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發(fā)布時間：2020-09-07 02:15
【廣告】
今日頭條從16年開始，大量的自媒體人涌入，頭條號自媒體的作者數(shù)量呈現(xiàn)式增長。
然而，頭條號的新手期門檻，難倒了大量的自媒體新人，自己也苦苦發(fā)了很久，就是不轉(zhuǎn)正。看別人3篇、5篇就過了新手期，心里面有一萬個***在奔騰中。
為什么自己的號轉(zhuǎn)正這么難呢？
已經(jīng)有無數(shù)個小白通過血淚史證明了過新手期的方法
新手期，是系統(tǒng)考察你的階段，你要給今日頭條證明*****的作者，是個**的自媒體人，有**的經(jīng)驗和能力。怎么證明？
就是在新手期發(fā)布的內(nèi)容，系統(tǒng)判斷你合格了，自然就給你轉(zhuǎn)正了。
那么，頭條號是發(fā)文章還是發(fā)視頻更容易通過新手期呢？
去年就在微信公眾號分享過頭條號過新手的教程，用文章和視頻都可以做到3-7轉(zhuǎn)正。
現(xiàn)在是短視頻的風口，每個自媒體平臺都是瘋狂的在短視頻領域投入，根據(jù)凱哥團隊近期的測試，頭條號轉(zhuǎn)正、開原創(chuàng)，都是發(fā)視頻更快速的。
需要注意，不是搬運的視頻（現(xiàn)在隨便剪輯一段電影、電視很難轉(zhuǎn)正了），而是原創(chuàng)視頻。
原創(chuàng)視頻有幾個概念：自己拍攝、剪輯的，當然，這也是難度較大的。
網(wǎng)上下在素材、自己剪輯配音等加工的。
現(xiàn)在發(fā)這兩種視頻，都是非常容易通過新手期的并可以開通原創(chuàng)的。當然視頻格式需要是高清的。
因為現(xiàn)在頭條的視頻搬運工特別多，國內(nèi)的視頻基本上已經(jīng)被搬空，國外的youtube上的內(nèi)容也大量被使用了，所以現(xiàn)在下在、剪輯是需要比較多的技巧的，如果有不明白的，非常歡迎大家聯(lián)系我。
一、為什么我的今日頭條廣告點擊量突然增加？
首先，請確認是否存在可解釋增長原因的操作調(diào)整
● 對比賬戶的展示次數(shù)和點擊次數(shù)圖表，請選擇較長的時間范圍，查明流量發(fā)生變化的確切時間。
● 對比賬戶下各廣告系列分別的點擊展示次數(shù)，找出主要增長的廣告計劃。
● 查看操作日志，是否進行了如下操作：
預算或出價調(diào)整，提高了預算或出價
放方式調(diào)整，平均投放改為盡快投放
定向調(diào)整，改變投放地域或更改受眾定向，擴大受眾覆蓋面或受眾更加準確
投放時段調(diào)整，選擇了熱門時段
素材調(diào)整，更換了素材，新?lián)Q的素材點擊率數(shù)據(jù)好
如果近期并未對賬戶進行調(diào)整，請檢查可能影響廣告系列效果的外部因素
● 品牌廣告預留較少，競價庫存擴大，刷次靠前
● 素材是否與熱門事件相關，受眾興趣上升
● 節(jié)假日或季節(jié)性趨勢影響受眾興趣
● 競爭格局變化（對手停止投放）
如果仍未定位問題，請將主要點擊增長的廣告計劃反饋給銷售。
山東今日頭條游戲行業(yè)信息流廣告怎么做？
今日頭條廣告優(yōu)化（以游戲為例）
競價廣告的優(yōu)化指導將分為入門篇和進階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎設置技巧指導，后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。
一、廣告基礎設置（入門）
1、賬戶設置
廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng)意匹配目標流量。建立清晰的賬戶結(jié)構(gòu)可以在之后的計劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。
建議廣告主一個賬戶同一時期只推廣一個游戲產(chǎn)品（不同人群定向的產(chǎn)品除外）；游戲廣告主賬戶結(jié)構(gòu)構(gòu)思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置
2、計劃設置
影響跑量的計劃設置有：受眾定向、預算/出價設置、投放時間/時段。頭條妹對于計劃設置的優(yōu)化建議如下圖：
3、創(chuàng)意設置
創(chuàng)意標簽&創(chuàng)意優(yōu)選設置創(chuàng)意標簽利于精準目標人群，提高廣告預估點擊率的精準性，鎖定目標人群。Tips:建議結(jié)合游戲產(chǎn)品熱點屬性進行設置，勿設置小眾標簽興趣關鍵詞vs創(chuàng)意標簽：前者定向投放人群和投放量級；除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關鍵詞包定向、手機品牌定向、智能定向都是優(yōu)選流量的拍檔。后者明確廣告屬性，在計劃定向圈定的人群中尋找對創(chuàng)意感興趣的人群。勾選創(chuàng)意優(yōu)選利于提升計劃展現(xiàn)，幫助廣告主挑選同計劃中高點擊率/轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)意進行投放，提升廣告競爭力。
二、廣告優(yōu)化方法（進階）
1、優(yōu)選位置
流量開拓，組合精選廣告位沒有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開拓流量提升量級的同時一樣能夠形成轉(zhuǎn)化。
2、精準流量
多維定向，鎖定目標用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對的人（定向），一方面是引導轉(zhuǎn)化（素材）。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關鍵詞包定向、手機品牌定向、智能定向都是優(yōu)選流量的拍檔。
對定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉(zhuǎn)化目標功能，系統(tǒng)為廣告智能，轉(zhuǎn)化效果鵝妹子嚶！
相較CPC，oCPC能更直接地實現(xiàn)廣告主設定的轉(zhuǎn)化目標。游戲廣告主可以同時使用落地頁oCPC和應用oCPC搭配跑量。
優(yōu)化創(chuàng)意創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。
一、文案篇
1、從受眾出發(fā)：
好的創(chuàng)意文案能引發(fā)共鳴引導轉(zhuǎn)化，不是一個人的文學自嗨。文案撰寫可遵循影響力六法則：喜好、互惠、社會認同、承諾和一致性、、稀缺。
符合閱讀習慣：說人話，文案表達簡單易懂，與用戶對話
滿足人群訴求：說有用的話，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場景
引起受眾興趣：說讓人感興趣的話，解析玩家興趣點和關注點
揣摩玩家心理：說能影響人的話，結(jié)合玩家共性和個性，正向引導 反向激勵。
2、從產(chǎn)品出發(fā)：
結(jié)合產(chǎn)品自身優(yōu)勢揚長避短，引發(fā)爆點。大產(chǎn)品重影響（品牌、品質(zhì)、市場），創(chuàng)新產(chǎn)品玩特色（玩法、題材），中小產(chǎn)品拋福利（美女、免費）。
1）游戲文案熱門主題
頭條游戲文案常用人氣主題如下：
2）游戲文案熱門句式
頭條游戲文案常用人氣句式如下：
二、素材篇
1、素材內(nèi)容選擇
廣告素材可利用人設物設吸引玩家好感，借助畫面彰顯游戲品質(zhì)及特色，突出玩法對話目標玩家群體，結(jié)合三次元人物及場景拉近轉(zhuǎn)化距離。
2、素材五大樣式
頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，根據(jù)素材內(nèi)容合理搭配素材樣式完成呈現(xiàn)。
3、素材設計
在圖片布局上，頭條游戲廣告素材大致分為整圖、切割、拼接三大布局。
開屏廣告是應用開啟時加載，展示固定時間（ 靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面的一種廣告形式，按計費；
展示位置：主要包括頭條開屏、段子開屏、頭條視頻開屏；
售賣方式：頭條開屏、頭條視頻開屏支持CPT、GD兩種售賣方式；段子開屏支持CPT售賣方式
廣告樣式：
頭條開屏
今日頭條開機入口，7800萬用戶每日視覺攔截第屏
廣告位置：用戶打開今日頭條APP時展現(xiàn)
素材形式：靜態(tài)（3秒）、動態(tài)（4秒）、視頻（5秒）
廣告特點：
1、強勢曝光，動態(tài)開屏與視頻開屏曝光時間更長
2、廣告可點擊至落地頁或文章
3、支持全國投放，曝光效果更出眾
購買方式：
CPT（Cost Per Time，按時長計費廣告，包時段包位置）
GD（Guarentee Delivery，保證遞送廣告，按展示量計費，保量）
段子開屏內(nèi)涵段子開機入口，670萬用戶每日視覺攔截屏
廣告位置：用戶打開內(nèi)涵段子APP時展現(xiàn)
素材形式：靜態(tài)（3秒）、動態(tài)（4秒）
1、強勢曝光，動態(tài)開屏與靜態(tài)開屏自由投放
2、廣告支持應用及應用內(nèi)打開
3、支持ios、android平臺選擇投放
