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益陽競價推廣培訓

出價策略是影響付費搜索流量的第二個原因。忽略掉質量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現次數及排名。

　　廣告在搜索結果的不同位置獲得的點擊量都是有差別的，調整關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關鍵詞獲得的流量。

　　優化建議：移動端因為上方三個廣告位和下方三個廣告位是相同的，因此無線端可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現。

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學完之后可獨立上手操作

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每個公司的人力、財力、產品都不一樣，不用縮頭縮腳也不應打腫臉充胖子。SEM就是效果營銷，要的是投入產出大化。

　　首先得知道同行的大致推廣情況，也應了解自身的產品市場定位、口碑情況、團隊各環節轉化率。沒有流量不行后端沒資源;有了流量也不能大力投放，先看看后端咨詢轉化跟不跟的上。

　　有些基本的數據心里有個數，比如一般點擊轉化率達到3%-5%就算不錯，PC和移動端首位點擊率大致在40%-50%，二位20-30%，三位10%多點。投入產出比基準線1:3，做到1:4或1:5是目標。按照漏斗思維逐級查看每個環節，先看人，是真人還是假人，怎么看。不論轉化率多么牛也不可能做到點擊一次轉化一次，有個概率之分。

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新接手一個賬戶，要特別注意，不同行業企業，在不同地區，不同預算的賬戶之間的操作手法會有所差距，以往經驗并不能貿然使用。我們的原則是，賬戶新上線，不急于做調整，首要做好以下4點并與現有賬戶數據做比較：

　　1)重新確定推廣目標、受眾人群、產品/服務定位;

　　2)重新分析并且歸納定向方式及投放平臺特點;

　　3)結合市場競爭情況，提煉產品/服務的獨特賣點作為創意撰寫方向;

　　4)熟悉賬戶各項歷史數據表現，重新規劃調整方向。

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根據統計工具進行無效搜索詞的否定

　　導出搜索詞報告否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精匹配和短語匹配。但這只在一定范圍內有效，當關鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現比較多的無效詞，我們可以否定。