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三大運營商開啟“視頻彩鈴”應用盛宴

直播帶貨占據了2020上半年的注意力，不知不覺中，另一個與視頻內容相關的風口悄然醞釀。

隨著今年5月中國電信線上發布5G視頻彩鈴商用，三大運營商都開啟了“視頻彩鈴”的應用盛宴。中國視頻彩鈴用戶數破億——這一用戶基數對于行業和企業來說都是金礦級的機會。

但視頻彩鈴并非簡單就是彩鈴的視頻化。在內容環境發生天翻地覆變化的今天，過去彩鈴以明星內容為主的內容池將被解構，滿足大眾“自我表達”才是視頻彩鈴的真正奧義。而在這樣的內核轉變中，無論是運營商平臺，還是希望跟上視頻彩鈴這股浪潮的淘金者，都需要順應新的變化。

筆者認為視頻彩鈴主要依靠以下優勢難題：

優勢一：符合防疫要求

防疫基礎的要求就是避免人員聚集。視頻彩鈴通過電話接通前的等待時間，為用戶展現一段他可能感興趣的電影信息，這是完全不會造成任何疫情隱患，也符合目前防疫要求。

優勢二：更能抓住用戶眼球

不論是線上電影宣傳，還是抖音等短視頻宣傳方式，用戶在觀看視頻時往往會受到周圍環境干擾，不能做到對視頻的認真觀看。

視頻彩鈴相比其他短視頻，其優勢在于用戶注意力更集中。因為，當用戶打電話時，注意力就在打電話上。此時，如果視頻彩鈴所播放的內容，剛好是用戶喜歡的，然后又能抓住用戶眼球，必然能取得更好效果。

標用戶鎖定更精準

視頻彩鈴用戶信息更精準。因為目前我國碼實現實名制，用戶信息精準。基于此，在電影宣發時，可以根據電影覆蓋的目標人群，精準鎖定不同年齡、不同性別人群，做到電影宣發內容的“精準制導”。

比如，《緊急救援》可能更吸引男性觀眾觀看，此時，借助視頻彩鈴精準覆蓋能力，可實現將電影預告片精準推送給對于特種行業感興趣的男性用戶。

在筆者看來，運營商基于大數據分析，其價值在于為投放策略的抉擇提供指引方向。通過對投放頻率、內容反饋、客群接受率等進行多維度數據分析總結，實現宣傳效益化。

基于4G 高清語音網絡實現的；被叫預先設置，主叫在撥打電話等待接通時段進行觀看的視頻。

企業彩鈴在傳統音頻彩鈴的基礎上進行產品升級，現已融合視頻彩鈴升級成為基于VoLTE技術向用戶呈現的音視頻融合彩鈴服務。企業員工訂購業務后，主叫用戶撥打員工電話后，在接通等待過程中聽到企業特定鈴音和視頻，并實現業務推廣。通過聲音 視頻，實現企業形象傳播/廣告宣傳等目的，達到企業宣傳的效果。