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發(fā)布時間：2020-09-22 03:09
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想購入還得趁早，實木門每年價格只會有增無減
從古至今人們一直都在和木制品打交道，大到古代的建筑小到日常生活中筷子牙簽等無一例外都是木材制作而成的。實木地板就更不用說了，它是由原木不經(jīng)人工膠水的拼粘制造而成的實木地板，天然原始木材近百年樹齡，擁有環(huán)保、有檔次、腳感舒適、冬暖夏涼的特性，一直以來廣受人們的厚愛，原木的諸多特性在很大程度上也決定了實木地板的價格。在森林資源緊張的今天，每年實木地板的價格上漲也在意料之中了!哪怕房價都跌漲了，實木地板的價格是不可能跌的。初步統(tǒng)計，本屆展會共有來自海內(nèi)外34562名具有商業(yè)價值的專業(yè)觀眾入場參觀，較上屆增長28。
木材需求量大
實木地板價格上漲的原因主要源于木材價格的上漲，實木地板的諸多木材資源屬于進口，受國際木材價格影響較大。
木材屬于森林可再生資源，目前我國實木地板的木材主要依靠從國外進口，材種雖然并不是特別多，但無可否認(rèn)數(shù)量還是相當(dāng)驚人的。數(shù)量的遞增導(dǎo)致森林資源過度開發(fā)，森林資源的過度采伐造成森林資源緊張。比如說，林林總總那么多門窗品牌，怎么讓顧客選擇，才能讓用戶覺得是合適，又不浪費的。另外，近年來，多國出臺相應(yīng)的木種限伐禁伐令，木材價格的上升也就是自然而然的事情。
運輸費上漲
進口的木材原料運輸成本上調(diào)，例如歐洲、北美洲等全球六大洲地區(qū)的貨柜運輸費用出現(xiàn)大幅度的上漲，原因主要是過磅費用的增加。在7月1日之前，貨柜的過磅主要是采購商自己負責(zé)，可以允許有少許的超重，但是7月1日之后，所有的貨柜過磅皆由碼頭方面負責(zé)，不允許有超重現(xiàn)象出現(xiàn)，這樣平均每個立方米的木材增加了30塊的費用。然而，線上平臺的參差不齊與家居電商的魚龍混雜讓門窗品牌的電商發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順。
國內(nèi)運輸成本也上漲，在9月21日起即將執(zhí)行的新規(guī)《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》里將不同尺寸的貨車限重都進行了描述，原有的一些運輸行為將受到極大限制，運費單價上調(diào)33.6%左右。再加相應(yīng)增加的稅金，運價起碼漲35%。
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漲價和環(huán)保風(fēng)暴下 不只是中小門窗企業(yè)受影響
原材料漲價潮，中小企業(yè)首當(dāng)其沖受影響
原材料大幅上漲，對大型門窗企業(yè)有利，但對中小型企業(yè)則十分不利。2016年10月至12月，原材料價格普漲10%以上，對大部分門窗企業(yè)來說是無力承受的。數(shù)據(jù)顯示，2016年家居行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入平均增長20%以上，利潤同比增長15%左右，并且利潤增幅大于產(chǎn)量增福，企業(yè)效益有所提升。許多門窗企業(yè)也在逐步的發(fā)展中注意到了電商對傳統(tǒng)制造業(yè)的影響，開始嘗試走電商之路。與之相比，中小企業(yè)的發(fā)展形勢日益嚴(yán)峻，甚至面臨生存的危險。
大企業(yè)原材料采購具有明顯的屬性，而中小企業(yè)原材料一般都是現(xiàn)用現(xiàn)買。交易可以把現(xiàn)貨買賣的程序顛倒過來，即沒有商品也可以先賣，不需要商品也可以買。因此，當(dāng)原材料大幅上漲時，大型企業(yè)所使用的原材料仍然是未漲價前的價格，成本比較優(yōu)勢就出來了。有不少廠商認(rèn)為，門窗的電子商務(wù)渠道銷售在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)并不能和傳統(tǒng)的實體銷售渠道相提并論，但門窗企業(yè)可以調(diào)整運營方式并接受電子商務(wù)這一新型的銷售模式。大企業(yè)的產(chǎn)品往往附加值高，抵御漲價風(fēng)險的能力強。通常大型企業(yè)憑借著先進設(shè)備、先進工藝和更好的服務(wù)，可以獲得利潤空間高得多的訂單，中小企業(yè)只能憑借著價格低廉和快速響應(yīng)搶占中低端市場。
大型企業(yè)訂單的原材料成本所占的比重就相對較少，原材料上漲對其整個產(chǎn)品成本的帶動上漲較小，而中小企業(yè)的產(chǎn)品原材料成本占其產(chǎn)品成本比重的一大部分。所以，當(dāng)原材料價格猛漲時，中小企業(yè)就只有漲價一條路。大企業(yè)資金充足，信譽良好。數(shù)據(jù)顯示，PC端與移動端網(wǎng)購增速均顯著放緩，預(yù)計2018年P(guān)C端、移動端增速將從2012年48%、43%的超高速增長降至23%、17%。大企業(yè)在資金上占有很大的優(yōu)勢，銀行信譽也相對較高，能夠有充足的現(xiàn)金流應(yīng)對突然出現(xiàn)的漲價潮。而當(dāng)中小企業(yè)因買不到材料而出現(xiàn)供貨中斷時，大型企業(yè)則憑借充足的庫存確保供貨，從而導(dǎo)致更從訂單從中小企業(yè)流失到大企業(yè)。
在原材料議價能力方面，大企業(yè)可以通過材料供應(yīng)商簽訂長期的供貨合同，來保證自己的原材料穩(wěn)定供應(yīng)，而中小企業(yè)不僅原材料供給很難保證，而且原材料價格也比大廠高出一籌。此外，在環(huán)保整治日趨嚴(yán)格的情況下，更新或添置環(huán)保設(shè)施成為新的成本負擔(dān)。大型企業(yè)可以憑借銀行、流動資金和規(guī)模優(yōu)勢，較輕松實現(xiàn)環(huán)保升級，而中小企業(yè)原本就存在著很大一部分高污染、高能耗的設(shè)施，由于近幾年的低價競爭導(dǎo)致盈利銳減，很難對環(huán)保設(shè)施進行升級。如果現(xiàn)在開發(fā)商在提高整窗的性能和質(zhì)量之后，十年之后的家裝市場也會萎縮，所以這十年的家裝市場一定會好。綜合對比，原材料漲價潮對中小門窗企業(yè)的影響遠超大型企業(yè)，將促使中小企業(yè)倒閉潮提前來臨。
門窗企業(yè)改革需明確定位
有一個人走在沙漠上，身上的水和食物已經(jīng)全部用完，在他掙扎前行時，突然發(fā)現(xiàn)了一個小木屋。他精神為之一振，三推門一看，竟發(fā)現(xiàn)一個壓水井，在井的旁邊有一個裝滿水的碗。碗底壓著一個小紙條，上面寫著：朋友，請把碗里的水倒進壓水井里，這樣你會得到更多的水，然后再把碗加滿水，放在原處。他猶豫了，自己馬上就要渴死了，如果喝了碗里的水，就會解決燃眉之急，但要走出這片沙漠希望渺茫。但如果他把碗里的水倒進井里后，可能會有水，那么他就有希望存活了。因此，在漲價和環(huán)保風(fēng)暴下，包括門窗企業(yè)在內(nèi)的大量中小型企業(yè)的不幸覆沒，對中國經(jīng)濟來說或許也是一種傷害。他思考再三，終于決定把碗里的水倒進井里。于是果然應(yīng)了字條上的話，他壓出了更多的水。首先自己喝了個飽，又把水袋裝得滿滿的，隨后他又在字條上面加了這樣一句話;朋友，請你按照上面話去做吧。就這樣他走出了這片沙漠。
這個故事告訴了我們，在做決定之前需認(rèn)真分析，提問過后，再做定奪。
面臨競爭激烈，多方挑戰(zhàn)的門窗業(yè)，企業(yè)積極尋求出路進行改革。然而，許多門窗企業(yè)根本沒看清自身處境和結(jié)合當(dāng)前市場環(huán)境，也并沒有意識到改革的重要性，對改革意義的認(rèn)知也十分模糊，就隨波逐流就行改革，致使結(jié)果往往不盡人意。實際上，門窗企業(yè)的經(jīng)營觀念仍然停留在跟風(fēng)的階段，一般是別的企業(yè)做什么就跟著做，反而對內(nèi)部的需求以及缺陷視而不見。目前大多門窗品牌都還沒有在網(wǎng)絡(luò)平臺進行明碼實價的銷售，只有少數(shù)商家在嘗試電子商務(wù)這一新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。所以，雖然，目前門窗市場上，改革的呼聲甚高，但是，真正意識到改革的必要的企業(yè)少之又少，真正考慮周全，而后才采取措施的企業(yè)也很少見。在此情況下，縱然有大量的門窗企業(yè)開始改革，其實也是徒勞。
門窗企業(yè)普遍缺乏市場定位意識，使得市場定位模糊、策劃不周密，加上企業(yè)對自身核心競爭力認(rèn)知的程度淺，如此一來，門窗企業(yè)的改革必然是以失敗告終。門窗企業(yè)應(yīng)該先做市場定位，再輔之以周密的市場計劃，才能使改革進行下去，否則又是竹籃打水一場空。
90后開始“返鄉(xiāng)” 門窗行業(yè)消費市場下沉
“個性主張、見解獨特、敢作敢為”的90后年輕一代正成為當(dāng)今市場上的消費主力軍，在社會與生活的共同影響下，以往熱衷于一線城市的90后年輕群體開始“返鄉(xiāng)”，正在下沉至三四線城市。人們的生活節(jié)奏開始慢下來，把注意力放在品質(zhì)生活上，門窗行業(yè)的消費市場也隨之下沉。在網(wǎng)上商城有店鋪的門窗品牌，多是用來展示新產(chǎn)品或特價產(chǎn)品，價格欄一般都標(biāo)著價格面議，或是產(chǎn)品標(biāo)價和終端市場的正常零售價一樣。
消費群體回流消費市場下沉
在經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)的背景下，中國的城鎮(zhèn)化進程向都市化演變，大型都市圈的作用在日益凸顯，超大城市對周邊城市的輻射漸漸加強。清華大學(xué)政治經(jīng)濟學(xué)研究中心主任蔡繼明則表示，繼北上廣深之后，未來我國將會出現(xiàn)10個以上的1000萬人口的超大城市，數(shù)據(jù)顯示，自2011年起中國的人口流動根據(jù)自己的選擇開始集中的流入超大城市和特大城市。木材需求量大實木地板價格上漲的原因主要源于木材價格的上漲，實木地板的諸多木材資源屬于進口，受國際木材價格影響較大。
而近兩年里，根據(jù)各地人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，常住人口有小幅增加，但外來人口卻開始回流，上海連續(xù)兩年外來人口下降，北京18年來下降。一線城市開始把控人口紅線，人們不再感性追求一線城市的生活。最近幾年北京的霧霾都讓許多人望而卻步，北京上半年的服務(wù)業(yè)用人缺口達到17萬，擁有兩千萬以上常住人口的上海，其缺口比例更為嚴(yán)重。近幾年北京的霧霾都讓許多人望而卻步，北京上半年的服務(wù)業(yè)用人缺口達到17萬，擁有兩千萬以上常住人口的上海，其缺口比例更為嚴(yán)重。
近幾年“消費升級”這個詞不知不覺被人們時常掛在嘴邊，消費升級帶動整個區(qū)域的消費水平和當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)各種爆款在幾秒內(nèi)被一搶而空，有數(shù)據(jù)表明，其消費主體集中在35歲以下，也即80、90后這一消費群體，尤其集中于龐大的女性消費群體，從包包、口紅到鞋子，90后的消費能力正在攀升，也越來越向高產(chǎn)品靠攏，而無論是淘寶的雙11還是日前的314女生節(jié)，足以窺見其主要針對80、90后消費群像。人口回流成為一種趨勢，從阿里大數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，雙十一期間五六線城市的消費占比越來越大，隨著三大運營商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的寬帶價格戰(zhàn)和手機廠商的渠道下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費群體對網(wǎng)購從排斥到依賴。
三四線城市消費潛力巨大
根據(jù)洋碼頭2016H1統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三四線城市展現(xiàn)了巨大的消費能量，消費更為大膽。三線城市海外購的增速為108.65%，一線城市的增速為77.57%。且在前30名海外購物“敢花”城市中，三四線城市近乎占據(jù)了半數(shù)以上席位。
三四線城市消費崛起將成為影響未來三年商品與服務(wù)消費中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。隨著三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的就業(yè)環(huán)境改善，本地經(jīng)濟開始出現(xiàn)勞動力缺口，一線城市的工資標(biāo)準(zhǔn)比一般城市高出許多，然而消費標(biāo)準(zhǔn)也處于同等水平，外出務(wù)工的人們開始回流尋求本地工作。
人口回流成為一種趨勢，從阿里大數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，雙十一期間五六線城市的消費占比越來越大，隨著三大運營商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的寬帶價格戰(zhàn)和手機廠商的渠道下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費群體對網(wǎng)購從排斥到依賴;一線城市逐年減少，消費群體選擇渠道更多，線下國際門窗品牌門店眾多。作為本土門窗企業(yè)，應(yīng)走“接地氣”風(fēng)，結(jié)合自身優(yōu)勢與當(dāng)?shù)叵M者需求所結(jié)合。
電商、渠道商及各廠商的新零售戰(zhàn)略在線下落地將填補多年來，城鄉(xiāng)消費水平的鴻溝和不均勻，帶動農(nóng)村市場消費升級。共享經(jīng)濟模式的下沉必然會給低線城市的思維觀念帶來沖擊。
