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（結構不合理）新接手賬戶，其結構分組不太合理，該怎么調整？

回答：

其實每個人的投放策略不同，所以每個人管理的賬戶結構會有所區別。

如果現在的賬戶效果差，那就果斷推倒重建；如果效果不錯，可以保守優化，從轉化差的計劃或者關鍵詞入手優化，同時研究下它這個賬戶結構為什么轉化效果好，再思考一下能否優化的更好。再優化的時候，動作小點，分析多點，對比前后效果，逐步校正。

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否定關鍵詞的優化

既然重置了賬戶的推廣計劃，否定關鍵詞的優化就在所難免了。賬戶內的否定關鍵詞，實在是太爛了。幾代SEM可以說，都沒有在這個地方用心。一個很簡單的例子，賬戶內有“建行”、“招行”、“南航”等多個和銀行和航空公司有關的否定關鍵詞。實際上，只需要將“行”和“航”這兩個字否定掉即可。類似的情況，還有非常多。在不同的展現位置，創意的展現效果有所不同，強調特別注意創意中描述1的完整性。比如說否定了“網”這個關鍵字，還否定了“查詢網”這個關鍵詞。對于否定關鍵詞的優化，勢在必行。

誤區一：關鍵字數量越多越好

很多人都認為，投放的關鍵詞越多，效果就一定好。事實上并非如此，百度推廣中也同樣要遵循2/8原則。也就是說，一個賬戶中80%的消費由20%關鍵詞構成，我們要做的就是在預算范圍內把這20%做好，然后再在此基礎上進行延伸。那如何做好這20%的關鍵字？有三條路可以走：其一，我們可以借助百度的關鍵字工具進行拓詞；惡意點擊這沒有達到100%杜絕，因為有競爭就務必會被黑的歷史。其二，是利用百度搜索結果中的搜索聯想；其三就是利用好賬戶后臺的搜索字詞報告。從這些維度上我們都能獲取到用戶的真實搜索需求，方便對癥下藥。