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發布時間：2021-01-08 21:39
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斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯合營銷推廣合作伙伴
9月25日，電影《奪冠》(原名:中國女排)將在全國影院上映。斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯合營銷推廣合作伙伴。
三十余年拼搏不息
底蘊代代相傳
《奪冠》是由中宣部與聯合拍攝，由陳可辛執導，鞏俐、、吳剛、彭昱暢、白浪、中國女子排球隊領銜主演，李現特別出演。影片講述了中國女排在1981首奪世界到2019年拿下第十個世界的歷史，詮釋了幾代女排人歷經浮沉卻始終不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經歷。
為了站上世界領獎臺，80年代女排姑娘在艱苦環境下日夜拼搏不休，場下“豁出命”去練，場上終成為之師，團結戰斗、頑強拼搏、永不言棄、勇攀高峰的女排精神在改革開放之初，激勵一代中國人!
團結協作、頑強拼搏的女排精神，不僅是時代的集體記憶，更是激勵國人繼續奮斗、自強不息的精神符號，也深刻影響著像斗記普洱茶這樣攻堅克難、不斷開拓進取的企業。
投資上下游、打造IP矩陣，21家被投公司能為光線帶來什么？光線傳媒的動漫版圖不止于此。根據其年報及企查查信息顯示，光線傳媒投資的動漫企業至少有21家。通過《商業數據派》整理的光線傳媒動漫版圖（見上圖）來看，上至IP開發、下至衍生品業務，以及中間的制作、中后期加工等環節，均涵蓋在其動漫產業鏈條中。
中后期業務上，除前文提到的大千陽光、紅鯉動畫兩家擅長三維動畫技術的企業之外，光線傳媒還投資了二維動畫公司魅力動畫，以及以PV短片制作為主要業務的幻想師動畫等；衍生品方面則于2018年出資千萬元投資了末那工作室（末匠文化）。去年，末匠文化也被授權開發了一系列的《哪吒》衍生品。
當然，成立不過5年的彩條屋影業，大量的財力和精力都花費在了IP開發層面。一方面是從源頭上孵化原創IP，另一方面是通過投資來獲得IP資源。
但孵化原創IP業務于光線傳媒而言并不成熟。2015年，光線入股1000萬元與漫畫家顏開合資成立了漫言星空文化，主要是為了將顏開文化出品的漫畫IP孵化為影視作品，但目前為止尚未有明顯的動作。原有的旗下IP也并不具備增值能力，導致光線傳媒于2019年對漫言星空進行了637萬元的計提減值準備。
為改善這一狀況，在去年，光線傳媒推出了自己的“IP蓄水池”—一本漫畫APP，并已上線了《敖丙傳》《妙先生之彼岸花》等動畫電影聯動漫畫，以及十幾部原創漫畫。若一本漫畫未來的用戶規模和行業影響力能夠與奧飛娛樂出資9.04億收購的漫畫平臺“有妖氣”持平，也將彌補光線原創IP較少的弱勢。
基于以上情況，現階段，光線傳媒主要靠投資業務獲得IP的發行權。除了已映的《哪吒之魔童降世》、《昨日青空》等動畫影片分別來源于可可豆、青空繪彩之外，光線傳媒半年報中顯示的待映作品《大理寺日志》、《茶啊二中》等，也均是光線通過投資好傳動畫、凝羽動畫等企業獲得的IP。
1、營銷合作門檻：內容評估達到A；
2、營銷合作流程：由合作方自主營銷，取消營銷方案評審與結案評審環節。自通知發布起，原營銷評審流程停用；
3、營銷分成：影片上線后，愛奇藝將通過站內多維度數據對營銷效果進行評估。滿足營銷分成標準的影片，將獲得單價0.5元的營銷分成，營銷分成期為上線首月；
4、聯合營銷：除營銷分賬外，愛奇藝還將從A網絡電影當中選取部分影片，主動發出邀約，與合作方達成聯合營銷合作。
聯合營銷標準
【商業潛力】對有望突破票房天花板的影片，或多元創新類型影片進行主動邀約，以起到助推合作方取得更大收益、鼓勵多元內容的效果；
【口碑潛力】為鼓勵內容，扶持影人藝術表達，向高口碑、高質量藝術影片發出營銷邀約，助推影片獲得獲得口碑加線上收益化；
聯合營銷投入
針對項目情況，愛奇藝將專項投入現金、頭部營銷資源與營銷團隊，具體金額與位置視項目情況而定，力爭影片向院線電影宣發體量靠攏。
聯合營銷流程
1、愛奇藝在看片、評估后，主動向合作方發起聯合營銷邀約；
2、收到邀約的合作方需在10個工作日內提交初步營銷規劃（含預算投入），營銷團隊將與合作方共同制定營銷策略及團隊分工；
3、聯合營銷期為影片上線首月，聯合營銷期結束后，愛奇藝與合作方交換營銷結案，分享案例及成果；
