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“移動LED顯示屏戶外產品”成為廣告新形勢

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　　在近微軟的營銷戰役中，咱們能夠看到，在運用方位特定的移動行為數據來優化內容的廣告投進區域，廣告回想度提升了62%，而超過50% 的提升率是能夠常常到達的。

　　實際中，營銷人員面對的這種機會，并未被顧客忽視或討厭。恰恰相反，電通安吉斯前不久在9個國家進行的一項調研中顯示，80%的受訪者挑選了“與方位相關”作為他們在數字野外屏幕上期望看到的內容的。

　　能夠看出，根據方位的市場營銷方式正在不斷發展，福布斯媒體首席洞悉官Bruce Rogers近將其描繪為“營銷的重要前沿”。

　　深度數據洞悉覆蓋的規模和包含的能量將有助于品牌在根據方位的營銷方面制勝。

LED顯示屏將分羹廣告利潤

　　如今，高速開展的信息社會也讓LED顯現屏在各大范疇使用前景廣闊。不同類別，不同性能的LED顯現屏不斷被開發以適應不同職業的需求。LED顯現屏的身影已遍及大街小巷，LED大屏幕是野外廣告業數字化轉型重要的階段性產品。下降或消除野外廣告大屏的空置率，現已是十分迫切的任務，制造業與媒體業呈正相關。這里面既有屏幕媒體商現有的時段閑置，也有屏幕制造商未來的產能閑置。別的，不得不提的是，LED大屏幕在商業富貴和黃金路段的過度集中散布，也是導致LED大屏幕沒有得到合理有用使用的一大難題。

　　與此一起，日常生活中為常見還稀有商鋪門頭、超市入口、大廳、貨架處。用于發布導購提示、供求信息、價格行情、促銷打折、新品推介、商家推薦、客戶問候等，是商家引導顧客的媒體和信息傳播的窗口，招引消費者的一個有用方法。而面向信息服務和產品類別的LED顯現系統將愈加豐富，對潛在的市場需求和使用范疇也會有所突破，如公共交通，停車場，餐飲，醫院等歸納服務信息的顯現需求將會越來越多。正由于LED顯現屏職業不斷的開展，簡略便捷的LED屏，才會成為屏主們終究所選。

廣告投放指南！

　　在投進廣告中，眾多廣告主都喜愛一二線城市，以為其消費才能強，用戶認知觀念強。

　　但跟著消費晉級，三四線城市，反而一改以往“落后”觀念，顯出了比以往更強的消費志愿與消費才能。

　　“更敢花錢”成為三四線城市居民的一大特性！

　　在一二線城市逐步飽滿以及鄉鎮化盈利下，三四線城市在曩昔數年間人口增速強勁。因為居住開支較低，物價相對廉價，實踐可支配收入相對更高，這為三四線消費晉級加速提供了時機。

　　一起，更高的教育背景也讓顧客有了不同的消費觀念和消費方法，而他們的教育程度顯著要高于80、90后。所以，他們更懂得“悅已”，也更敢花錢，是“買買買”的主力人群，也是人們口中常說的“小鎮青年”。

　　麥肯錫預測，未來十年，中國城市家庭消費中產及以上占比將大幅度提升，預計2022年到達81%，成為中國消費晉級的貢獻。其間，三四線城市的中產將成為未來占比添加快的集體。

　　但跟著“未來收入添加”三四線城市用戶的消費情況將對廣告主起著決定性的作用。

　　那么，關于小鎮青年來說，他們的錢都花在哪了？

廣告的調整節奏掌握

　　4. 廣告預算

　　我所設置的每日廣告預算大概在競價的20倍以上，而假如廣告實際跑的結果是轉化率很高但預算不夠用，我會再進一步提高預算，而假如預算總是在非出售高峰時段就被耗盡，那我又會引進別的一個調整：分時段調整廣告競價--在出售非高峰時段，下降廣告競價，在出售高峰時段，恢復廣告競價，以便于廣告的費用花費在實在的顧客身上。

　　5. 廣告的調整節奏掌握

　　經過上述的設置和調整，可見的結果往往是，廣告敞開后就可以快速的取得足夠多的曝光和點擊，一起取得不錯的轉化率和訂單數量，而跟著訂單數量的上升，BSR排名也會上升，BSR排名越靠前，天然流量也會越多，這種情況下，廣告所帶來的訂單在總訂單數量中的比例會越來越小，當Listing的BSR排名進入到小類目前20，天然流量基本安穩，銷量也基本安穩了，這時候，我開端參考近7天的廣告CPC價格，逐漸下降廣告競價，如此的調整，廣告費用就逐漸被下降下來。

　　而當Listing安穩在小類目BSR排名前十后，廣告費用現已很少，而產品的售價卻在一步步逐漸提高的過程中到了自己預期贏利率的水平，這時候，你現已可以取得安穩的銷量、安穩的排名和很低的廣告花費，一條賺錢的Listing打造成功了。

　　需要提醒的是，關于廣告，我秉持的觀念是由于廣告投進與否在系統內會有獨有的權重，所以，為了防止由于廣告中止而對Listing權重有影響，咱們自己運營過程中，即使整個銷量現已不再仰仗廣告了，廣告的競價只會下降，哪怕低到0.10，也不會將其中止。廣告不中止，即使點擊不多，也會有權重在，而一旦你把廣告中止了，這部分的權重就完全沒有了。所以，在廣告的投進上，確實是“藥不能停”。