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手淘要做，繼續升級內容平臺屬性

新消費行為方式的改變給淘寶的商家和合作伙伴提出了更高要求的同時。也獲得更多的機遇和挑戰，更多的店鋪開始嘗試在無線店鋪頁面內嵌更多互動性內容，讓消費者在逛店期間，做到可看、可玩、可消費。

韓都衣舍創始人趙迎光透露，韓都衣舍有專門運營微淘粉絲的團隊，每天編輯不同的資訊、話題、直播內容來吸引用戶。據了解，目前韓都衣舍專門做無線內容及與粉絲互動的團隊就有180人，數據、視覺、策劃、推廣等都有明確分工。

手機淘寶無線技術徐昭在峰會透露，2016年手機淘寶會繼續升級內容平臺屬性，比如很快將上線多媒體視頻平臺，支持商家通過手機淘寶來進行“新品發布”、“視頻拜年”、“走秀直播”等強化內容屬性的動作。

面對數百位電商生態的合作伙伴，張勇現場展示了阿里觀察到的商業數字轉型三大趨勢：無線化進入深度階段，數據化進入大規模應用階段，企業擁抱互聯 網。在這三大趨勢下，電商生態里的服務商和合作伙伴們將擁有巨大的機會：從以前簡單的做運營、做軟件，轉變為一個基于數據、基于無線的全渠道服務伙伴。阿 里在本次峰會上發布了的大數據商家服務平臺——聚星臺。現在短短幾分鐘的視頻一經出現在社媒上，便迅雷不及掩耳地捧紅了papi醬，傳播的速度與聲量也更加猛烈，社交運營團隊也紛紛轉型做起視頻，讓人瞬間覺得文字圖片已經Out了。

　　除了上述三大趨勢，張勇特別指出消費者的路徑和習慣正在 發生巨變——商業，特別是互聯網商業，正從物以類聚走向人以群分，而其中內容是橋梁。在張勇看來，每個商家都是某種意義上的消費素材的生產者，同時有更多 的“網紅”和“達人”，因為對人的關注對內容發生關注，進而關注內容當中所含商品元素，后帶來了消費機會。企業宣傳片的音響是宣傳片中人和物的運動時發出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。

　　阿里把這些新生態角色稱為內容生產者，張勇說：“我更愿意稱他們為內容生產者。他們本身不生產商品，但是生產生活方式，傳播生活方式。我們將和投資公司、合作伙伴一起，緊密打造從內容生產到內容傳播、內容消費的生態體系。

　大家可 以看到這兩年的變化，其實現在越來越多的原創的多媒體的內容在整個消費過程中，對消費決策的拉動，是原來的傳統文字和圖片做不到的。這樣的方式變革我相信 在2016年會出現爆發式增長，會極大影響到在消費內容中的形態。這個我想同時也是另外一種機會，圍繞這樣的內容生產和制作，到傳播和消費，能夠給我們的 整個服務生態提供非常多的機會。在這樣大的背景下來開這樣一個商家的大會，我們是希望基于PC時代，整個淘系通過開放的平臺形成了非常奇妙的生態體系的合 作氛圍。在無線時代，我可以負責任地說，我觀察是消費者對于無線的擁抱要遠快于電子商務行業的從業者，雖然我們這兩年完成了轉型，但是我在內部說我們到底 是說電子商務的無線化，還是無線電子化。以火舞游戲為例，2015年雙11期間，火舞游戲與天貓合作，幫助設計天貓“互動城”，其為品牌商定制的“”、“喵喵愛飛行”等10款互動游戲，吸引了近3萬家天貓旗艦店參與。電子商務的無線化是把PC搬到無線上，但是我們今天面臨的機會是我們整個生態與整個合作伙伴一起基于數據，基于整 個商業的互聯網轉型的全渠道不可阻擋的方式，基于消費者習慣的改變，能夠真正創造嶄新的無線的電子商務的形態。

　場景是宣傳片拍攝的基礎單元，一部片子拍的好壞都在于它的場景是否能邊界清晰、推進節奏快。是很多宣傳片、微電影在設計層面難以言說的痛，因為對于場景的調度，是阻擋興趣喜好的基本技術問題。下面就由王朝影視帶大家了解一下該如何調度。　　

      攝像機靜止。攝像機靜止是指將攝像機和支架固定在的位置，用固定的鏡頭和角度進行拍攝。攝像機靜止拍攝出來的畫面背景肯定是靜止的，演員不管有沒有運動，畫面都是清晰明了，視覺穩定不抖動。

　　攝像機運動。攝像機運動將攝像機置于運動的軌板上，用運動的鏡頭拍攝主物或背景。在運動的拍攝過程種，方向、位置和角度是不斷變化的，因為拍攝出來的鏡頭畫面感強烈、動感富有吸引力。這種運動的鏡頭能表達時間的流動與位置的變化，但也容易產生抖動或者畫面影像不清晰。這個我想同時也是另外一種機會，圍繞這樣的內容生產和制作，到傳播和消費，能夠給我們的整個服務生態提供非常多的機會。

　　被攝主體靜止。企業宣傳片被攝主體靜止是指主演或者主物靜止不動，用運動或者靜止的鏡頭拍攝。主演靜止的鏡頭，畫面的視角一般圍繞主演的表情和情緒，而演員的心理起伏能穩定和清晰地傳達給觀眾。

　　被攝主體運動。城市宣傳片被攝主體運動是指主演或者主物是運動的，攝像機用運動或者靜止的鏡頭拍攝。主演運動的鏡頭，畫面的視角一般聚焦在主演的走位和運動軌跡，而主演的情緒則被淡化。