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發布時間：2021-10-18 09:30
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作為一家超大型生活方式集合店，KKV春熙路店總計5層，目前階段開放前3層。空間內多元的場景、探索式的消費體驗、減壓的陳列、潮酷的集裝箱等特色，每一點都戳中了現代年輕群體的內心需求。有稱，這是一家現實版“解憂雜貨店”。
如今火爆的KKV成都春熙路店經過前期小范圍試運營，在復蘇潮來之時迅速引爆春熙路商圈、KKV店門口排起的長龍，對周邊較冷清的商鋪也有非常明顯的引流作用，拉動整體商圈客流。
作為帶頭消費復蘇的頭部品牌之一，KKV成都春熙路店究竟有何魅力？
贏商網從熟悉成都商業的業內人士獲悉，KKV春熙路旗艦店經過近半年的籌備，于今年1月份面世。該店是一座五層樓的獨棟建筑，坐落在核心頂流商圈春熙路，毗鄰購物中心IFS及遠洋太古里，交通配套豐富。能拿下如此黃金鋪位，足以驗證KKV的品牌勢能。
近日，贏商網成都站探店發現，KKV原有的標志性元素，被巧妙地放大并融入獨棟空間里。整家店如同一個巨型的彩色集裝箱，占地面積超過1000平米，兼具倉儲功能。
全落地玻璃窗凸顯了空間的通透感和立體感。外立面亮點十足，右上方一個向外凸起的小集裝箱，搭配超大的明黃色“KKV”logo，強化了其標志性的品牌視覺形象。
KKV店內以莫蘭迪色系為主色調，承載了更多元化的場景元素。例如彩虹樓梯、積木柱以及糖果柱。連標志性的幕墻式陳列也被巧妙放大，除了此前就有的漸變色美妝蛋墻，該店又放大了高顏值沐浴球墻以及感滿滿的紅酒墻。強烈的空間色彩搭配帶來了潮流視覺沖擊感，網紅拍照打卡點無處不在。
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2019中國體驗式商業地產“獎”近日頒出。憑借在新零售與體驗商業的嶄新成就，新零售品牌KK館孵化的旗艦品牌KKV榮獲了年度體驗潮品牌獎。KKV是今年5月KK館推出的主打生活方式的國潮新型主力店，開業短短數月便迅速成為各大購物中心追逐的品牌。
“獎”每年一度，對中國體驗式商業地產項目與品牌商家行業進行大規模的專業審核與評選，獎勵一批對行業做出貢獻的品牌與個人，并在中國體驗式商業地產發展論壇上頒獎。論壇由贏商網主辦，迄今已有六屆，伴隨著中國零售業的每一步發展，也見證了中國體驗式商業的進步。
KKV是KK館的全新旗艦品牌，外形炫酷品類精細，擁有超 1000㎡ 的更大門店空間、14個生活場景、20000 更豐富的 SKU。值得一提的是超高顏值的店面設計，讓KKV成為網紅和年輕人打卡的重要陣地。大膽、另類的集裝箱風格，有別于國內生活方式集合店“千篇一律”的原木、北歐清新風;陳列亦不按常理出牌，飾品墻直頂天花板，而普通門店傳統貨架普遍高度是1.4~1.5米。
KKV的空間美學：別具一格的集裝箱創意
隨著Z世代成為主流消費群體，傳統的外資主力店漸漸勢衰，聚客力大不如前。購物中心亟需新型主力店。KKV作為主力店新物種出現地恰逢其實。今年5月KKV首店開業期間日均進店客流量超 3萬人次。作為國潮新興主力店的代表品牌，KKV已在短時間內快速落地北京、廣州、深圳等城市，為當地商圈帶來新鮮的活力和超高的人氣。
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贏商網踩點KKV東莞、北京、杭州等多店發現，其門店面積從800~1200平方米不等，空間結構差異較大。
空間不規則，會增加拓店難度。現場勘測、設計施工、效果實現、陳列管理等環節，均有較大的挑戰。
而從探店情況可看出，KKV擅長“利用”原有的空間缺陷。通過設計、陳列、場景塑造，將限制轉化為空間個性。
以北京悅薈萬科廣場店為例，KKV設計師團隊，巧妙地將樓梯與標志性集裝箱元素融合，仍然保持雙層空間的整體連接感。凸顯空間立體感，強化了KKV原有的品牌視覺形象，同時兼具倉儲功能。終，此處成為酷炫人氣打卡點。
精簡SKU，能夠降低供應鏈難度，包括商品開發、打樣、倉儲、物流等全鏈條管理，都比較“省事”。
相反，KKV很另類，每家店均有2萬 SKU,全是精選爆品。要同時做到“海量”和“精選”，本來就很矛盾，還要實現千店面，更難上加難。本質上，是對供應鏈能力更苛刻的考驗。
KKV是快時尚打法，對新品開發要求極高。業內人士透露，KKV推行“渠道直采，現金結算”，而不是主流ODM模式。更開放、更輕量的供應鏈“安卓操作系統”，使其商品池里實時擁有海量新品。
當然，海量新品要實現周轉，物流配送能力是關鍵點之一。今年，KKV在華南自建物流配送中心。未來，KKV還將加大自建物流配送的投入。
在此基礎上，大數據系統打通從商品開發、倉儲、物流、門店銷售、終端用戶的全鏈路數據，做到精準采購，精準上新。
