楊冪小紅書推廣價格優選商家

明星小紅書

現在好多女明星都扎堆小紅書當美妝博主，打開 app 全是她們的護膚動態，而且不乏平價產品推薦。這一波親民的路子讓我們吃瓜群眾受寵若驚，恨不得每種草一個東西都要去小紅書上搜搜是不是明星同款。

① 小紅書的目標用戶分析

根據艾瑞 App 指數提供的數據，我們可以看出，小紅書的主要用戶是來自一二線發達城市，愛美、追求精致生活的 90 后年輕女孩。

② 小紅書的內容定位

針對這樣的用戶群體，小紅書的內容定位是為愛美的年輕女孩提供時尚、護膚、生活方式上的相關指南。

2）內容話題

內容話題要與定位相關。目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等 18 個話題。與年輕女孩的生活相關的內容，就是小紅書的內容話題范疇。

這一點，從小紅書的 slogan「標記我的生活」就可以看出。目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等 18 個話題。

這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開始為了吸引喜歡購物的女性，只是做美妝、護膚、時尚穿搭這些話題。后來，小紅書根據平臺的用戶、內容數據分析，進行話題的增加和調整。

明星小紅書推廣請聯系陳小姐

     90后小花宋妍霏，通過在小紅書分享日常穿搭建立起自己時尚icon的人設。因為在多次穿搭中表現出對馬丁靴的熱愛，大量粉絲被種草了馬丁靴。也因此，今年10月知1名馬丁靴品牌Dr.Martens找到她，聘請其為品牌的首位“活力大使”。

      顯然，品牌對明星藝人的影響力判斷，也越來越理性。如果以人氣和帶貨能力兩個維度來判斷一個藝人的影響力的話，過去，各種名目的明星商業價值榜大部分都只能覆蓋其中某一個維度，這就導致終出來的數據和排名并不能真實反映藝人的影響力。

     小紅書明星榜單的優勢在于，既涵蓋了粉絲互動的人氣值，因為社區平臺的屬性，也在一定程度上能夠反饋藝人在品牌帶貨上的影響力。雖然當前還無法判斷小紅書明星榜單的影響力，但隨著用戶基數的不斷增加，小紅書或許是有可能把明星榜單的價值做出來的平臺。

     小紅書、知乎，抖音等社區，其圈層屬性都來自頭部用戶人設，內容運營的核心也不是UGC，而是PGC和PUGC，同樣，社區的商業價值，也在于頭部用戶能夠帶來多少價值。換言之，明星代言，只是一個讓粉絲接觸品牌的機會，如何在明星代言的期間讓粉絲發現品牌的獨特性從而留住粉絲才是真正的挑戰。比如微博，普通用戶的存在感較低，處在舞臺中心的則是少數的大V和明星，基本是一個大V生產內容、普通用戶接收的推送模式。

     在小紅書中，頂層的明星、KOL分享自己的生活方式和消費主張，通過“購物筆記”進行測評、體驗式的內容輸出，小紅書通過“千人千面”的內容分發，延長用戶使用時長。除此之外小紅書還設置有保稅倉：保稅倉相比于海淘而言所節省的時間要多得多，之前我海淘購買產品的時候花了12天時間，但是在小紅書上面兩天左右就可以到貨了，這樣無疑的增強了用戶的體驗度，所以這也成為了用戶在小紅書留存率高的至關重要的影響因素之一。算法的加入，“購物筆記”能更精準地匹配用戶，進一步“增肥”了小紅書的“種草”土壤。

    整體上，小紅書社區的工具屬性在減弱。曬美、曬富、曬個性本質上都是社交的認同感需求，聚焦美妝、時尚的小紅書，用戶筆記的調性從“買什么”“哪里買”“多少錢”向“這個好用/好看”“應該買什么來提高生活質量”“教你如何變美”轉變。