近年來,國際互聯網技術飛速發展,國內網絡基礎設施不斷完善普及,網絡快速應用通道伸向了經濟發展的各個角落,越來越多的企業因此而獲得了更加廣闊的發展空間,并逐步走上了國際化的信息高速公路,經濟效益得到了顯著提升。然而,在互聯網模式下,傳統企業原有的市場份額在不斷減少,商業模式、渠道、營銷、產品內容和業務服務等都受到了不同程度的沖擊。僅從傳統企業商業模式向電商領域的轉型發展來看,就面臨著極大挑戰。
傳統企業互聯網化失敗原因?黑蜘蛛互聯網渠道專家認為,原因主要有以下四點:
專業人才和經驗缺失
互聯網模式下的業務發展需要物流、營銷、采購、網絡和電商技術等緊密結合,所需要的人才也是綜合性的。僅就傳統企業的電商網站運營來說,需要理解互聯網生存環境的專業團隊及經驗,而且需要掌握網絡市場環境的特性和營銷模式。但目前傳統企業的電商部門大都面臨著專業人才缺失、運營經驗不足的情況。即使線下運營比較成功的企業,其電子商務部門卻只有兩三個并非專業人員的情況也并不少見。
互聯網特性給企業造成巨大競爭壓力
互聯網本身具有互動性強、信息無限延伸、靈活的實時性、成本低、傳播范圍廣等特性。與其特性相對應,互聯網環境中企業的服務內容和營銷策略等需要新興的模式,競爭異常激烈。傳統企業在互聯網模式下的營銷和服務雖然有產品、品牌等優勢,但要在網絡環境中將優勢發揮出來需要一定的運營和時間,在進入互聯網領域初期,難免會面臨巨大壓力,處于相對劣勢地位。
難以實現線上線下矛盾融合
傳統購物以實體店為基礎,有自己的品牌和定價。互聯網上的經營卻不同,成本低、靈活性高、沒有時空限制,這打破了以往實體店面的信息不對稱,并減少了很多中間環節,使得商品價格低廉。很多網店的低價銷售策略使得傳統實體店成了擺設,有一些顧客在實體店里面看好品牌、型號,然后在網上低價購買的行為甚至威脅到了實體店的生存。網店價格的管理等成為了線上線下業務難以調和的矛盾。
傳統企業對互聯網有天生的排異反應
習慣于真金白銀交易的傳統企業對虛擬的網絡環境了解不深,想要在短期內客觀地改變傳統行業管理層對互聯網模式的理解與認識并不容易。同時,互聯網的環境與模式給傳統企業帶來了迷霧般的困惑,尤其是在電商業務領域,龐大的市場潛力和驚人的消費力讓各傳統企業還來不及反應,錢往往已進入了別家企業的口袋。
互聯網企業電商之路成功經驗
與傳統企業坎坷的電商之路相比,互聯網企業如履平地,在不斷創造著一個又一個奇跡。那么,互聯網企業又是如何領軍傳統行業發展電商之路的呢?
黑蜘蛛是一家為向傳統品牌企業提供互聯網渠道服務、電子商務經銷服務,是國內領先的網絡渠道專家,為有意進軍電子商務領域的企業制定網絡渠道發展戰略和品牌的推廣運營,企業通向互聯網渠道的堅實橋梁。
黑蜘蛛擁有強大的專家級服務團隊,針對傳統品牌企業進入互聯網渠道遇到的困境和難題,開創了互聯網渠道管理專家模式,幫助企業規劃、構建和運營互聯網渠道,快速切入互聯網渠道及有效拓展互聯網渠道,通過互聯網渠道加強品牌認知,獲取更多的客戶,銷售更多的產品。
互聯網的“繞道式”超車,從本質上來講并非天外來物,實際上,所有存在信息不對稱性的地方,都會被互聯網逐漸入侵,最后顛覆。從互聯網取得成功的諸多巨頭的案例中可以看出,將業務從互聯網蔓延到移動互聯網是少數成功轉型企業的要點。誰能率先玩起粉絲經濟誰就能在激烈的競爭中占得先機。只有傳統企業及時轉換思維,借助有利自身發展的平臺工具就能完成逆襲。希望所有企業主們能通過黑蜘蛛互聯網渠道專家打造的互聯網交易所這個平臺,進入互聯網的高速公路,輕裝上陣;為傳統企業提供更多的服務,從而抵達共同的出口——用戶,消費者。讓企業主的訴求完美落地。