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在《文選·孫綽〈游天臺山賦〉中善注：“建標，立物以為之表識也。”標識與標志在中國古代是完全等同的，標識即標志。企業標識從客觀的現實來看，中國古代雖很早就有城市，但城市的結構是簡單的，標識的主要功能在商業上。從字面上看，“標識”與“標志”兩個詞都有“標”字。

標識與標志從本質的意思上差別不大，但在表達的方向上還是存在著不同的意義范圍，前者所包括的領域更廣泛一些，而標志應該是標識的一部分。在現代城市中，標識與標志二者雖然很多場合里已經混用了，但是在使用時出現明顯不同的意義范圍。

還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成、。[5]古代人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯系、標示意義。