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一時的新聞看似活動做得很好，其實現在對使用者一點也不感冒。反而會產生厭惡感。

想象一下，你在前幾個月支付了一個項目管理軟件，今天，你在吃早餐時手機突然收到一封郵件，上面寫著：你已三個月沒回來了哦，我們非常想念你。

事實上，這樣的消息會讓人覺得不舒服，因為這種消息就是遲到和虛偽。從心底里我們知道，這個企業并不真的想我們，企業不了解我真正的需求，更不會為了我的利益去改善我們的產品，企業只是想我們兜里的錢。

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其原因在于，留存是為了研究新登錄用戶作為目標對象，即研究一段時間點的大量用戶在接下來的幾天、幾周、幾個月中的生命周期情況，宏觀上掌握用戶的生命周期長度和我們可以改進的空間。

所以這里引出一個問題，為什么要研究新登用戶呢？如前所述，我們想要宏觀地觀察用戶的生命進程，那么我們好的方法就是從用戶導入期開始，所謂的導入期就是用戶進入游戲，這個地方我們的分析其實都有很大的作用，因為用戶在游戲過程中來自不同的渠道，通過不同的營銷手段拉入游戲，這樣我們可以進行交叉分析，通過后期留存的情況來把握渠道質量，比如付費，粘性， CAC成本。

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看看你的生活，那些此時此刻還活躍在你身邊的人和那些關系里，都有各種各樣的「期待」，你的父母期望你早點找到一個合適的對象，不要再挑三揀四；你的朋友希望你能每次派對都不遲到；你的愛人希望你能解決所有的問題；你的同事希望你能多做些事情；你的老板希望你幫他完成 KPI，等等。

生活中充滿了別人對你的期望，這些期望有的你能做到，有的你做不到，但是在這個時候沒有做到，并不一定讓你感到痛苦。

使你感到痛苦的，是你自己接受了別人給你的期望，并且轉變為你自己對自己的期望，而你卻無法達到時，你就會深深的“無能”苦惱。

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假如有一種超能力，能使你輕松超越所有的期望，包括自己的，那么你一定會感到驕傲、有成就感、并且快樂。

遺憾的是，這種超能力并不存在，那么，在這慘淡的生活中，我們怎樣才能緩解并自己的痛苦，至少讓痛苦成為可承受的？

“期望管理”就是一種可以緩解人生痛苦的工具。前言：期望值可以劃分為別人對你、與自己對自己，但歸根結底還是自己給自己的。

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微信支付創造了紅包的場景。她們在里面做了一個的功能，非常火。找到了綁定用戶的場景。這場戲開始大量使用，包括在春晚上做特別營銷，現在場景中微信紅包的使用已經非常普遍，讓很多用戶卷進來。

微信再次優化了支付場景，直接在朋友之間轉帳。由于微信本身有一個成熟的社會關系鏈，所以不用跳出微信，聊天就會發生交易，然后錢就會轉過來。當時的場景比支付寶的體驗要好。

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法并未明顯落后。例如財付通想付早餐，基本沒有可支持的設備，而微信慢慢支持起來，比如微信用 QR碼支付。

有一些無意義的，也容易出錯，有些需求是由于運營而無法激發的。

例如58同城搬家，即使有很大的優惠，你租下一個房子就送你一百元，如果本身沒有需求，也不會想租房子。58同城提升留存的努力方向應該是通過優化，保障核心體驗：租房信息豐富、真實可靠，在租客時，會有用戶轉轉推薦。還包括相關延展服務：租房后搬家，搬家甩二手。這帶來了用戶的活躍。