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              發布時間:2021-06-21 11:13  

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              KKV店鋪銷售空間重慶KKV店鋪的整體形象

              店鋪形象樹得好,一切將順勢而為;形象不佳,經營將如同逆水行舟。店鋪是以銷售商品服務于消費者的,只要在市場上一登場,就會引起人們的評論,同時接受消費者選擇。企業形象是消費者對企業或店鋪的總的看法,是企業通過多種方式塑造起來的社會度、信譽度和美譽度;是企業經營理念、服務宗旨、質量高低、員工整體素質及企業精神文化的外在表現;是社會大眾包括內部員工對企業的整體印象和評價,是企業的無形資產。KKV BRAND KKV LOGO KKV SHOP KKV STORE KKV DESIGN KKV&NOME!一個新建立的店鋪,要在市場競爭中獨樹一幟,建立與眾不同的經營風格,令人耳目一新才能讓消費者易于辨認其企業、勞務、品質,才能提高顧客的消費欲望,從而提高其競爭力。“好的開始就是成功的一半”,這句話告訴創業者,在店鋪創建初期,就要關注自身形象,通過特色經營和服務給社會大眾一個的印象。KKV POP KKV PICTURE KKV STUDIO KKV NAME KKV ANIMATION.



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              KKV的用戶年齡集中在14-35歲,用戶中85%是女性。

              年輕人喜歡什么呢?天貓2019年顏值報告顯示,口紅是單品,消費者平均每人每年在天貓上購買3.3支口紅;3億美妝消費者中,有超過5000萬的95后消費者在天貓上買化妝品。天貓國際2018進口彩妝趨勢數據報告中顯示,跨境美妝主要是年輕人的「戰場」,在美妝消費市場里,90后占據半壁江山,且至今仍以90%的速度增長。在進口美妝中,面膜成為女性消費者熱衷商品的口紅緊隨其后。











              「王小波在他的書里寫道,二十一歲是人一生的黃金時代。這個年齡段的年輕人有好多奢望,他們想愛,想吃,KKV就是這么一個想帶給當下新消費主力更加豐富體驗的生活空間。」KK館副總裁Eva對新經濟100人說。

              KKV主打的飾品墻、面膜墻、口紅墻,既有進口的品牌,又有亮眼的新潮國貨,在商品品類上不斷貼近年輕人的喜好。白T恤、牛仔褲、小白鞋,是出自KKV的DTC衣品,屬于年輕人的百搭神器。進口零食、養生湯包、紅酒墻、寵物用品、文具手帳等等,符合年輕人多元且碎片化的消費趨勢。

              年輕人接觸新事物快,但喜新厭舊的速度也快,不同區域消費者的喜好也不同。Eva介紹到,供應鏈是KK館投入一塊。

              為了更快更準地洞察到用戶的喜好,除了參考線上跨境電商和線下進口渠道的數據,KKV將全國線下門店的商品管理、ERP、陳列、補貨等所有環節的信息打通,總部的選品團隊會對商品銷售數據進行及時分析,開發新品和跟蹤供應鏈。



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              進入規模擴張,并未意味著KKV的門店千篇一律。千店千面,是其基本要求。

              據悉,KKV選品包含DTC衣品、快時尚飾品、進口美妝、全球零食、甄選母嬰、寵物用品等14個品類。其將在此基礎上,大數據動態監測,保持每月每店上新500 SKU,不斷迭代出適合每家門店的選品邏輯。

              選址、選品高標準、高要求,打著“反傳統”標簽,新型主力店KKV為何能半年內實現從0到10的跨越?

              對此,多個購物中心招商負責人對贏商網表示,雖然半年后KKV“依舊讓人看不懂”但其在引流、差異化運營等核心指標方面,均不輸傳統主力店。





              KKV門店引流效果明顯。以新店開業首周為例,贏商大數據顯示,其日均客流達2.85萬,達3.7萬。不同門店,客單價各有差異,87.6~132.7元不等。與之相關的是,差異化的選品策略。

              新舊主力店強烈對比下,KKV之于購物中心的吸引力明顯高出一個級別,亦頻頻接到后者拋出的橄欖枝。

              考慮到購物中心對主力店進場的高要求,包括承租能力(通常為8年以上)、黃金鋪位承租能力、引流能力等,傳統主力店拓店難度大,籌建一個新店通常要3個月以上。

              但KKV卻表現出了“互聯網作戰”特質。從考察到簽約,只需一個星期。拿標-建店-陳列,均做到一定程度的標準化,所以平均拓店只需2個月。

              這種綜合品牌勢能,在的差異化空間呈現和后端的供應鏈中,可見一斑。

              抓住看臉一代,空間標準化外各有不同

              主力店的品牌顏值,是購物中心招商時的核心關注點之一。

              物質相對富余的時代,消費需求從物質消費轉化為空間消費、場景消費。在商業空間中,設計對消費行為的改變作用,越來越明顯。




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