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發(fā)布時(shí)間:2020-12-11 02:14  
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一物一碼營(yíng)銷中的用戶交互框架
1、用戶觸達(dá)
除了線上的各種傳播陣地、載體的觸達(dá)。主要以商品為介質(zhì),以獎(jiǎng)品為激勵(lì),通過包裝上的一物一碼為營(yíng)銷入口,直接打破消費(fèi)者與企業(yè)間的壁壘,實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的零距離接觸。通過掃碼驗(yàn)真、掃碼有禮、掃碼公益等方式直接刺激消費(fèi),形成多樣、靈活和體驗(yàn)更佳的商品觸點(diǎn)及連接通道。
2、用戶傳播
傳播的方式有多種,較為關(guān)注的是用戶的圈層放大。例如:分享裂變:消費(fèi)者參與掃碼后進(jìn)行分享,分享者與被分享者均可獲得紅包,讓消費(fèi)者主動(dòng)成為傳播者。或者通過一碼多掃:讓身邊家人朋友同時(shí)參與到活動(dòng)
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一物一碼不只是抽獎(jiǎng)
一物一碼營(yíng)銷活動(dòng)的目的是從掃碼中采集到對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù),通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)分析,逐步描繪出用戶畫像,在以此為依據(jù)為后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)的改進(jìn)提供數(shù)據(jù)支撐,從而提升轉(zhuǎn)化率。
識(shí)別用戶
識(shí)別用戶,即是知曉用戶是誰、用戶在哪,用戶想要什么。在一物一碼互動(dòng)營(yíng)銷中,企業(yè)可直觀清晰掌握消費(fèi)者的購(gòu)買過程,并實(shí)時(shí)獲取用戶參與數(shù)據(jù)。例如活動(dòng)中某款產(chǎn)品的主要掃碼區(qū)域集中在哪,用戶集中在哪個(gè)時(shí)間段參與活動(dòng),受眾人群是怎么樣,重復(fù)購(gòu)買率是多少等等,有了這一系列數(shù)據(jù)后,便可對(duì)當(dāng)前用戶特征、用戶偏好等用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與分類。
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一物一碼技術(shù)的好處
溯源追蹤
一物一碼溯源實(shí)現(xiàn)對(duì)商品的生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售等全過程追溯管理,真正實(shí)現(xiàn)來源可查、去向可追、責(zé)任可究、風(fēng)險(xiǎn)可控!
渠道管控
通過防偽碼與物流碼的對(duì)應(yīng)關(guān)系,讓企業(yè)掌握商品的流向,一旦有竄貨發(fā)生,系統(tǒng)便可自動(dòng)報(bào)警,有效防止渠道竄貨,增加渠道管控力,使市場(chǎng)價(jià)格規(guī)范化。
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一物一碼有什么好處
動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)
根據(jù)活動(dòng)開展情況,分區(qū)分時(shí)運(yùn)營(yíng),可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)調(diào)整活動(dòng)頁面、分區(qū)調(diào)控得獎(jiǎng)率,分時(shí)間段調(diào)整獎(jiǎng)品類型,超越消費(fèi)者心理預(yù)期。
個(gè)性化營(yíng)銷
一物一碼是營(yíng)銷活動(dòng)的入口,借助微信紅包、積分、大轉(zhuǎn)盤、H5小游戲等活動(dòng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品微信營(yíng)銷、打通多數(shù)據(jù)無縫對(duì)接,大數(shù)據(jù)智慧營(yíng)銷。
大數(shù)據(jù)分析
通過歷史掃碼以及活動(dòng)參與數(shù)據(jù),實(shí)時(shí)調(diào)整投放地域及活動(dòng)類型,實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài),調(diào)整企業(yè)決策方向。
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