白云產品廣告策劃常用解決方案「在線咨詢」

廣告策劃書評審要求

　1.以解決問題為核心

　　在評審廣告策劃書時，首先要看其是否明確地找到了企業廣告的戰略及策略上的問題點，有無解決對策。要審核的內容主要有：是否有明確的產品定位。對產品概念、目標受眾等問題，是否準確巧妙地設定并抓住廣告策劃書撰寫方法了問題實質。在確定媒介目標時，主要圍繞著對象、時間、地點、次數和方式等這五項廣告要素考慮問題。策劃書中廣告訴求主題和表現方法是否清晰簡潔。策劃實施策略是否體現成本低、效果好的方案。　　2.策劃書應量化、具體

　　1)目標設定明確：策劃書中涉及的營銷目標(銷售額、市場占有率、購買率等)和傳播目標(如度、認知度、理解度等)都應明確地設定出來。

　　2)工作指標量化：策劃書中的各工作指標標準要具體和量化，必要時用數字來表達。如廣告活動中目標受眾人數、覆蓋地區數量、廣告活動的目標購買率、增長率等都須有量化的數據指標。

　　3)實施中的有效監控：廣告策劃中不僅要體現實施成果，更要體現確保成果實現的管理監督、控制手段措施及廣告實施后的成果評審檢驗方法。

　　3.策劃書應符合市場和產品實際

　　4.策劃書應具有可操作性

　　5.策劃方案中的執行方案應非常精細

　　6.應系統化地制訂策劃方案。

　　7.策劃書應簡潔明確，重點突出

　　8.策劃書的程序

廣告策劃的流程

廣告策劃工作北京網頁設計，包括分析廣告機會、確定廣告目標、形成廣告內容、選擇廣告媒體以及確定廣告預算等內容。

　　當然一個詳細的廣告也是必要這些內容的

　　(一)分析廣告機會

　　進行廣告促銷，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消耗者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等題目。為此就必須搜集并分析有關方面的情況 ，如消耗者情況、競爭者情況、市場需求發展趨勢、環境發展動態等，然后根據企業的營銷目標和產品特點

　　(二)確定廣告目標

　　確定廣告目標，就是根據促銷的總體目的，依據實際必要，明確廣告宣傳要解決的詳細題目，以引導廣告促銷運動的時行。廣告促銷的詳細目標，可以使消耗者了解企業的新產品、促進購買增長或進步產品與企業的著名度以便形制品牌偏好群等。

　　(三)形成廣告內容

　　廣告的詳細內容應根據廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。一樣平常來說應包括以下三個方面：

　　1 .產品信息

　　產品信息，重要包括產品名稱、技術指標、地點、價格、體例以及國家規定必須說明的情況等。

　　2 .企業信息

　　企業信息，重要包括企業名稱、發展歷史、企業聲譽、生產經營能力以及聯系體例等。

　　3 .服務信息

　　服務信息，重要包括產品保證、技術咨詢、結款體例、零配件供給、保修網點分布以及其他服務信息。

建材家居品牌產品廣告策劃及營銷重點

市場分析我國家居建材行業發展迅猛，行業規模擴大速度較快。作為市場化、市場競爭激烈的行業之一，據統計數據顯示，我國建材家居企業總數約為52萬家，其中資產在5000萬元以下的占主流為67.5%，億元以上的企業僅占8.5%。不同層次的消費者消費種類不同，低消費者更注重經濟實惠的家居，而高消費者更多注意個性化設計的家居種類。對消費者的需求狀況、消費特征和消費動機等進行解剖，找出消費者的需求熱點和潛在需求，從而為企業進行產品改造和新產品開發提出咨詢意見。由此，可以總結，市場應該進行不同的家居定價。

實施戰略分析公司所處行業位置、業務價值點、商業模型、盈利模式等綜合因素，產品定位對于產品定位我的理解就是核心需求，滿足哪一類用戶群的什么需求，用戶對產品的具象化印象。 產品定位和戰略方向有重疊，產品定位更偏向功能，戰略方向更偏向市場定位和商業化價值。對于需求我們需要判斷是否符合產品當前的定位。6．判定市場來源，是發展新顧客，還是爭取購買其他產品的顧客轉而購買廣告產品。銷售渠道銷售的本質，就是在合適的時間，把合適的產品，在合適的地點，銷售給合適的市場人群，而如何找到這合適的人群，就要通過合適的銷售渠道來實現。品牌形象包裝設計家居品牌產品廣告策劃中的VI設計理應轉換立場，站在消費者的角度去思考LOGO造型、色彩采用、包裝圖案等內容，以便更準確的貼近當下消費者的時尚品位訴求。現有的建材家居品牌VI視覺意識薄弱、品位欠缺，導致畫冊設計、產品包裝、宣傳圖片、產品文案等工業品特征濃厚