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發布時間：2021-08-13 16:29
【廣告】
廣告策劃效果評估的方法 一、評估小組評估法
廣告評估在具體作法上有多種辦法可行。
1．按技術手段的復雜程度分為經驗測定法和科學測定法；
2．按獲得資料來源的直接程度分為直接測定法和間接測定法：
（1）所謂直接測定法是通過邀請、學者或有代表性的顧客來評定；通過廣告評價直接對廣告效果作出測定；
（2）間接測定通常是根據原始資料做初步分析和推理，再對廣告效果作出測定；
3．有是按廣告活動的進程來分，有事前測定、事中測定和事后測定等方法，這是在實際工作中常用的方法。
（1）所謂事前測定是指在廣告活動正式發布之前，對廣告戰略步驟、廣告作品和廣告媒體組合進行評價，預測廣告活動實施以后會產生怎樣的效果；事前測定的具體內容涉及產品調查、市場調查、消費者調查、媒體調查及廣告信息在傳播過程中可能引起的消費者的反應。廣告策劃實際上屬于營銷戰術的范疇，精心策劃出的廣告計劃，會產生具有競爭力的戰術。事前測定主要有對廣告策劃的測定、對廣告創意的測定、對廣告作品的測定和對廣告媒體傳播時機與組合策略等的測定。
（2）事中測定是指廣告正式發布后直到整個廣告活動之前的廣告效果測定，其測定內容主要是對廣告成品和廣告媒介組合進行測定，其目的是為事后測定和評估積累必要的資料和數據。
（3）事后測定是指對廣告活動作出評估，其目的：一是評價廣告活動的成績，廣告費用與廣告收益是否合理；二是評價廣告策略的成敗得失，為新的廣告活動提供依據。由于廣告效果的滯效性，對廣告效果的事后測定既不能太早也不能太遲，要注意評估的時機選擇。整體廣告策劃程序整體廣告策劃的程序，一般為：市場調查——研究分析——制定廣告策略——確定廣告目標——制定廣告計劃書——廣告創作——廣告實施——廣告效果調查——總結報告。事后測定主要有廣告接觸效果測定、廣告銷售效果測定和廣告心理效果測定等。
品牌網絡廣告策劃設計本質
通過品牌營銷策劃廣告的投放，讓目標客戶直觀的感受到使用自己產品之后能夠產生的效果。那么，怎樣才能讓客戶感到滿意，并且愿意自助為企業進行宣傳和轉介紹呢？這步，當然是需要進行推廣引流了。生產者只有對消費者充分了解，才能生產出受消費者歡迎的、符合消費者需要的產品。也就是提供過網絡廣告策劃設計宣傳，運用各種手段，比如通過包裝，將產品展現在目標客戶的眼前，同時，還需要加深目標客戶對產品的印象，形成一種對產品的信任感，終，實現轉化成交。而企業常用的網絡廣告策劃設計宣傳方式，就是廣告了。
什么是廣告時機策劃
廣告時機策劃是指企業要善于利用各種時機、把握各種時機來發布廣告。廣告促銷的具體目標，可以使消費者了解企業的新產品、促進購買增進銷售或提高產品與企業的度以便形成品牌偏好群等。也是廣告媒介策劃的重要組成部分。企業競爭的環境總是處在變化之中，媒介傳播必須善于抓住機遇，適時推出廣告信息，取得的傳播效果，如利用重大活動、特定時間、或是深受群眾歡迎的電視連續劇等。
利用媒介發布廣告，還要善于利用和把握各種時機。抓住了時機，就能事半而功倍。廣告的時機，是在時間上與廣告商品、市場行情以及人們的注意程度等有關的一系列機會。
互聯網廣告如何賺錢？
廣告是互聯網的商業模式，并且已經逐步形成一個巨大的行業，整個互聯網廣告投放也在持續增長中。互聯網公司是如何通過廣告賺錢的？相信很多人對這個問題都很好奇。本文小編通過拆解廣告收入公式，對影響廣告營收的因素進行了分析總結，與大家分享。
毫無疑問，廣告業務是互聯網行業的變現方式。
那互聯網廣告到底是如何賺錢的呢？簡單來說，這盤大生意包含以下三個部分：交易雙方，廣告內容與交易平臺。
（1）交易方
顧名思義，有買賣才有商業閉環。對于買廣告一方，訴求是通過互聯網進行廣告精準投放且效果可衡量的獲客或者構造品牌影響力；賣廣告一方呢，簡而言之就是流量主，是基于平臺的流量價值 平臺數據價值來接廣告生意，從而獲取盡可能高的變現手段。
（2）廣告內容與展示形式
互聯網廣告的展示效率非常高。
在廣告的展示形式上，互聯網廣告區別于傳統的電視廣告、報紙廣告、植入廣告等，形式是多種多樣的：開屏廣告、插屏廣告、激勵性廣告、朋友圈廣告、互動式廣告、等等。
（3）交易平臺（ADX）
就是廣告交易平臺（ADX），一般大體量公司會自建廣告交易平臺（ADX）供自己或第三方使用，例如騰訊廣點通、百度網盟、阿里媽媽；所以，中小體量的產品想要廣告變現，直接接入廣告交易平臺即可（ADX）。
日活，廣告流量比例，人均廣告展示數，廣告點擊率這四個因素都影響了產品的廣告收入。
