綜藝節目貼片植入費用常用指南 魯班傳媒一手資源

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從倒數到觀眾喜愛度，這既是觀眾對她的喜愛和認可，也是她自己努力和實力的證明。

海平面平靜的時候，是它在暗藏力量等待著下一次掀起驚濤巨浪。

失敗不可怕，可怕的是從來沒有努力過！

我們并非有命生來就含著金鑰匙，也難得有幸逢貴人。

努力的意義，是當機會來臨時，我有能力握得?。皇钱斏钜粓F糟時，雞零狗碎不會磨去我眼中的光彩。

沒有人能隨隨便便就成功，所謂天賦異稟，不過是“臺上一分鐘，臺下十年功”罷了。

如果真的有奇跡，那一定是努力的另一個名字。

這世上，也許結果會不盡如人意，但時間卻不會，只要你拼盡了全力，歲月一定會對你有所補償。

0 4不要高估你和任何人的關系

正所謂，“慧極必傷，情深不壽，強極則辱。”

人這一生，不論何種場合，怕的就是高估了自己在他人心里的位置。

《浪姐》第二次公演前的組團現場，因為之前的合作，信心十足的期待加入藍盈瑩的隊伍。

她以為“姐妹情深”，藍盈瑩會選擇自己，不料藍盈瑩卻選了吳昕。

滿臉尷尬的朝向她揮手的藍盈瑩示意沒事，但在事后采訪時，還是難掩失落：

“我一直都覺得姐妹的感情，玩的非常地好，所以我可能把它當成了一個情感節目，但今天的比賽讓我覺得，它就是一個比賽。”

據《2018網絡原創節目發展分析報告》顯示，2018年我國網絡綜藝從2017年的197檔快速上漲至385檔，據《2018騰訊娛樂白皮書·綜藝篇》顯示，2018年21檔網絡綜藝播放量突破10億，較2017年大幅增長61.5%，2檔播放量突破50億。

類型分布涵蓋真人秀、談話討論等12種類型；節目題材更是覆蓋，涉及文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個領域。

來源：前瞻經濟學人

2020年，《乘風破浪的姐姐》徹底將網綜市場點燃，召集了寧靜、張雨綺、吳昕等30位年齡“30 ”的女藝人，受到觀眾追捧，開播3小時播放量即超2500萬次。截至發稿前，燈塔專業版數據顯示，該節目累計播放量已破20億。 巨大的流量曝光，豐富多樣的節目題材，品牌植入方式的無限想象……

于是，網綜自然而然就成為了廣告主們眼里的“香餑餑”。 創意吸睛 形式多樣，網綜廣告已然純熟

回顧以往，電影、電視劇等廣告植入一般采用道具、場景、對白、形象等方式在劇中露出，以達到品牌和產品曝光的目的。 但近些年來，傳統影視劇和的廣告植入日益固化，存在表現形式單一、缺乏創新和創意等問題。 隨著網絡自制綜藝節目的興起，贏得了一波又一波觀眾的關注，讓廣告商們看到了廣告植入的新機遇，并將其視為廣告植入的重要陣地。

當觀眾的目光從電視熒屏流向互聯網屏幕，網絡綜藝開始改變曾經主導的話語環境，廣告也從大屏幕轉移到小屏幕，網綜成了吸金廣告牌。 不可否認的是，網綜廣告對傳統廣告進行了具體內容上的突破，也開拓了網綜營銷的新方向。 在新的綜藝語境下，廣告形式也有了推陳出新的契機。當廣告主在選擇網綜渠道進行品牌傳播的時候，也需要選擇與品牌受眾定位相符的網綜節目，從而精準地傳遞出自己的品牌理念。 需要提醒的是，雖然網綜給品牌帶來了流量和曝光，品牌成了網綜的金主，但想要用戶買單，就不要忘了“堅持本心，內容為王”。

【擊壤Q2綜藝洞察】市場回暖，爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》花式植入玩轉全場

Q2綜藝市場共計67檔綜藝，綜N代節目40檔，新節目37檔綜藝市場。新節目不斷為市場注入新活力，持續吸引品牌方合作。其中，《乘風破浪的姐姐》表現突出，網絡熱度和招商能力有著不俗的成績。

Q2共計播出67檔綜藝，電視綜藝44檔（5檔無品牌合作），網絡綜藝23檔，均有品牌合作。數據來源：擊壤廣告大數據 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛視&網綜四大平臺 綜藝植入監測

Q2新開播節目共計44檔，綜N代節目19檔，新節目數量共25檔，其中《閨蜜好美》、《乘風破浪的姐姐》合作品牌數。

數據來源：擊壤廣告大數據 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛視&網綜四大平臺 新開播新節目 綜藝植入監測

▼▼▼《乘風破浪的姐姐》節目概況

《乘風破浪的姐姐》開創選秀新模式，節目大火熱搜不斷，拉動芒果超媒股價大漲，冠名商梵蜜琳百度指數也一路飆升。

在選秀類節目扎堆播出的大背景下，芒果TV推出一檔逆齡女團選秀節目《乘風破浪的姐姐》，開創了30 成名女星選秀新模式。節目召集了30位1990年之前出生的女藝人，通過訓練和考核，終選出5位成員組成女團。

看似的植入式廣告，商家花了大錢卻“買了尷尬”，原因在于沒有把植入式廣告用對地方。植入式廣告相對于紙媒廣告、招貼廣告等而言算是新鮮事物，但并非新鮮事物就一定十全十美，也并非在所有的環境，所有的受眾面前，植入廣告的效果都一定優于傳統廣告。

植入式廣告與文藝作品本身具有“一榮俱榮、一損俱損”的關系，但是，過多的植入式廣告，尤其是與文藝作品本身不搭邊的植入式廣告，終將破壞文藝作品的完整性和藝術性，稀釋作品本身的主題，產生喧賓奪主的反效果，引起受眾的反感和不滿。

要知道，觀眾花了數十甚至上百元走進電影院，是為了看期待許久的影星，享受視聽盛宴的，而非是為了來看廣告。一旦他們發現這些與劇情不搭邊的產品信息，自然而然會對這樣的信息產生反感，甚至把火氣撒到影片本身上，終導致廣告的效果和商家的期待南轅北轍。

中國式植入，如何讓雙方實現共贏？

眼下，似乎所有的因素，都促使中國企業在好萊塢的廣告營銷額逐年增長、品牌數量增多、合作形式更多樣。與此同時，我們也看到，中國品牌植入好萊塢大片，機遇與風險并存。而受限于電影內容與品牌本身的定位，電影廣告植入向來都是幾家歡喜幾家愁。那么，對品牌和電影而言，應該如何去規避風險，實現利益化呢？