江蘇商標專利高企服務放心可靠 南京求實知識產權

隨著經濟體制改革的不斷深化和商品經濟的迅速發展，我國企業商標意識逐步提高。多數企業不但及時注冊商標，還不惜重金注冊防御商標、集體商標、證明商標。

但是我認為在部分企業中，在注冊商標問題上存在著模糊認識和誤區。

一、"企業注冊的商標，使用了多年，遠近有一定名氣，圖案不理想也不能更改。"

其實，企業可以用原來的商標名稱，另選配其他圖形，重新辦理注冊申請手續。

二、"企業名稱帶有縣以上行政區劃，不能作為商標注冊。"

企業名稱可以作為商標注冊，并受法律保護。商標局在發布商標注冊公告時，以企業全稱公告。但辦理注冊申請時，要聲明放棄通用部分。商標注冊很重要。

從企業角度看

　　商標在企業手里，品牌在消費者心里。商標注冊用商品和服務國際分類共有45個類別，其中商品34個類別、服務11個類別。消費者一旦建立起對品牌的信任，就會產生對品牌的依賴，從而實現重復購買行為。同時，一個品牌在行業領域內占據地位后，便占領了消費者的心智，就會為競爭者設置較高的進入門檻，因為消費者一旦提起購買某一產品或服務的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進入消費者的頭腦。比如，提起可樂，消費者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競爭者存在。二者幾乎占據了可樂領域的市場，其他可樂類飲料在一段時期內都無法涉足該領域。

首先商標作為“商業使用的標識”，其重要性在于，它貫穿于企業整個運行，產品需要自己的商標，周邊配套產品也需要同樣商標，每推出一代新產品也應當有其單獨的商標，如較大的企業會選擇在全類別將自身商標進行布局，其并不在于要在全類別都進行產品服務的生產和銷售，重點在于防御，避免自己品牌被盜用以及他人的傍有名的牌行為。申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。比如一個食品生產商的商標，被他人用在了殺蟲的、潔廁靈上，那么其食品品牌的影響力和消費市場必然會大受影響。

其二，商標的作用無非兩種，一使用，二防止別人使用，自身的使用是基礎，在自己業務領域進行商標布局已經越來越成為不論是實體商場還是網絡平臺都存在的門檻，畢竟市場的公平意識和品牌意識越來越濃。一般建議用黑色的圖樣，因為黑色的圖樣注冊成功的話顏色是可以自行更換的。而自己不能夠使用自己的商標對企業來說可以說是致命性打擊，導致的結果一可能更換品牌，二可能因此被訴侵權要求巨額賠償（眾所周知知識產權的價格預估并沒有明確的衡量標準），三可能直接導致企業破產或倒閉。

有了商標才可能更有自己日后的品牌。因此可以看出商標對于企業的生存和發展意義重大，確實應當給予較多的重視。