梅林廣告策劃服務常用指南 東莞展盟會展

廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業整體營銷計劃指導下做出的。

　　在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中，許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴格意義上講，廣告計劃和廣告策劃 這兩個概念是不能劃等號的。雖然二者有聯系，有相似之處，但二者又有區別。

　　廣告計劃是實現廣告目標的行動方案，它是一個行動文件，其側重于規劃與步驟；而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標，但它更強調的是借助于科學的手段和方法，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等；·企業信息企業信息，主要包括企業名稱、發展歷史、企業聲譽、生產經營能力以及聯系方式等。而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一種動態的過程，它還體現出其活動內容的多元化，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。廣告策劃工作運轉之后，才能生產廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產物，是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書面體現?？傊?，廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯系、密不可分，同時二者又有區別。

什么是廣告時機策劃　

　廣告時機策劃是指企業要善于利用各種時機、把握各種時機來發布廣告。也是廣告媒介策劃的重要組成部分。企業競爭的環境總是處在變化之中，媒介傳播必須善于抓住機遇，適時推出廣告信息，取得的傳播效果，如利用重大活動、特定時間、或是深受群眾歡迎的電視連續劇等?？陀^事物的發展與市場環境，產品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調整之中。

　　利用媒介發布廣告，還要善于利用和把握各種時機。抓住了時機，就能事半而功倍。廣告的時機，是在時間上與廣告商品、市場行情以及人們的注意程度等有關的一系列機會。

廣告策劃書的內容

　　一、環境分析描述

　　1.市場成長率。對市場規模、市場動向發展變化做出近期和中長期預測；對季節因素引起的市場波動做出指數說明。

　　2.市場構成。以產品種類、價格、使用者，品牌為內容進行各區域市場的消費量構成分析及預測。

　　3.消費者分析。對購買者心理、社會理念、購買習慣及決定因素分析描述，消費者對同類產品品牌忠誠偏好分析。

　　4.競爭品。從優勢、劣勢兩方面對競爭產品的品種、價格、品質、服務、渠道等做出分析。

　　二、整合營銷傳播策略描述

　　1.提出戰略課題。從現狀分析中尋找出問題點和機會點，提出企業要解決的戰略課題，包括市場、競爭狀況、購買者、商品特性、傳播等項目內容。

　　2.產品地位。對產品的市場范圍、差別化的關鍵點、技術水準、功能等，從競爭范圍和特性差別兩方面提出論述。

　　3.市場廣告目標定位。對市場目標對象和傳播目標受眾的設定要與產品定位相關聯。要提出確定目標受眾的理由，描述出使用的場所。

　　4.廣告傳播主題賣點。從產品的客觀、功能、價格，消費者精神、心理需求感覺等方面論述向消費者傳播的主題和賣點，設定的傳播概念。

　　5.廣告傳播目標確定。從認知目標、品牌偏好和購買行為目標等方面論述廣告傳播對認知、態度轉變，行動階段的目標值。企業狀況不同對三階段目標要求也不一樣，要注意策劃方案中提出的主要目標是否正確。

　　6.傳播整合。廣告策略、促銷策略、公關策略等各傳播策略的要點論述如何組合運用。

品牌形象廣告策劃服務包含哪些內容？

一、VI識別系統　　VI識別系統包括品牌名、LOGO、標準字、標準色、包裝、陳列等。比如天貓的標志是一個黑色的貓頭，京東的標志是一只狗，麥當勞的標志是黃色的拱門，這些都是代表品牌形象的標志，具有一定的識別性，可以讓消費者很快識別出品牌。

　　品牌VI系統可以起到規范品牌傳播行為的作用，讓品牌呈現完整統一的形象。

二、代言人及附加形象　　品牌在選代言人上一定要謹慎，因為代言人的品行代表的就是品牌的品行，如果代言人本身的氣質與品牌不符，就會顯得不倫不類。比如百事可樂的代言人，都是年輕有活力的歌手或演員，除了他們本身的號召力，更重要的是他們符合百事品牌目標群體的地定位。有些品牌沒有請代言人，但是它也會給消費者一個聯想形象，這個潛在的附加形象就是消費者渴望通過品牌感受到的某種社會價值。比如蘋果品牌，幾年前，很多人購買蘋果是因為蘋果手機顯得有面子，這就是附加的價值。廣告主題是廣告的，它決定了廣告的創意，需求表現和實際效果，沒有廣告主題是不會有成功的廣告的。

三、文化理念　　傳播理念為整合品牌傳播提供動力，品牌想要長久發展，就需要有自己的文化理念。觀察那些幾十年、上百年不倒的品牌，可以發現他們都有自己的一套文化理念，并且堅持貫徹。

　　麥當勞的理念是——質量、服務、清潔、價值，麥當勞品牌呈現出的整體形象就是文化理念的化身，從服務員的態度到門店的形象，無一不是對品牌理念的貫徹。

　　品牌形象策劃是品牌建設的一部分，二者緊密聯系不可孤立存在，品牌形象策劃是建立在品牌戰略規劃基礎上的。建立可信賴的品牌形象需要多錢，你現在有數了嗎?