IP年會(huì)打造“淘寶”市場(chǎng)

米粒影業(yè)CEO季耀輝表示，如何讓IP在不同領(lǐng)域發(fā)揮它的商業(yè)價(jià)值，是業(yè)界在當(dāng)下最為關(guān)注的一個(gè)話(huà)題。但他認(rèn)為，更為關(guān)鍵的是，多一些工匠精神，將一部IP授權(quán)的電影做到極致。同時(shí)，把VR新技術(shù)融入到動(dòng)畫(huà)電影、玩具中形成新的生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力。

　　宋磊表示，從動(dòng)漫IP投資價(jià)值的角度看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已迅速?gòu)膬r(jià)值洼地向價(jià)值高地邁進(jìn)。現(xiàn)在IP授權(quán)動(dòng)輒上千億到幾千億元。在未來(lái)，將凸顯以下趨勢(shì)：首先、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體將成為動(dòng)漫IP培育新的主陣地。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)IP將成為新的主陣地，構(gòu)建了新的IP新格局。我們看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品將在IP領(lǐng)域進(jìn)一步打通。直播等網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)將推動(dòng)、孕育更多動(dòng)漫及相關(guān)IP，網(wǎng)絡(luò)直播或?qū)⒊蔀閯?dòng)漫IP新機(jī)遇，也將孕育新的一些直播網(wǎng)紅真人出現(xiàn)。

　　宋磊認(rèn)為，線上銷(xiāo)售將成為動(dòng)漫IP的產(chǎn)品主要增長(zhǎng)點(diǎn)以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)·優(yōu)化IP生態(tài)鏈”為主題的2016中國(guó)IP授權(quán)年會(huì)·高峰論壇16日在深圳星河麗思卡爾頓酒店舉行，廣東省動(dòng)漫協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐘路明、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊、奧飛娛樂(lè)授權(quán)副總經(jīng)理羅曉星等動(dòng)漫業(yè)界大咖及來(lái)自國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫行業(yè)領(lǐng)軍人物、企業(yè)代表500余人出席了論壇。

　　此次高峰論壇由廣東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會(huì)、香港動(dòng)漫畫(huà)協(xié)會(huì)、香港國(guó)際品牌授權(quán)協(xié)會(huì)主辦，深圳前域動(dòng)漫文化有限公司承辦，是17日在深圳會(huì)展中心開(kāi)幕的“第四屆深圳國(guó)際品牌授權(quán)及衍生品展覽會(huì)”的重點(diǎn)活動(dòng)之一。

　　lP授權(quán)大有可為

　　IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IntellectualProperty）是近幾年來(lái)非常熱門(mén)的一個(gè)詞匯，IP授權(quán)是一種已經(jīng)被證明行之有效的商業(yè)模式。一本小說(shuō)、一部漫畫(huà)、一首歌曲，如果策劃運(yùn)作得好，就能成為好IP，產(chǎn)生理想的商業(yè)回報(bào)。

　　廣東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐘路明在論壇上提到，七八年前，他與《鬼吹燈》的作者天下霸唱聊天時(shí)談到《鬼吹燈》這部小說(shuō)如果改編電影，能收入幾千萬(wàn)元票房。沒(méi)有想到，七年后，小說(shuō)兩度搬上銀幕，《九層妖塔》票房7個(gè)億，《尋龍?jiān)E》近17億元；截至8月15日，南派三叔的《盜墓筆記》電影票房已超8.6億了。“十年前冒起的小說(shuō)《鬼吹燈》與《盜墓筆記》，造就了今天的‘盜墓’IP。我粗算了一下，通過(guò)這兩部小說(shuō)授權(quán)改編的三部電影，已經(jīng)產(chǎn)出34億元票房了。”

　　授權(quán)業(yè)是一個(gè)朝氣勃勃、商機(jī)無(wú)限的行業(yè)，是一個(gè)商機(jī)巨大的藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，2015年全球授權(quán)業(yè)衍生品的零售額為2517億美元。中日韓三國(guó)的東亞市場(chǎng)，衍生品銷(xiāo)售收入是235億美元，占全球的十分之一。全球娛樂(lè)、角色形象類(lèi)（包括電影和電視節(jié)目）的衍生品年收入1132億美元，其中服裝類(lèi)收入379億美元，玩具類(lèi)337億美元，時(shí)尚配飾類(lèi)為285億美元。

　　鐘路明感慨道，僅2013年、2014年這兩年，迪斯尼在《星球大戰(zhàn)》上的授權(quán)衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售額，達(dá)到了40億美元。去年上映的《星球大戰(zhàn)7》，到現(xiàn)在授權(quán)業(yè)務(wù)收益已超28億美元。

　　今天，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與文化娛樂(lè)高速發(fā)展，以IP為內(nèi)容核心的授權(quán)業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈條日趨成熟，lP授權(quán)大有可為。“喜羊羊與灰太狼”品牌授權(quán)，去年收益超過(guò)2000多萬(wàn)元。當(dāng)下的中國(guó)泛娛樂(lè)投資市場(chǎng)，匯集了數(shù)千億元，在泛娛樂(lè)時(shí)代的背景下，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，動(dòng)漫、影視、游戲與玩具、服裝、家具、餐飲乃至地產(chǎn)、金融等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變得融會(huì)貫通，越來(lái)越互相滲透，相互融合。

　　眾所周知，中國(guó)授權(quán)業(yè)市場(chǎng)如今在資本驅(qū)動(dòng)下，在市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)下，隨著國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視程度的提升，利好政策的不斷出臺(tái)，中國(guó)內(nèi)地正逐步走向有序，已躋身為全球增長(zhǎng)最快的授權(quán)業(yè)務(wù)市場(chǎng)。

　　將形成千億元衍生產(chǎn)品市場(chǎng)

　　中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊在主題演講中表示，2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)孕育了自身的“洪荒之力”。中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模是76.1億美元，約合507.6億人民幣，占全球市場(chǎng)3.0%，同比增長(zhǎng)23.9%，這個(gè)是在市場(chǎng)中最快的，也是唯一超過(guò)20%增速的。在動(dòng)漫領(lǐng)域，飾品、玩具、服裝是三大商品品類(lèi)，動(dòng)漫品牌的規(guī)模是44.5億美元，約合296.8億人民幣，同比增30.1%，占中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)58.5%，比世界上動(dòng)漫品牌授權(quán)比例還要大。

　　宋磊介紹，隨著電影市場(chǎng)的火爆，IP授權(quán)前置成為動(dòng)畫(huà)電影營(yíng)銷(xiāo)新工具。電影市場(chǎng)的火爆促使了動(dòng)畫(huà)電影授權(quán)產(chǎn)品被極大看好。據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)3至5年將形成千億元級(jí)別的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，其中主體是電影的衍生產(chǎn)品。以2016年暑期上映的《大魚(yú)海棠》為例，上映三天就出現(xiàn)了服裝配飾的88款授權(quán)衍生產(chǎn)品，直接銷(xiāo)售收入40萬(wàn)元，而衍生產(chǎn)品收入將突破1000萬(wàn)元。在創(chuàng)造更多收益的同時(shí)，并在客觀上形成對(duì)影片的宣傳效益，在超市、網(wǎng)店中都存在無(wú)處不在的廣告。

　　中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)全球增長(zhǎng)最快

　　奧飛娛樂(lè)授權(quán)副總經(jīng)理羅曉星在《新商業(yè)環(huán)境下的品牌授權(quán)機(jī)會(huì)》演講中表示，IP授權(quán)市場(chǎng)，全球增長(zhǎng)最快的是中國(guó)。授權(quán)市場(chǎng)的潛力在于：尋找重點(diǎn)玩家及食品家具日化領(lǐng)域。對(duì)于被授權(quán)商，要做好渠道下沉，向二三線城市以及鄉(xiāng)村拓展市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)效益是相當(dāng)可觀且翻倍式增長(zhǎng)的。

。2015年全球18.3%的授權(quán)產(chǎn)品是線上小說(shuō)的，比上年提升了1.9個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)授權(quán)產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售比例為世界之最，達(dá)到30%。一批新類(lèi)型動(dòng)漫IP產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。騰訊微信開(kāi)通了表情付費(fèi)和點(diǎn)贊，為卡通形象IP帶來(lái)新的盈利模式。中國(guó)出版集團(tuán)開(kāi)通了漫畫(huà)應(yīng)用，為用戶(hù)開(kāi)通了漫畫(huà)肖像，不僅創(chuàng)造了新的營(yíng)收，而且為后期漫畫(huà)銷(xiāo)售市場(chǎng)創(chuàng)造基礎(chǔ)。

　　“我們看到很多單品利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了很大價(jià)值。”與此同時(shí)，中外合作程度將大大加深。海外動(dòng)漫版權(quán)收購(gòu)將成為新的熱點(diǎn)。2015年騰訊購(gòu)買(mǎi)了日本的動(dòng)漫版權(quán)。愛(ài)奇藝等都大量收購(gòu)國(guó)外動(dòng)漫版權(quán)，海外動(dòng)漫收購(gòu)成為新的熱點(diǎn)。

　　鐘路明表示，本屆年會(huì)，參會(huì)代表人數(shù)超過(guò)500名，業(yè)界反響強(qiáng)烈，反映出一個(gè)現(xiàn)象，市場(chǎng)非常需要好的IP、好的授權(quán)。500多個(gè)客商踴躍參會(huì)，他們是為利而來(lái)的，奔“干貨”而來(lái)的，而這正是打造這個(gè)年會(huì)、給大家“淘寶”機(jī)會(huì)的根本目的。“中國(guó)的IP授權(quán)業(yè)光芒，已開(kāi)始照亮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地平線，讓我們一起努力，用IP授權(quán)的洪荒之力，為中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)畫(huà)出更新、更美、更炫的新天地。”