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發布時間：2021-09-13 19:21
【廣告】
廣告戰略制定整體廣告策劃的廣告戰略
一般包括五個方面：
1．目標：根據產品的銷售戰略，確定廣告目標，決定做什么廣告，達到什么目的。
2．確定廣告對象：根據產品研究和市場調查結果，確定產品的推銷對象，決定誰是產品的消費者。
3．確定產品利益訴求重點：根據產品的主要特點，確定對消費者的有利之處，決定廣告訴求重點。
4．突出產品的主要特點和能使消費者得到好處的明顯理由，從而決定訴求方式。
5．根據產品的特性和與眾不同的好處，決定廣告表現。
怎么做企業的品牌營銷策劃
一、市場調研消費者調查，初創企業成立之初，大部分都對于自己所在的行業和消費人群定位不清晰，沒有一個清晰的定位，在進行品牌策劃就很容易產生偏差，因此首先要對所在行業有一清晰的認知，包括行業目前發展狀況，競爭對手的生存狀態，有哪些優勢和劣勢；其次對于消費者屬性的認知，包括所在行業領域，社會地位，收入，性別，地域等等信息，都要有清晰地調查，才能更好地突出自己的品牌的優勢，有更好的發展。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等。
品牌形象公司廣告策劃包含哪些內容？
一、VI識別系統 VI識別系統包括品牌名、LOGO、標準字、標準色、包裝、陳列等。比如天貓的標志是一個黑色的貓頭，京東的標志是一只狗，麥當勞的標志是黃色的拱門，這些都是代表品牌形象的標志，具有一定的識別性，可以讓消費者很快識別出品牌。
品牌VI系統可以起到規范品牌傳播行為的作用，讓品牌呈現完整統一的形象。
二、代言人及附加形象 品牌在選代言人上一定要謹慎，因為代言人的品行代表的就是品牌的品行，如果代言人本身的氣質與品牌不符，就會顯得不倫不類。比如百事可樂的代言人，都是年輕有活力的歌手或演員，除了他們本身的號召力，更重要的是他們符合百事品牌目標群體的地定位。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。有些品牌沒有請代言人，但是它也會給消費者一個聯想形象，這個潛在的附加形象就是消費者渴望通過品牌感受到的某種社會價值。比如蘋果品牌，幾年前，很多人購買蘋果是因為蘋果手機顯得有面子，這就是附加的價值。
三、文化理念 傳播理念為整合品牌傳播提供動力，品牌想要長久發展，就需要有自己的文化理念。觀察那些幾十年、上百年不倒的品牌，可以發現他們都有自己的一套文化理念，并且堅持貫徹。
麥當勞的理念是——質量、服務、清潔、價值，麥當勞品牌呈現出的整體形象就是文化理念的化身，從服務員的態度到門店的形象，無一不是對品牌理念的貫徹。
品牌形象策劃是品牌建設的一部分，二者緊密聯系不可孤立存在，品牌形象策劃是建立在品牌戰略規劃基礎上的。建立可信賴的品牌形象需要多錢，你現在有數了嗎?
專業品牌形象公司廣告策劃需要樹立什么形象?
1. 產品形象
產品形象包括產品質量、性能、價格、包裝設計、規格、以及服務水平和產品的能力。
好品質的產品會在時間打動顧客的心，讓顧客產生購買行為。如何在顧客心中建立好品質形象?一方面是感知體驗，符合產品定位的包裝設計就能給顧客一個好的視覺體驗;另一方面世試用體驗，在試用體驗中，給予客戶良好的體驗感受，顧客就會對產品的價值給予肯定。我們也不提倡那些大談特談長遠效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。
2. 環境形象
品牌產品的生產環境、銷售環境、辦公環境、生產和經營場所的規模和裝修、生產設備的技術水準等，這些都反映了企業的實力、管理水平和精神風貌，都彰顯了品牌的外在形象。
3. 業績形象
一家企業每年的公開財報都在說明企業的經營狀況和發展前景，企業的業績同時也反映了品牌產品形象的良好與否。良好的品牌形象就會給企業帶來正面的影響，影響業績和上升。
4. 社會形象
企業存在社會上，社會形象是企業通過非盈利的組織進行社會行為塑造良好的品牌形象，以獲得社會的認同和好感。對于一家有責任心的企業來說，盈利不是主要目的，關鍵是要做一個對社會有用的企業。社會形象同時也可以提高品牌形象。
5. 員工形象
員工形象包括管理者形象和員工形象，員工是品牌創造的主體，是品牌形象的直接塑造者。員工形象同時代表著品牌形象，員工的服務態度、職業素養、行為規范、精神面貌、文化水準、專業技能等都反映了品牌形象。
