競價sem培訓機構電話常用指南「在線咨詢」

想咨詢下，sem創意的撰寫方式，如何有效的提升點擊率？

現在的做法的是：羅列產品賣點，組合起來，一周列出那些賣點的占權重比多，對于好的賣點文案持續，對于差的賣點文案剔除，再編寫再組合測試。

（藍葡萄8提問）

回答：

我認為首先不是羅列產品的賣點。而是羅列用戶想看到什么。無論想看到的東西是理性的，還是情緒化的。

做20個不同的創意，然后3個或者4個輪播，選出優勝，然后再加入另外兩個，繼續輪播。如此測試。

測試創意的核心KPI是CTR。另外，建議發現好的創意之后，給更高的價格沖一下量，以獲得更好的質量分。

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否定關鍵詞的價值

否定關鍵詞與關鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對創意的展現進行限制，過濾無效點擊，從而對流量進行精細化管理，提高關鍵詞有效率和精準度，降低成本，提高投資回報率。

短語否定關鍵詞：當且僅當民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不會展現。

確否定關鍵詞：當且僅當民的搜索詞與精否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現。

注意，否定關鍵詞不單獨使用，需要配合關鍵詞匹配方式和搜索詞報告，三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關鍵詞生效。

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嚴密把控過程

很多事情并非我們想象的那么簡單，也不會按照我們計劃的既定方向去發展，那么就需要我們時刻留意，不斷糾正錯誤的地方。

特別是在線上做營銷、投放廣告，這些通常都是長期的工作，并且是不斷優化過程，以達到一次比一次效果好的目的。

這個優化過程，改善結果的手段，需要我們對每次營銷行動或廣告投放都做嚴密的把控，清楚明白地知道，問題都處在哪里，哪里可以改進。