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否定關鍵詞的分類

在實際工作中，我們把否定關鍵詞分為預見性的和不可預見性的。

1.可預見性：根據產品及目標人群定位，你要了解你得產品，了解目標人群，將無效人群排除在外，完成首輪否定關鍵詞設置。比如我們婦科像兒童，預防，招聘，藥，等等，和我們醫院無關，我們沒有必要去讓這樣的詞展現。

2.不可預見：根據百度后臺的關鍵詞工具，可以查看那些詞不是目標客戶，針對性過濾；拓展渠道是搜索詞報告，根據商務通，這也是容易想到的，直接的渠道，否詞的時候要聯想下，根據出現的這個詞，還有可能那些無效的詞需要去否的，比如，商務通出現健美操，要聯想下，運動這樣的詞是不是也要否。

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第三象限：消費低，轉化低消費低說明展現少或被點擊的次數少，轉化低即為流量不準。

這類詞可以放量操作，把匹配模式擴大一些，多做否詞。等量上來后，再看逐步觀察點擊、對話的效果，如果點擊差則關注創意，如果對話差則關注著陸頁。

第四象限：消費高，轉化低消費高說明點擊多或點擊均價太高，轉化低即為流量不準或關鍵詞本身就是流量詞。

這類詞是導致轉化成本過高的元兇，一定要將其扼殺于搖籃之中，屬于重點關注的詞。

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準流量

競價是購買關鍵詞競價獲得流量的一種推廣方式，其核心的操作就是買對詞，何為買對詞？

用大白話說就是買業務相關的詞，買能促進轉化的詞。

例如：你是做產品經理培訓課程，那就需要購買“產品經理”一類的詞，而不是“電商運營”等關鍵尺寸。

購買競價關鍵字是按點擊收費的，但一千個人就有一千種搜索方法。