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發布時間：2020-11-16 14:51
【廣告】
戶外廣告沒效果，是因為沒創意
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雖然如今互聯網廣告照舊有很多廣告主會選擇，但我們照舊置信并且堅決的以為：品牌主的傳播手腕還是戶外。互聯網廣告因要素就廣告效果來說是一年不如一年；全球華人總裁杰出行銷力導師暨中國廣告傳媒培訓人，品牌競合力暨切割指導力藝術開創人兼總教練，中國廣告實戰總教練彭小東導師的觀念：不是我們的廣告沒效果，也不是消費者群眾厭惡廣告，更不是廣告主不愿投放戶外廣告，而是沒有好的廣告創意，特別是有創意的戶外廣告，有創意的戶外不只能吸收每天數以萬計的人群，而且還能反過來到互聯網上再次傳播，費用整個下來其實也沒有想象的高，是的媒體也是廣告主的傳播通道。
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戶外廣告不被取代的原因
1.抵達率高，價格低廉
媒體種類和數量的添加，使受眾逐步被分流，信息也逐步被細化，廣告信息抵達成本大幅添加，但戶外廣告的費用相關于其他四大媒介，依然較為低廉。據美國戶外廣告協會的計算顯示，美國的戶外廣告費用比電視廣告便宜80%，比報紙便宜60%，比播送便宜50%。
2.媒介組合的重要組成部分
當人們作業日子變得越來越好的時候，他們停留在戶外時間會更多。在戶外建立起與顧客的聯絡，以代替傳統的電視等媒介物成為廣告主今后爭取顧客至關重要的戰略。規劃共同、美觀大方的戶外廣告乃至成為顧客判斷品牌或許產品的重要指標。
更為重要的是，戶外廣告是媒介組合的重要組成部分。依據北京大學媒介與商場研究中心進行的調查，戶外廣告關于顧客的購買決策有必定影響。戶外廣告的“廣告創意吸引人”得到了53%的選擇率，超過一半，其次對“廣告代言人的好感”有38%的選擇率，“多處可見，經常提醒我”和“長期可見，產品或企業可信”的選擇率在32%－33%左右，“廠商有實力”和“廣告有沖擊力”的選擇率在24%－25%，“戶外廣告不讓人煩，容易接受”的選擇率，為19%。
值得注意的是戶外廣告有“多外可見，經常提醒”顧客的特殊功用，也就是說，戶外廣告即便不能獨登時發揮建立品牌的作用，其對品牌的提示作用也是非常明顯。
3.影響力安穩
因為傳達環境，商場環境和日子方式的改變，廣告媒體會不定期呈現從頭洗牌的局勢，不適合時代、不適合顧客的廣告媒體會被新的媒體方式所替代。
而無論怎樣改變，作為日子環境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時候，大眾媒體只要戶外廣告了。
LED電子屏廣告分析
一、表現方式多樣化
戶外LED電子屏利用其獨有的聲光科技，經過電腦操控，能夠展現多種廣告方式，既能夠展現靜態圖文廣告，又能夠展現動態畫面；既能夠展現二維動畫廣告，又能夠展現三維立體廣告，隨品牌主需求可呈現出多樣化、精彩的廣告方式。
二、抵達率高
戶外LED電子屏廣告能夠全天候24小時不間斷的展現廣告信息，展現頻次高，而且是針對特定區域的固定受眾進行廣告的投放，經過策略性的媒介安排和分布，創造出理想的廣告抵達率。
三、縮短了廣告接收到發生消費的距離
戶外廣告的重要目的之一便是讓顧客發生消費，而坐落商圈中的LED電子屏廣告能夠讓目標受眾接收到廣告信息后，直接在商圈內進行消費購物，大大減少了由于時間過長，用戶受廣告的影響逐步削弱。
戶外廣告LED屏發展迅猛，一躍成為“新寵”
可是，隨著國家經濟發展持續向好，國家在野外傳媒領域也采取了新政策。特別關于經濟興隆城市，市民對城市環境的要求逐步提高，當它們位于城市特別區域、前史區域或這些區域鄰近的時分，經常會引發人們對其相關的光污染、路途安全、舒適感等問題的憂慮。此外，路途是城市的血管，主干道是城市的動脈，繁華商業區的主干道更是廣告傳達的命脈。而“命脈”兩側野外廣告的視覺關系是否協調，會直接影響著城市形象的質量。
