酒類營銷策劃公司-實效論證方案設(shè)計

現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略觀念是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的總的指導(dǎo)思想，它是由品牌用戶觀念、品牌質(zhì)量觀念、品牌競爭觀念、品牌服務(wù)觀念、品牌價值觀念等企業(yè)具體的品牌觀念構(gòu)成的一個總的基本思想。每個品牌觀念都反映了現(xiàn)代企業(yè)品牌意識的一個側(cè)面，現(xiàn)代企業(yè)品牌意識則是若干品牌觀念的一種集合。在現(xiàn)代品牌觀念下，企業(yè)不是以產(chǎn)品為中心，而是以市場為中心，以用戶為中心。只有樹立了品牌的戰(zhàn)略觀念，企業(yè)才能在從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，特別是處理品牌運用主要問題時，做到高瞻遠(yuǎn)矚，統(tǒng)籌兼顧，有主有次，具有戰(zhàn)略眼光和戰(zhàn)略目標(biāo)；

功能性品牌主要是滿足消費者在功能方面的需求，差異基礎(chǔ)是性能和經(jīng)濟，營銷重點是改善產(chǎn)品性能，提高生產(chǎn)、分銷等方面的效率，面臨的挑戰(zhàn)是如何不斷地在功能和效率的提高方面保持地位，與競爭者拉開距離。

形象性品牌則是通過塑造為消費者認(rèn)同的獨特形象來贏得競爭優(yōu)勢，這一類品牌著眼于滿足消費者較高層次的需求，營銷的重點是溝通，通過貼近消費者和創(chuàng)造體現(xiàn)消費者個性、身份的品牌形象，使品牌獲得認(rèn)同，像“耐克”、“可口可樂”、“百事可樂”等均屬于形象性品牌。

 從整體的高中低檔結(jié)構(gòu)來看，自身的白酒品牌定位是非常混亂的，并且每一個檔位，都沒有一個產(chǎn)品，所以我們需要理清思路，壯士斷腕。市場調(diào)查  找出自己商品的特點在去尋找適合這種特點的銷售區(qū)域是哪些人群需要這種特點的酒。今日頭條DSP廣告的投放。抖音，快手，短視頻營銷的布局，比如：每天更新酒水行業(yè)的生產(chǎn)制造流程。人物IP的打造，比如：美女品酒師，讓其作為中間代理人。