抖音廣告投放的行業(yè)須知 山東今日頭條有限公司

新手玩抖音必須要知道這些：短視頻呈現(xiàn)類型

1、影片 字幕

2、人聲配合字說型

3、圖片滑動(dòng)型

4、真人出鏡 字幕型

四、拍攝質(zhì)量要求

1、盡可能真人出鏡

2、盡可能在15秒內(nèi)抓住用戶眼球,提高完播率

3、勵(lì)志、正能量可以用圖文或者動(dòng)畫表現(xiàn)

內(nèi)容生產(chǎn)(記錄美好生活)

1、選題機(jī)制

(1)收集短視頻,匯總后進(jìn)行選題判斷與制作難度評(píng)估,確定選題后設(shè)計(jì)腳本

(2)沒有特定的選題方向，隨時(shí)根據(jù)抖音的整個(gè)動(dòng)態(tài)去做調(diào)整

2、跟上熱門挑戰(zhàn)

(1)訪問抖音內(nèi)容的入口有三個(gè):推薦、關(guān)注、挑戰(zhàn)

(2)在抖音的搜索框下，有一個(gè)“熱接內(nèi)容”是在運(yùn)營的

(3)加入對(duì)的挑戰(zhàn),無論是話題還是音樂,只要是展示的,都有相應(yīng)的系統(tǒng)推薦做支持

3、做適合模仿的內(nèi)容

(1)內(nèi)容要具備可模仿性、教學(xué)性、簡單

(2)尋找或自己注冊(cè)多個(gè)種子賬號(hào)，模仿發(fā)起多個(gè)內(nèi)容,注意區(qū)分賬號(hào)的位置(ip)、標(biāo)簽、標(biāo)題、定位

短視頻代運(yùn)營干貨知識(shí)：

一、定位

一談到直播帶貨，立刻想到李佳琦和薇婭；想要看開心沙雕視頻，就會(huì)想到“郭老師”，這就是定位的作用。

二、賬號(hào)

賬號(hào)是運(yùn)營的基礎(chǔ)和必須擁有的東西。建號(hào)養(yǎng)號(hào)的結(jié)果會(huì)直接影響到你這個(gè)抖音號(hào)的權(quán)重，而這個(gè)權(quán)重又是你后期運(yùn)營的重要一環(huán)。所以，在申請(qǐng)和建立了賬號(hào)以后，切記不要急著開始運(yùn)營，先多刷刷其他的抖音內(nèi)容，休養(yǎng)生息、韜光養(yǎng)晦。

三、運(yùn)營漲粉

①更新

抖音運(yùn)營，一定一定一定要切記——保持更新。這一點(diǎn)很重要！只有保持內(nèi)容足夠連貫，貼合你的定位，讓粉絲喜愛，持續(xù)為粉絲提供價(jià)值，粉絲才愿意持續(xù)關(guān)注你。所以，在線營業(yè)不是三天兩天曬網(wǎng)的事情，而是要堅(jiān)持下去的習(xí)慣。

②互動(dòng)

內(nèi)容發(fā)布后，如果有用戶給你評(píng)論了，那盡量去做到每條都回復(fù)。一方面是在看你的回復(fù)的時(shí)候可以誘導(dǎo)用戶再次打開你的抖音視頻，增加播放量；另一方面系統(tǒng)認(rèn)為你是一個(gè)用心的運(yùn)營者，也會(huì)增加帳號(hào)的權(quán)重與推薦量；同時(shí)，持續(xù)“寵粉”也會(huì)讓你的粉絲持續(xù)關(guān)注你甚至推薦你給其他人。

③蹭熱點(diǎn)

這個(gè)是粗暴的做法，也就是點(diǎn)擊了發(fā)布以后，在自己的標(biāo)題里添加相關(guān)的熱點(diǎn)超話，切記選擇話題的時(shí)候，要注意與內(nèi)容的相關(guān)性。

影響抖音賬號(hào)的8大因素：

一、點(diǎn)贊率

點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量/播放量，達(dá)到3%-5%容，點(diǎn)贊率非常低，不會(huì)再推薦。

二、留言率：

留言人數(shù)/播放量=留言率。發(fā)布臺(tái)詞激發(fā)留言，自己置頂評(píng)論引導(dǎo)留言。

三、轉(zhuǎn)發(fā)率

轉(zhuǎn)發(fā)量/播放量=轉(zhuǎn)發(fā)率，轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量權(quán)重較大，關(guān)鍵在于利他思維（價(jià)值）。

四、點(diǎn)贊率：

新增粉絲數(shù)量/點(diǎn)贊量=點(diǎn)贊率，賬號(hào)越垂直越容易漲粉，娛樂類的容，但漲粉比例不高。

五、完播率（播放完成度）：

完播率=觀看時(shí)間/作品時(shí)間，有60秒權(quán)限也不一定要發(fā)滿60秒。

六、垂直度：

內(nèi)容主題定位明確，越細(xì)分越好，不要為了追熱點(diǎn)而稀釋垂直度。

七、活躍度：

賬號(hào)每天使用行為，在抖音上花了多少時(shí)間。

八、健康度：

不打擦邊球，政治/敏感話題不碰，不輕易刪視頻。