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熟語包括俗語、成語、諺語、慣用語、格言等，是人們常用的定型化了的固定短語，是一種特殊的詞匯現象。經過巧妙化的構成雙關，用字面意義來向人們推薦宣傳商品信息，用約定俗成的內容來輔助字面意義，給人以幽默、風趣、機智的美感享受。

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可以說修辭本身就是指對語言文字進行潤飾手段的總稱，企業為了更加準確地描繪商品特征或者加深

擬人，給本身不具備人的行為動作和思維情感的客觀事物賦予人的特征。擬人手法的好處在于能夠生動形象地表達出事物的特征，并使其顯得生動、活潑，同時也在一定程度上表達了作者對于事物的隱含性情感。在商業廣告中，商家為了讓產品的特性表達得更為生動，讓人印象深刻，常常使用擬人這一修辭手法。

常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設計時要根據具體環境而定，使戶外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協調。戶外廣告要著重創造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。