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              發布時間:2021-10-15 04:21  

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              談到流量管理,我們一般首先想到的是UV(獨立訪問者數量)和PV(網頁瀏覽數量)這樣的概念,以及訪客是從哪里來的、通過什么途徑來到網站的、在網站停留了多長時間、訪問了哪些頁面等用戶行為指標。的確,這些是每個站長每天都在關注的基本數據,然而,大多站長只是把這些數字作為衡量網站運營效果的依據,并沒有挖掘出這些數字背后隱藏的更深層次價值。那么,這些基礎數據的深度價值到底是什么?怎樣才能發揮出它們的深度價值呢?客戶的購買體驗并不好,自然不會在平臺上產生大額訂單,這也導致大部分商家在平臺上只能接到小額零散的訂單,長期下來幾乎看不到收益,最終退去。

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              但很多企業在開發微信小程序時,卻沒考慮這樣的問題:平臺流量不等于你的流量,這二者中間其實有巨大的“鴻溝”,如果不解決這個“鴻溝”,再龐大的流量跟你也沒關系。

              不過社交途徑仍是小程序發展中重要的流量分發手段,所以說微信作為社交入口,百度作為搜索入口,二者將保持長期并存的態勢。





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              一方面微信小程序因其完善的支付系統,讓用戶無需跳出小程序,就可完成交易全過程,能沉淀更多的用戶數據。但另一方面,微信小程序本質上是封閉的流量體系,只能在微信手機端之中運行,造成了推廣困難。對流量進行精細化管理,首先需要有工具來采集各種數據,其次需要有專人來處理這些數據。所以,當前除了少數頭部小程序憑借在市場中早已經形成的高認知度,收獲了大量用戶外,成千上萬的小程序和公眾號一樣仍然面臨著流量獲取難題。