，身份卻是各不相同。劉雯是全球代言人：

楊冪是亞太地區代言人：

是中華區彩妝大使：

宋茜是紅石榴系列大使：

另外，按照產品分，又可分為全線代言人、支線代言人、系列產品代言人、產品代言人之分。

例如：針對不同的群體，vivo X20推出了代言人天團，成員有鹿晗、周冬雨、彭于晏、陳赫；vivo X9和X9 Plus的代言人是彭于晏；憑著《太陽的后裔》在內地大火的宋仲基則拿下了XPlay5的代言人。

不過，這些都屬于單品和單線代言，全線代言指的是代言品牌旗下的所有產品，在去年，吳亦凡就拿下了Burberry的全球全線代言人，還亮相倫敦時裝周為品牌走秀、領銜謝幕。

同樣的，按照代言的范圍和品牌的重視程度來看，全線代言人>支線代言人>系列代言人>產品代言人。

據了解，這些明星雖然身份各異，但彼此之間并無太多打擾。作為雅詩蘭黛的全球代言人，劉雯有專屬的定制口紅，其宣傳海報也會出現在雅詩蘭黛的上；彩妝大使只拍攝了部分廣告，暫無線下活動；而宋茜也是只負責紅石榴系列的宣傳部分，沒有其他的線上活動。